一、優(yōu)化目的：多賣產(chǎn)品（蚊帳），提高ROI（投入產(chǎn)出比）。

二、優(yōu)化方向：增加有效流量，減少垃圾流量，降低點擊單價，降低咨詢成本！

三、優(yōu)化方法：

Part1  增加有效流量

1、 增加盡可能多的產(chǎn)品相關(guān)詞，因為產(chǎn)品詞越多，意味著流量越多，關(guān)鍵詞出價可以越低，在預(yù)算有限的情況下，我們獲得的點擊量（買蚊帳的潛在客人）越多。

2、 將產(chǎn)品關(guān)鍵詞分類，初步估計可分為：產(chǎn)品詞、價格詞、廠家詞、安裝詞、品牌詞等。這些是我們買蚊帳的潛在客人會在搜狗里面去搜索的關(guān)鍵詞。因為客人的搜索行為比較多樣化，我們要盡可能的覆蓋到這些有需求的人群。所以關(guān)鍵詞種類要豐富，詞量要充足。

3、 創(chuàng)意上，針對不同類型的關(guān)鍵詞，我們撰寫相應(yīng)的創(chuàng)意。例如價格類和廠家類的關(guān)鍵詞，我們創(chuàng)意突出，廠家直銷，廠家價格，超高性價比等；再如疑問類關(guān)鍵詞，我們突出 上門免費包安裝，免費上門安裝，超性價比，超高品質(zhì)，無異味等，這些字眼能快速吸引我們潛在客戶。另外，一些 高級的創(chuàng)意樣式 能很好的吸引潛在用戶，我們也將一并策劃上線。

4、 針對推廣組劃分就按照關(guān)鍵詞類型來分，合理劃分推廣組，這樣能方便我們管理賬戶，也能快速知道，哪類型關(guān)鍵詞比較多人搜索，比較多人點擊，消費比較大。方便我們對不同類型的關(guān)鍵詞做監(jiān)控。

Part 2 降低點擊單價

針對關(guān)鍵詞出價方面，我建議是 出價先從低價到高價，如果低價沒流量，沒點擊量的話，我們再慢慢加，這樣能盡可能的節(jié)約開支，降低推廣成本。例如，我們起初設(shè)置0.5元，正常關(guān)鍵詞充足的話，我們0.5元出價就能帶來不錯的流量了。因為蚊帳這種生活用品，需求量大，搜索量大，競爭反而不那么激烈，出價低就有不錯的排名了。

Part3 減少垃圾流量

1、 針對否定關(guān)鍵詞上面，我們做一些 意向較低的詞作為否詞。例如蚊帳安裝視頻，蚊帳圖片，搜索這些詞的人基本上是沒有買蚊帳的需求的，甚至大部分是已經(jīng)買了蚊帳，想網(wǎng)上搜索學(xué)習(xí)下如何安裝蚊帳而已。針對這些價值不高的詞，我們做否定關(guān)鍵詞處理。當(dāng)搜索安裝視頻這樣的詞的時候，不出現(xiàn)我們的廣告，減少浪費。

2、針對一些同行的惡意點擊，我們開啟防范惡意點擊的工具，24小時系統(tǒng)自動巡邏，自動過濾一些同行的惡意攻擊，這個我也會定期到后臺去看，觀察數(shù)據(jù)走勢，及時做出策略調(diào)整。

Part 4 降低咨詢成本

另外，一些高級樣式創(chuàng)意，我打算在接下來的優(yōu)化中，增加一些皇冠樣式，增加創(chuàng)意的豐富程度，讓創(chuàng)意更加有層次感，圖文并茂，增加我們廣告的點擊率，更加有吸引力，提高咨詢轉(zhuǎn)化，降低咨詢成本！

 

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