深圳畫廊新媒體代運(yùn)營公司寄語

專業(yè)相關(guān)：微思敦移動(dòng)營銷，中國領(lǐng)先的移動(dòng)營銷機(jī)構(gòu)。具有先進(jìn)的營銷團(tuán)隊(duì)與豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)為上百個(gè)賬號(hào)做過互動(dòng)營銷，所有賬號(hào)累計(jì)加粉數(shù)百萬。目前市面上新媒體代運(yùn)營公司非常多，質(zhì)量良莠不齊。新媒體代運(yùn)營這活兒，說簡單，也簡單，申請(qǐng)一個(gè)微信或者微博賬號(hào)，發(fā)發(fā)內(nèi)容很容易。但是把賬號(hào)做大，提升影響力，帶來轉(zhuǎn)化，不懂營銷，做好很難。在選擇的時(shí)候一定要注意詳細(xì)了解公司的實(shí)力和做過的案例。下面以我司為某旅游景區(qū)做的自媒體代運(yùn)營服務(wù)的案例具體講一下，新媒體平臺(tái)代運(yùn)營是如何做的，能做到哪種程度？首先提起自媒體國內(nèi)比較通用的就是微博和微信（其實(shí)我們的案例里還有做，但是在國內(nèi)受眾不是很大就不展開講了）微博：年輕化受眾的聚集地、內(nèi)容豐富、傳播廣泛、互動(dòng)性強(qiáng) 微信：受眾層次豐富多樣、深度內(nèi)容、推送精準(zhǔn) 兩者相結(jié)合整體能覆蓋不同年齡層、不同個(gè)性、不同區(qū)域的受眾, 實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)內(nèi)容精準(zhǔn)化定制和傳播。微博運(yùn)營微博營銷細(xì)分的話有以下幾個(gè)方面：常規(guī)運(yùn)營熱點(diǎn)運(yùn)營事件運(yùn)營活動(dòng)運(yùn)營KOL拓展及執(zhí)行異業(yè)互動(dòng)粉絲互動(dòng)粉絲服務(wù)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析項(xiàng)目合作及策劃下面我會(huì)拿我們執(zhí)行的方案做例子具體講一下常規(guī)運(yùn)營、熱點(diǎn)運(yùn)營、事件運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營、KOL拓展及執(zhí)行、異業(yè)互動(dòng)、粉絲互動(dòng)、粉絲服務(wù)平臺(tái)以及數(shù)據(jù)分析。1.常規(guī)運(yùn)營－常規(guī)微博互動(dòng)，培養(yǎng)用戶粘性顧名思義，就是通過一系列專業(yè)規(guī)律的常規(guī)內(nèi)容運(yùn)營，潛移默化地將品牌理念傳達(dá)給消費(fèi)者,通過每日詳細(xì)介紹較新活動(dòng)及酒店較新情況，讓消費(fèi)者能夠了解較新動(dòng)態(tài)，培養(yǎng)用戶黏性。 2.熱點(diǎn)運(yùn)營－緊跟時(shí)下熱點(diǎn)，提升官微影響力抓住當(dāng)下熱點(diǎn)，或結(jié)合24節(jié)氣、節(jié)假日等既定節(jié)點(diǎn)，在運(yùn)營期間策劃了眾多與熱點(diǎn)相關(guān)的博文、活動(dòng)，并結(jié)合相應(yīng)海報(bào)，以抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)形式刺激傳播，借助熱點(diǎn)成功引起網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，官博互動(dòng)數(shù)有顯著提升。 比如我們策劃期間剛好趕上立秋、全民健身日、國際左撇子日等節(jié)點(diǎn)，于是策劃了一系列活動(dòng)，當(dāng)然結(jié)合熱點(diǎn)新聞也是很好的選擇。3.事件運(yùn)營－借勢(shì)傳播，提升粉絲活躍度借助明星演唱會(huì)、綜藝節(jié)目等事件，官微積極參與互動(dòng)，直發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)事件博文，借勢(shì)傳播，使網(wǎng)友能夠廣泛關(guān)注官微,提升粉絲活躍度。4．活動(dòng)運(yùn)營－專業(yè)定制化特色活動(dòng)，提升用戶黏性針對(duì)該客戶我們策劃了兩場(chǎng)活動(dòng)，通過一系列的運(yùn)營，成功聚集粉絲，使官博互動(dòng)量顯著提升，同時(shí)在后期也保持一定的數(shù)量，成功實(shí)現(xiàn)長尾傳播效應(yīng)。5. KOL拓展及執(zhí)行——借助KOL，聚合大量粉絲 在微博運(yùn)營期間，幫助客戶成功擴(kuò)展各類KOL資源，通過讓KOL來酒店體驗(yàn)拍攝視頻或發(fā)布圖文精美的博文等方式宣傳酒店，借助KOL人氣，使品牌曝光增加，吸引很多網(wǎng)友的關(guān)注，成功聚合大量粉絲，促進(jìn)了銷售轉(zhuǎn)化。 針對(duì)客戶特點(diǎn)，拓展的KOL主要涉及時(shí)尚類、美食類、娛樂類、視頻類、本地類及飯圈類。6.異業(yè)互動(dòng)——合作雙方互動(dòng)營銷,鏈接品牌形象 通過與DFS旅游業(yè)等不同行業(yè)小伙伴在微博進(jìn)行互動(dòng)，達(dá)到聯(lián)合推廣雙贏的效果，既能將較新項(xiàng)目推向市場(chǎng)，又能鏈接時(shí)尚、奢華、藝術(shù)、浪漫的品牌形象。 7. 粉絲互動(dòng)——與用戶深度溝通，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)與管理 8.粉絲服務(wù)平臺(tái)——一步跳轉(zhuǎn)，降低顧客搜尋成本將私信頁面添加三個(gè)按鈕分別跳轉(zhuǎn)到酒店預(yù)定、活動(dòng)預(yù)定、航拍card頁面中，銷售轉(zhuǎn)化顯著提升。9.數(shù)據(jù)分析——專業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)分析,掌握較新動(dòng)態(tài) 數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)和分析是相當(dāng)重要的，一方面可以反饋之前活動(dòng)的執(zhí)行效果，另一方面也為后期的活動(dòng)執(zhí)行起到了指導(dǎo)的作用。三、微信運(yùn)營微信方面我們主要幫兩個(gè)賬號(hào)做了推廣采用的主要形式是推文＋H5，吸引用戶參與，提高粉絲轉(zhuǎn)化量。賬號(hào)一：借勢(shì)張學(xué)友澳門演唱會(huì)專場(chǎng)，微信推文靈活運(yùn)用歌曲講述故事、彈幕、H5游戲抽取演唱會(huì)門票等多種形式，先進(jìn)次推文閱讀量達(dá)+，點(diǎn)贊破400，凈增粉絲110,000。 賬號(hào)二：借勢(shì)節(jié)日、明星效應(yīng)，將視頻、長圖、頁面設(shè)計(jì)發(fā)揮到極致，互動(dòng)話題再創(chuàng)雙微粉絲引流效果歷史新高，較高閱讀量達(dá)16,000+，點(diǎn)贊破100，評(píng)論日益趨向高質(zhì)量化。 1. 案例一：張學(xué)友演唱會(huì)專場(chǎng)歌曲+故事：集結(jié)張學(xué)友的經(jīng)典曲目，講述一個(gè)簡短浪漫美的愛情故事，引發(fā)用戶對(duì)經(jīng)典情歌的共鳴,提高用戶參與度。數(shù)據(jù):閱讀量47,111 點(diǎn)贊250 相關(guān)鏈接：【張學(xué)友緊急加場(chǎng)】這樣才能穩(wěn)穩(wěn)搶到,還能更省!彈幕：模擬用戶的視角,激發(fā)用戶對(duì)張學(xué)友演唱會(huì)一票難求的共鳴，增加活動(dòng)吸引點(diǎn)。 數(shù)據(jù)：閱讀量+ 點(diǎn)贊368 凈增粉絲110,000 相關(guān)鏈接：堅(jiān)持30秒!免費(fèi)張學(xué)友門票就是您的!2. 案例二：中國新歌聲H5:模擬中國新歌聲的游戲界面,結(jié)合抽 獎(jiǎng)的隨機(jī)性和游戲的趣味性,激發(fā)用戶對(duì)張 學(xué)友演唱會(huì)門票的需求,增加活動(dòng)吸引點(diǎn)。 數(shù)據(jù):閱讀量42,705 點(diǎn)贊257 相關(guān)鏈接：中國新歌聲澳門演唱會(huì),門票全!部!送!3. 案例三：你的處女座在我手上主題:站在用戶的立場(chǎng),激發(fā)用戶追憶童年的共鳴,回歸童年玩耍的樂趣,增加活動(dòng)吸引點(diǎn)。數(shù)據(jù):閱讀量13,902 點(diǎn)贊27 相關(guān)鏈接：你的處女作在我手上！4. 案例四：澳門人為什么不敢說■■■這句話?雙微聯(lián)動(dòng):”20”諧音”愛你”,利用雙微互通模式,帶動(dòng)# 勇敢說出愛#話題轉(zhuǎn),達(dá)成雙微粉絲雙向引流,提高活動(dòng) 效果轉(zhuǎn)化率。 數(shù)據(jù):閱讀量13,654 點(diǎn)贊28 相關(guān)鏈接：澳門人為什么不敢說■■■這句話？5. 案例五：澳門人的先進(jìn)座線上畫廊 長圖:結(jié)合用戶閱讀習(xí)慣,融入巴黎藝術(shù) 畫廊元素,將澳門巴黎人的圖片做成畫廊 展品,再以橫屏長圖的模式呈現(xiàn),形式新 穎,畫面簡潔,閱讀性強(qiáng),引發(fā)受眾廣泛 關(guān)注與傳播。 數(shù)據(jù):閱讀量 9,708 點(diǎn)贊 50 相關(guān)鏈接：澳門的先進(jìn)座線上畫廊總結(jié)以上是對(duì)于自媒體代運(yùn)營案例的簡單概述，實(shí)操起來當(dāng)然涉及更多，微博方面講的點(diǎn)比較細(xì)，微信方面主要側(cè)重于軟文和H5的創(chuàng)意性。現(xiàn)在自媒體的發(fā)展無疑是一個(gè)大趨勢(shì)，對(duì)于企宣、粉絲留存等方面的影響也不言而喻，更多的案例可以關(guān)注我們的官網(wǎng)和公眾號(hào)，自媒體營銷干貨日常更新！同時(shí)我司也提供各類企業(yè)自媒體代運(yùn)營服務(wù)，幫企業(yè)讓其自媒體“活”起來，詳情可官網(wǎng)或微信咨詢。官網(wǎng)傳送門微信公眾號(hào)：搜索關(guān)注 【微思敦移動(dòng)營銷】