王寶強離婚事件爆出兩天，該話題仍然頑強地盤踞微博實時熱門話題榜，并且不斷有新的相關話題擠上來。消遣此次事件的各色惡搞段子、視頻、gif、表情包仍在社交網絡廣泛傳播。蹭熱點的小品牌、小廣告依然在朋友圈里嗨到不行。
如果把當下的互聯(lián)網環(huán)境比作非洲大草原，熱點事件就像一個個經歷了強食弱肉的爭奪后倒下的死肉，曝露空氣中逐漸腐爛，而網民就是一群食肉蠅，鋪天蓋地，如罹蝗災。小蠅消遣，巨蠅則想霸食，較好搞個大新聞。于是有如下這些用力過猛之舉：
馬航失蹤事件發(fā)生后，有圈內名人在在微博上寫出這樣一段話：“這年頭，說不準呀。飛機也能失蹤！已通知行政部在***.com上訂100份**保險較新航意險二百元可保一年飛行，保額1000萬給各大高管，萬一飛機失蹤了，總算對家人有個保障，總不能因為飛機會失蹤就不出差了！”
洪水賣麻袋，地震賣棺材，言語輕佻，消費災難，明事的網友被激怒了，于是此V遭到口誅筆伐。
優(yōu)衣庫事件爆發(fā)后后，營銷號像發(fā)了情的野獸瘋狂蹭熱點，不少大品牌也在一眾喧嘩中失去理性，發(fā)動借勢營銷，其中不乏魅族這樣的知名品牌。
看似貼近產品屬性，詼諧戲謔，但原則上錯了的事再花哨也難入眼。事情后續(xù)，追了熱點的魅族刪掉了微博。
王寶強離婚事件發(fā)生，一眾睿智看客獨具先知，搬好小板凳備好香瓜子守在借勢營銷老司機杜蕾斯官微下起哄，就等著看老司機演出大戲。等了一小時、兩小時......一向以速度著稱的老司機竟然沒有動靜。而此時，網上已經流傳開杜蕾斯同款海報。
這借勢，這雙關，這創(chuàng)意，牛逼！這很杜蕾斯！不過，我一直守著咋沒看到官微發(fā)布呢！
不久后環(huán)時互動CKO金鵬遠現(xiàn)身辟謠：“現(xiàn)在社交網絡上關于王寶強事件的杜蕾斯廣告，不是杜蕾斯官方創(chuàng)作的，請大家不要被誤導。另外，杜蕾斯品牌方和創(chuàng)意服務商有對熱點的基本判斷原則，不會對這種熱點有任何動作。謝謝各位。”
一件事說了三遍，所以大家知道這件事對老金、對環(huán)時互動、杜蕾斯有多重要嗎？
誠然，好的熱點借勢對品牌來說就像天上掉餡餅。相較于高額廣告投放，寫句話做個圖多簡單啊。而且，借著熱點乘風破浪，不用花錢推廣，傳播度就出去了?；谶@個性價比，所有會勤儉持家的品牌都不會放著免費大餐不吃非得去搞頓滿漢全席。
很多案例也告訴我們，只要熱點抓得好，內容精不精致也無妨。省錢省事的生意誰不愛做，于是借勢營銷的身價被抬起來了?；ヂ?lián)網若是一時風平浪靜，孤清冷寂的是一群營銷號和品牌商。
但是，眾聲喧嘩，最容易丟失自己的音量。品牌的底線沒了，借勢如同引火上身。
如同擇明主，借勢的前提是判斷這個熱點該不該借。許多熱點雖然火爆，但本質上是個惡性事件，如優(yōu)衣庫事件，穿著情趣內衣調情和在大馬路牙子上曬屁股是兩碼事，網民狂歡權當誤食催情劑，但品牌搶鏡，強抖機靈，破壞的是辛苦經營的企業(yè)形象和價值。覺得優(yōu)衣庫事件好玩的品牌該想想陌陌，出于發(fā)展需要跳進染缸，但后期洗白之路有多心酸？
借勢營銷發(fā)展到今天，依然有兩條最基本的邏輯。
先進，只追和品牌貼切的熱點。老金曾有過這樣的觀點：熱點不是今天明星結婚我就發(fā)幾張明星的照片，然后祝天下有情人終成眷屬，那是民政局干的事。我們應該想的是這個東西跟自身品牌貼不貼，你會發(fā)現(xiàn)你做熱點的時候，如果它跟品牌有關聯(lián)，你所獲得響應一定比平時多得多。 如今一有大事發(fā)生，所有品牌都想著借勢營銷，海報、文案一個比一個快，然而很少有人會仔細思考一下，這個熱點真的和你的品牌有關系嗎？
第二，借勢營銷一定要有底線。并不是所有的熱點都是宣揚正能量的，但你可以選擇跟還是不跟。去年優(yōu)衣庫事件當天，不少品牌趕在先進時間做出了借勢海報，而老金、趙圓圓（奧美創(chuàng)意總監(jiān)）等多位KOL都明確表明了不該借勢的立場。此外，涉及國家主權、災難事件的熱點也是一大雷區(qū)，一句話，敬畏人民的力量。
杜蕾斯開創(chuàng)了借勢營銷的先河，但是老司機教給我們的不只是神文案和賊創(chuàng)意，所謂再騷的外表下也有顆正直的心，每個品牌都應該有獨立的觀點和底線。
有力的借勢營銷不會當街曬褲，高喊口號，而應該能感染并吸引消費者自覺參與到二次傳播中來，傳遞價值，共享理念。
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