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先進運營汪來回答一下。

先從代運營說起，代運營是在電商時代就已經(jīng)存在。其定義主要指幫助一些希望做電商的傳統(tǒng)企業(yè)開展有效的線上營銷。

我們都知道，很大一部分企業(yè)是缺乏互聯(lián)網(wǎng)運營能力的，而組建團隊的成本巨大，所以這些企業(yè)將部分線上工作交由第三方托管。

比如早期的淘寶代運營、京東代運營、微博代運營等等，在微信代運營出現(xiàn)之前最火的是微博代運營，那時候微博異?；鸨?，用戶數(shù)量非常大，堪稱代運營巔峰。

然而如同前面所講，大部分企業(yè)是缺少運營能力的，特別是傳統(tǒng)企業(yè)。但是想要緊跟市場潮流，抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的商機，有效的運營又不可缺少。

上圖為今年接下的某個服裝品牌，前后兩個月自己員工與我們團隊運營的效果對比，這只是小試牛刀，后期的運營當中各項數(shù)據(jù)更是天壤之別。

有效的運營必須要有一個完整的團隊，以企業(yè)微信服務號運營為例，需要活動策劃、文案、設計、開發(fā)、客服等等人員。那么傳統(tǒng)企業(yè)將面對兩個問題：

先進個：缺少專業(yè)人員

由于這是一個較新型的行業(yè)，相關(guān)的人才目前依舊是比較稀缺的，真正有干貨的運營可遇不可求。商家需要花費大量時間和財力來尋找這些人才，而且不一定能找到合適自己的。

第二個：團隊的建設成本

哪怕你已經(jīng)組件好一個運營團隊，但團隊的建設成本是你不能低估的。你需要承擔培訓人員的費用，以及在金錢和精力投入進去之后人員流失的風險，這些成本是一般企業(yè)無法承受的。

以上現(xiàn)狀都是真實存在的，所以我們對于微信代運營行業(yè)的思考，不妨歸納為兩點：

1、微信代運營是趨勢，是電商運營的必然。存在即是合理，而且一個行業(yè)在優(yōu)勝劣汰的大環(huán)境中能存在了這么久，說明其好處必然大于壞處。

2、中小型商家選擇代運營是正確的嘗試。這個“正確”體現(xiàn)在：一方面讓商家低成本進入一個原本沒有能力（或需要高投入）進入的領域；另一方面在于專業(yè)的人做專業(yè)的事，避免商家走彎路。

當然，長遠的運營從來都是商家、代運營之間相互配合的結(jié)果，而非手機斗地主的時候選擇電腦托管。

說到這里，也不得不承認市場的快速發(fā)展的確帶來了些許負面因素，比如在這浮躁的環(huán)境當中，滋生一些拿錢不做事的害群之馬。

綜上所述，不難得出一個結(jié)論：代運營是市場大趨勢，也將是中小型商家的首要選擇。

那問題的關(guān)鍵是，該如何選擇呢？

縱觀市場，目前存在的“新媒體公司”主要有三類，而三者之間是有明顯區(qū)別。

一類是綜合性新媒體品牌公關(guān)公司。業(yè)務涵蓋第三方技術(shù)開發(fā)、后期運營維護服務、活動策劃落地、廣告投放推廣服務等等。

其優(yōu)勢是綜合能力全面、專業(yè)團隊人數(shù)多，但劣勢則是價格高昂，令一般企業(yè)望而卻步。

二類是純技術(shù)開發(fā)型公司。專注于微信技術(shù)二次開發(fā)或第三方平臺開發(fā)，比如有贊、微盟。

其主要優(yōu)勢是技術(shù)，當然此類公司也會有部分基礎的代運營維護服務，但并無內(nèi)容持久運作的能力，顯得有些雞肋。

第三類公司則為純粹的代運營公司。這類公司具備真正的新媒體（微信公眾號）內(nèi)容、活動策劃等一系列運營能力，同時也具備一定的技術(shù)開發(fā)能力。且價格親民，是目前中小型企業(yè)的先進。

從大的市場環(huán)境來講，第二類企業(yè)會慢慢開發(fā)第三類業(yè)務，從而達到占領前端的同時兼顧后端；第三類企業(yè)則會逐漸朝先進類轉(zhuǎn)型，并開創(chuàng)新的業(yè)務模式。

貼上運營案例數(shù)據(jù)：

這是一個新興的化妝品品牌，公司在虹橋邊上，線下代理配合，首月合作便達到實質(zhì)轉(zhuǎn)化5w+。

三月一場女神節(jié)活動，前后一個月共增粉6000，除去跑路的，留存4800，這為銷售轉(zhuǎn)化奠定了用戶基數(shù)。

五月粉絲增長放緩，總增長5000+，凈增粉絲4200+。但可以看出經(jīng)過兩個月的運營，用戶黏性增強，引流上來的粉絲流失率降低，不再隨便跑路。

隨便曬一下前兩天的銷售數(shù)據(jù)，單日交易額將近4000，月度銷售額40w+。

其實微信公眾號只是一個工具，工具是死的，運營是活的。

工具都一樣，如果做不好，只能說 “ 這屆選手不行 ” 。

結(jié)論也依舊是那個結(jié)論：代運營是市場大趨勢，也將是中小型商家的首要選擇。

就看你認同不認同。