柏鄉(xiāng)縣新媒體產(chǎn)品代運營服務(wù)商寄語

「新媒體運營」，在很多人眼里就是發(fā)發(fā)微博，寫寫稿子，推送一下而已。每次我聽到類似的話，我就笑了，大概需要給你一棍子。「新媒體」是一個很大的范疇，有人簡單的理解為新媒體就是微博微信，再好一點的人就把新媒體理解成微博微信和短視頻。好吧，我們先看一下百度詞條的解釋「新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體?！购唵味灾?，就是區(qū)別于傳統(tǒng)的報紙、廣播以及電視等傳統(tǒng)媒體的新媒體形式，未來也許會更多變。那我們類比一下，要做個報紙需要采編、文字編輯、排版等等，廣播就還需要主持人了，電視就還需要剪輯等等了，那新媒體怎么就是發(fā)發(fā)微博了？？？數(shù)據(jù)、心理博弈、熱點借勢、大號資源利用、媒介合作、話題引爆，承載著這個時代的更多公關(guān)、廣告的職能，也許新媒體作為「媒體」是有這些職能的。新媒體運營出路在哪兒？1、產(chǎn)品線做新媒體運營的人，第一點是對自家產(chǎn)品有足夠的理解，不然是沒辦法去包裝產(chǎn)品的，而做產(chǎn)品都是相通的。例如做餐飲產(chǎn)品App的產(chǎn)品經(jīng)理換去做旅游產(chǎn)品也能成功，因為他懂的是產(chǎn)品，而不僅僅是安全產(chǎn)品。懂產(chǎn)品，本質(zhì)上是與用戶對話，既然大家服務(wù)的都是用戶，那對用戶需求、用戶場景、用戶路徑的理解到哪里都是用得上的。2、運營/市場線新媒體運營，運營的是新媒體渠道。產(chǎn)品運營，運營的是產(chǎn)品。那大家把新媒體的賬號平臺當(dāng)成一個產(chǎn)品，你既是產(chǎn)品經(jīng)理，也是產(chǎn)品運營。例如你在負(fù)責(zé)微博、微信等等平臺。對于產(chǎn)品運營線來說，很多時候新媒體都是重要的承載體。首先不得不說很多公司的活動運營都還是需要在新媒體上執(zhí)行落地，對于產(chǎn)品內(nèi)無用戶沉淀的公司，新媒體就是進(jìn)行用戶運營的外部渠道，比如小米公司的用戶運營渠道矩陣——微博、微信、社區(qū)、米聊。說起來都是很簡單的話，做起來需要仔細(xì)去琢磨。