本文將從3個方向進行分析：

  1. 最囧游戲2個平臺效果分析；
  2. 最囧游戲2的推廣套路分析；
  3. 對我們做產品推廣的啟發(fā)。

1. 最囧游戲2個平臺效果分析

1.1 App store

（1） App store評論區(qū)

從評論個數上可以看出，在7月29日，最囧游戲2的評論較前一日開始增加，當日評論584個，次日評論增加至2598個，在8月3日到達頂峰為11215個，且92%以上為五星好評。

（2）App store下載量

7月29日下載量為708次，次日10925次，在8月4日沖到榜首后，平均每天約50萬的下載次數。吊詭的事情是，7月20日和21日《最囧游戲2》的下載量突然增加74次和606次。具體原因大家可以自行腦補。

（3）重要節(jié)點29日 App store 關鍵詞變化

此處不做評論。

（4）排名變化

如圖，7月30日《最囧游戲2》在App store游戲榜升至第2名，免費榜升至第20名。在看下細節(jié)，20日的游戲榜突然出現了《最囧游戲2》的身影，在1285名，個中緣由請繼續(xù)自行腦補。

（5）最囧游戲2指數變化

App store關鍵詞指數超過8000算是高級熱詞，很多做APP推廣的都是是蹭熱詞，讓某個熱詞底下出現自家產品，而《最囧游戲2》卻是創(chuàng)造了熱詞！8月1日關鍵詞“最囧游戲2”熱度達8467，隨后每天搜索指數均在1萬以上。

1.2 微博

（1）爆笑，最囧游戲2，低智商患者不要靠近！

7月28日微博上出現小量“爆笑，最囧游戲2，低智商患者不要靠近！”的博文，7月29日暴增至734條。隨后，每天都有該文案微博出現。

（2）大v轉發(fā)

8月2日微博大V“手游君”發(fā)布“最囧游戲2”攻略微博，轉發(fā)19787，評論8507，次日發(fā)布了一條與之相關的微博“還有哪些像《最囧游戲2》一樣神經病的游戲值得推薦？ ?”

（2）博文

爆笑，最囧游戲2，低智商患者不要靠近！數據明細。

以上是完全匹配文案和關鍵詞匹配的數據，由熱度/關鍵詞匹配數量可以大致得出帶有關鍵詞的一條微博權重。微博熱度在8月2日突破1萬，單條圖文對熱度的權重從個位數增加到兩位數，說明大號、小號發(fā)布同樣一條微博，對熱度的提升是有差異的。

（3）微博熱度

微博熱度在7月29日上漲到1674，直到大V手游君在8月2日推廣，熱度更是暴漲，次日到達巔峰的31025，隨后逐漸下滑。

（4）微博參與用戶

除首日參與發(fā)布的“手游君”外，鮮肉大表哥、我Hold不住了、1024專員、一只學屌、深圳市久石科技有限公司、南寧大小事等微博陸續(xù)進行了轉發(fā)和互動。

（5）微博詞云

可以看出最囧游戲是核心熱詞，其余的熱詞有：攻略、惡搞、教程、過關、微笑（這是什么鬼？）、史上、神經病等等。

另付“魂斗羅”詞云，下文分析用。

（6）最囧游戲2關聯詞

與最囧游戲關聯最大的詞分別是：游戲、攻略、過關、教程、doge、史上、微笑、惡搞、一起來、good、搞笑。作為一款解密游戲，攻略和過關兩個詞很自然的進入了關聯詞。

（7）用戶需求圖譜

同樣可以看出，用戶對攻略的需求以及具體關卡的需求較大，此處出現的具體關卡，推測是較為難通關的，比如第50關、13關、8關。通過百度了解到，很多用戶在50關被錯誤的攻略誘導，導致無法通關，于是卡在那里后紛紛求助百度，然而并沒有找到正確答案。因為百度知道的先進條回答就是錯誤的。如下圖：

1.3 微信公眾號

（1）公眾號發(fā)文監(jiān)控

從7月20日~8月8日，有關“最囧游戲2”的文章一共134篇，整體閱讀量為277803，沒有10萬+的文章，其中8月1日有3篇原創(chuàng)文章：

  • 這個游戲的制作者，你出來一下好不好| 有好玩
  • 《榜單東西》：免費榜再受光顧 付費榜老牌游戲地位穩(wěn)固（7.25-7.31）
  • 8月1日蘋果游戲榜單：《荒島求生》進入付費榜前十

由上可看出大部分文章非軟文，推測《最囧游戲2》沒有將公眾號納入推廣。

（2）微信指數

微信指數的走勢同微博指數的曲線一致，順便吐槽下，微信指數敢不敢在low點！

1.4 媒體

（1）媒體攻略鋪設

該款游戲在2015年上線，16年已經在多家媒體進行過攻略鋪設，之后沒有進行更新。直到今年7月31日，多家媒體，例如：手機之家、閩南網再次出現“最囧游戲2”攻略。8月3日游戲大火后，4399等重要媒體才紛紛重新更新該游戲攻略。

（2）百度指數

百度指數從7月30日突然出現數據為145566，之后在大V的推廣下，指數節(jié)節(jié)攀高，百度指數可以做為這款游戲推廣熱度的溫度計，8月3日百度指數升至較高，《最囧游戲2》封王。

1.5 重要節(jié)點

  • 7月29日前：籌備中
  • 7月30日：《最囧游戲2》微博熱度漲到4669。Appstore分類榜第1，游戲榜第2，免費榜第20。百度指數145566，移動端占98%
  • 8月1日：大V引爆《最囧游戲2》話題
  • 8月2日：Appstore免費榜第1
  • 8月3日：《最囧游戲2》攻略、新聞見諸各個媒體
  • 8月4日：持續(xù)霸榜

2. 最囧游戲2的推廣套路分析

2.1 整體路徑

《最囧游戲2》的主戰(zhàn)場有2個：新浪微博和App store。App store的基礎工作準備完畢后，通過新浪微博的大V發(fā)聲造勢引發(fā)全民互動，媒體相繼跟進將海量用戶引向了App store，最終成就了《最囧游戲2》的8天霸榜奇跡！

2.2 具體打法

（1）App store 評論與榜單齊飛

App store評論數量的提升一方面可以促進榜單的提升，同時對涌入的不明真相群眾也有提高轉化的作用。所謂打鐵還需自身硬，有了好的門面，才能帶來好的轉化。并且免費榜第20名對用戶量的導入無疑有了巨大的加持作用。

（2）微博熱度和微博熱搜

提升微博熱度有什么用處？可能是為了上熱搜，微博已經開放了熱搜購買通道， 從微博的尿性和熱搜上億次的曝光量來看，價格一定不低。由于熱搜是根據熱度即時變化的，所以能否免費上熱搜，熱度值就成了關鍵。與熱度值相關的有用戶的點贊、轉發(fā)、評論、閱讀等，也就了解了為什么會有大V的參與。

（3）攻略鋪設

攻略的價值在于滿足真實用戶的需求。因為這是一款解密游戲，遇到關卡卡頓后，用戶下一步就是去百度搜索攻略，尋找答案，若沒有攻略的及時跟進，留給用戶的只有一種選擇：卸載。

（4）媒體權重

《最囧游戲2》的相關信息來源占比：微博97.06%，網站2.17%，論壇0.27%。進一步證明了微博是主戰(zhàn)場，微信公眾號的文章較少，上面已經提到。參考微博和公眾號的特性，一個互動性強、傳播性強，一個互動性弱，傳播性強，可以得出結論，在產品推廣時，微博不容小覷。

（5）最后一條陰謀論，為什么是他？

《最囧游戲2》較新一次更新版本是16年4月1日（愚人節(jié)），至今有1年4個月沒有更新，從理論上講，這款游戲再推廣已經沒有什么價值和意義了，那么為什么還要推廣這個游戲呢？我就不說！

3. 對我們做產品推廣的啟發(fā)

3.1 玩法借鑒

產品推廣軟硬結合才是王道。硬的指的是冷冰冰的蘋果（類似ASO），軟的是可以傳播的信息，俗稱軟文。能玩轉其中一個環(huán)節(jié)的公司大有人在，能全部玩轉的少之又少。

3.2 媒體選擇

《最囧游戲2》僅僅利用了微博，其實營銷推廣還可以擴展到視頻、公眾號、線下、平面廣告等等，只選擇微博也可能是經費和人力有限。未來海陸空全方位推廣的打法才更有可能打出效果。

3.3 怎么能擴大傳播

參考上面《最囧游戲2》和《魂斗羅》的詞云，可以看出，前者詞云均為用戶主動行為產生，后者均為廠商主動行為產生。有槽點、能讓用戶互動的產品才有自傳播的可能。

產品推廣有三個階段：一推向市場，二KOL傳播，三用戶傳播。前兩個環(huán)節(jié)都不是問題，因為能用錢解決的問題都不是問題。大部分推廣的產品沒有引爆開來就是在第二個環(huán)節(jié)向第三個環(huán)節(jié)過渡時，失敗了。

總結

《最囧游戲2》的成功，不論是有意為之還是無心插柳，都給整個行業(yè)帶來了一些全新的思路。原來蘋果的免費榜并不是遙不可及的，原來引爆一個產品僅僅通過一條微博就可以實現，所謂透過現象看本質，當你了解了這些現象背后的機制時，霸榜就變成了一件很簡單的事情。

感謝@玲子 介紹的分析工具！

 

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