如何讓內(nèi)容病毒式傳播，這大概是每個運營人的疑問。我就這個問題談以下幾個方面，說說怎么樣能讓文章得到最大限度的傳播。

 

 

  1. 那些瘋傳的文章，都有那些特質(zhì)？

  1. 什么樣的形式，讓人們更愛轉(zhuǎn)？

  2. 大V的轉(zhuǎn)發(fā)對你的傳播影響至關(guān)重要

  3. 已經(jīng)過去幾天或者幾周，如何讓用戶再次轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容？

 

我們研究技巧之外，還是要有個初心，那就是，好內(nèi)容總會發(fā)光的，當(dāng)你真正給別人提供價值，他們一定會以關(guān)注來回報你。

 

不過加上以下這些小技巧，就好像給美味的菜肴加上調(diào)味劑，效果拔群！本篇文章依據(jù)一個服務(wù)分析工具對10000篇文章的調(diào)查結(jié)果產(chǎn)出。

 

  1. 那些瘋傳的文章，都調(diào)動了人類的情緒

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，能引起人情緒變化的文章類型依次是：敬畏（25%）、大笑（17%）、娛樂消遣（15%）、高興（14%）、共鳴（6%）、憤怒（6%）、驚奇（2%）、悲傷（1%）

 

對照這個圖表，你需要想想，你的文章能給用戶帶來什么樣的體驗，可以讓他們笑嗎？可以讓他們感到你很厲害嗎？

 

 

情緒不是根本答案，其實調(diào)動情緒的結(jié)果是引發(fā)讀者想要轉(zhuǎn)發(fā)，他們轉(zhuǎn)發(fā)的動機是：

● 分享有價值或娛樂性內(nèi)容給他人。

● 定位和展示自我形象（通過分享轉(zhuǎn)發(fā)，“告知”他人自己是什么類型的人）
● 維護關(guān)系（分享轉(zhuǎn)發(fā)可跟他人保持聯(lián)系）
● 自我實現(xiàn)（分享轉(zhuǎn)發(fā)會給人一種“更多關(guān)注和參與世界”的感覺）
● 通過分享轉(zhuǎn)發(fā)他人文章，借他人之口表達自己關(guān)注的議題。

 

最多被分享的是測試類的內(nèi)容，

比如我最近看到的：

 

 

 

這個測試小范圍在我的朋友圈引發(fā)刷屏，其實大家都關(guān)注與自己有關(guān)的事情，如果這個結(jié)果有趣又好玩，他們就會轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，讓別人看看“自己是個什么樣的人”。

 

  1. 人們喜歡轉(zhuǎn)發(fā)看似理性的東西

比如一些清單、圖標(biāo)、以“怎么做”，“什么是”，“為什么”開頭的文章和視頻。

 

 

 

比如這個標(biāo)題：

《10個寫出閱讀量10萬+微信公眾號文章的方法》這類清單式文章，就是直截了當(dāng)告訴讀者，我就是來解決你的問題的，給你干貨的。

而圖表文章也比較利于理解，讓人覺得更加專業(yè)。

 

  1. 大V的分享會帶來指數(shù)級效果

說實話，“人人平等”只是理想，這個世界并不平等，影響力也是。如果有微博微信大V轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，那么他們給你帶來的傳播效應(yīng)，絕非普通人分享轉(zhuǎn)發(fā)所能媲美。

 

以前有一次，我在微博發(fā)了一篇微博，結(jié)果被一個大V轉(zhuǎn)發(fā)了，那條微博一晚上就收到了幾百個贊和好多評論，這是我平時想都不敢想的事。

 

下表是有1個-5個有影響力者，分享轉(zhuǎn)發(fā)文章后帶來的平均分享量，可見“有影響力者”推動分享轉(zhuǎn)發(fā)還是有重要價值的。

 

 

 

 

怎么能讓這些“有影響力者”分享轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，一個辦法是提前動手，提前跟這些有影響力者產(chǎn)生一定聯(lián)系。

 

舉個例子，我想寫一篇《如何才能寫出讓人乖乖掏腰包的廣告文案》，那我可能先去看看微信微博上發(fā)表過、轉(zhuǎn)發(fā)過此類主題文章的那些“有影響力”者，從高到低做一個排序，然后我會去聯(lián)系這些人，告訴他們我在寫一篇關(guān)于廣告文案的文章，“有個小問題想咨詢（請教）下您/您***所說的觀點，會用在我的文章里”……

 

人們都喜歡分享他們參與的事情，不管是直接參與還是間接參與——看看你的微信朋友圈，有時候你被一些朋友發(fā)的東西煩透了，那是他們公司雞毛蒜皮跟你卻完全無關(guān)的事情，但這些事是這些朋友參與的，他們無論出于真心還是出于職責(zé)，多數(shù)情況下都會分享轉(zhuǎn)發(fā)。

 

因此，寫文章時，不妨盡可能讓更多“有影響力者”和親朋好友參與進來，讓他們成為文章內(nèi)容的參與者和“生產(chǎn)者”。

 

退一步來說，如果你能把文章寫的足夠有料有趣，別說“有影響力者”，普通人分享轉(zhuǎn)發(fā)又有什么好擔(dān)心和猶豫的？比如，對一些朋友轉(zhuǎn)發(fā)的有調(diào)性、長見識的廣告營銷類軟文，相信大家都不會反感和排斥。

 

 

  1. 舊文章重發(fā)可以提高轉(zhuǎn)發(fā)率

大數(shù)據(jù)研究表明，文章在社交媒體發(fā)表三天后，分享轉(zhuǎn)發(fā)率在接下來四天平均會下降96%。一周之后，第二三四周的分享轉(zhuǎn)發(fā)量會比先進周的至少下降86%。

 

在不影響用戶體驗的前提下，結(jié)合新的熱點事件/時節(jié)，適時通過各種方式重新推廣舊文章是非常管用和必要的。

 

這也是為什么一些微信公眾號會推出目錄、關(guān)聯(lián)閱讀等的重要原因。

 

 

最后，我再總結(jié)一下這四個讓你的文章容易被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)的小TIPS，喜歡的話，麻煩給辛苦整理的我點個贊呀！

1、讓文章能激起用戶的敬畏、歡笑或娛樂消遣情緒，滿足用戶的自我陶醉（比如小測試）

2、在文章里加入清單和圖表等表現(xiàn)形式。

3、在你寫文章之前，研究和考慮一下“有影響力者”，讓他們成為文章參與者。

4、當(dāng)你的文章發(fā)表了一段時間后，記得再次推廣。

 

不過我覺得對于大多數(shù)企業(yè)而言，最快學(xué)習(xí)文案的方式是跟著有經(jīng)驗的人學(xué)！

要么你找行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)公眾號學(xué)習(xí)，

要么你就找外援，幫你出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，然后你再研究。

 

我找過幾次軟文寫作，自己也學(xué)到了不少知識，實操+學(xué)習(xí)，進步最快。

 

·END·

 

巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)提供微信代運營、小程序開發(fā)、微信推廣、SEO、SEM、口碑營銷、廣告投放等服務(wù)。推廣找巨推傳媒（CALL：400-606-5558），效果有保障。