很多年前，幾乎沒有人會認為 “買買買” 成為了節(jié)日，有那么多的購物節(jié)出現(xiàn)。當下，幾乎不需要任何理由，就可以誕生一個購物節(jié)。對于絕大多數(shù)的人來說，這是不可置信的事情，但卻逐漸地成為人們生活中不可或缺的一部分。隨之而來的是，一個為滿足于不同消費需求的全新消費時代。
自我需求的微妙變化
喬布斯或許想象不到，iPhone會成為主流機型；馬云或許想象不到，電商會成為主流購物方式；比爾蓋茨或許想象不到，微軟會成為一家隨波逐流的公司。這就像我很多年前根本想不到，對于外界的需求會不經(jīng)意地轉(zhuǎn)移。
身邊的朋友經(jīng)常跟我說，小時候的記憶讓他很深刻，大多無非是吃上一頓肉、穿上一件新衣裳，會讓他們感到無比的興奮，乃至于一輩子都記憶猶新。很多年之后在提起的時候，能夠從他們表情的變化，窺視他們當年溢于言表的興奮之情。
當我擁有先進臺PC的時候，那是一種讓人刺激的感覺，這種刺激興奮的讓人過癮。在那時候看來，能夠擁有一部PC，可能比一套房子更興奮，這是很多人無法理解的事情，尤其對于一個程序來說，那是一個神圣而激動的時刻，那不是用財富可以來衡量的。
現(xiàn)在來看，那時候的要求太低了，一部能夠用的PC，勉強能用的撥號上網(wǎng)，現(xiàn)在都是完全微不足道的事情。而在當時來看，那是一件很過癮的事，無法用語言來描繪，哪怕描繪出來也會顯得很幼稚，那時候?qū)τ赑C和網(wǎng)絡的要求，只要能用就讓人知足。
對于一個餓肚子的人來說，能夠吃飽飯是最過癮的事；對于一個能吃飽飯的人來說，能吃得更好是最過癮的事了?；剡^頭看，過去并非事物本身讓我們過癮，而是我們的物質(zhì)過于貧瘠，因此會因而滿足而興奮?，F(xiàn)在，再好的PC也難得讓人覺得過癮，再快的網(wǎng)絡還是希望更快一些，讓人覺得過癮的事越來越少了，以至于對很多事物再也提不起興趣。
時過境遷，內(nèi)心早已不再是當年的感覺。當我擁有一件奢侈品的時候，我認為一切都是理所當然，奢侈品不再是那么遙不可及，而是我生活中的日常必需品，唾手可及的東西并不讓人感到興奮，生活中的一切都已經(jīng)習慣成自然。這可能是一種麻木，但確實微妙的變化，不在于滿足單純的物質(zhì)需求，而是希望在此基礎(chǔ)上，在精神上能夠獲得更好的滿足。
癮經(jīng)濟下的新消費觀
就像我喜歡抽煙一樣，煙草是全世界最大的消費之一，也是各國稅收的主要來源。大家都知道抽煙并不是好事，國內(nèi)的香煙都印著 “吸煙有害健康”，國外的煙盒上都印著恐怖的畫面。可是，依然無法阻擋全球煙民對香煙的熱愛，不但愿意花錢，更愿意透支身體，只是為了滿足自己的煙癮。這個時候，不再需要任何的理由。
很多事情就是那樣不可理喻，讓人覺得無法理解。然而，很多事情不需要解釋，抽煙并不是有利的事，但每個人都有自己的選擇，并心甘情愿的為之付出，其實就是為了自己過癮。就像一個人喜歡登山，明知道絕大多數(shù)的人有去無回，但還是堅持不斷的挑戰(zhàn)各大高峰，他說，“我不知道為何要登山，但他就在那里。 ”這其實就是較好的回答，登山會讓他覺得過癮，那就不需要其他任何的理由，所有的理由都會成為借口。
就像我喜歡《星球大戰(zhàn)》，會收集所有周邊的產(chǎn)品，哪怕會變現(xiàn)得很幼稚，而且很瘋狂?？赡転榱艘患苓叺漠a(chǎn)品，愿意去排很久的隊，盡管我非常討厭排隊，但根本不會去考慮這方面的因素?？赡軙w到一個很遠的地方，只是為了得到心儀的周邊。這或許無法理解，但卻讓我興奮，其他一切因素都拋之腦后，完事還會覺得十分的過癮。
當一個人真正對某件事上癮的時候，就不會去考慮任何一切外在因素，不管多少錢，不管多遠，不管是否對自己有利，都會不顧一切地想要得到滿足。真正讓自己興奮到過癮的事，基本都不是用理性思維可以理解的，理性能夠解決的問題往往是現(xiàn)實需求，就是最基本的需求。而感性所主導的，往往是更高層次的需求，會讓人感到興奮，會讓人覺得物超所值。
如果一件事能讓人上癮，那就是較好的生意。我的朋友中，對海底撈上癮的人非常多，一周吃幾次的大有人在，排隊幾個小時的不在少數(shù)。他們之所以愿意去海底撈，并且放下工作中的一切光環(huán)去排隊，因為吃飯的過程讓他們上癮?？谖恫⒉荒敲粗匾?、價格并不那么重要、環(huán)境并不那么重要，盡管這一切很重要，但服務是他們最在乎的，最喜歡的。
很多人都說現(xiàn)在逛街沒勁了，說明大家都存在消費需求，但沒有很好的滿足，大家都覺得疲憊了。人們依然熱衷于逛街，希望能夠帶來意外，這樣的意外顯然很難得，更希望隨時都能夠過癮。如果一個商家能讓用戶過癮，那自然是長期穩(wěn)定的買賣，就像我們的煙酒生意那樣，根本不用擔心用戶不來購買，這反而會成為用戶擔心的問題。
“癮經(jīng)濟 ”這個概念，其實是一種較好的總結(jié)，全面概括了新消費觀。只有讓消費者上癮的品牌、產(chǎn)品，才會成為最受歡迎的產(chǎn)品。因為，消費者不再單純地滿足于物質(zhì)需求，更希望得到精神上的滿足，說白了其實就是要 “過癮” 。只有過癮了，才會忽略其他的因素，激活內(nèi)心潛在的需求，這是一個必然的趨勢。這也就是為何，現(xiàn)在都在談 “消費升級” ，其實也就是這樣一回事。
