從2014年的嶄露頭角，到如今的日益火爆。H5集文字、圖片、音樂、視頻等多種展示手段于一身；特別適合通過手機等移動端來展示和分享；加上靈活性高、成本低、周期短等特性使其成為當(dāng)下企業(yè)營銷的不二利器。
數(shù)說故事與MAKA公司達成全力數(shù)據(jù)合作關(guān)系，對2015年9月1日到2015年9月30日MAKA平臺上所有H5數(shù)據(jù)進行分析，希望能揭開什么樣的H5頁面更受歡迎，什么時候發(fā)布H5更適合，如何制作一個好的H5等諸多秘密。
【數(shù)說故事在選取樣本中刪除了個人H5及心靈雞湯等H5類型，對余下的由企業(yè)發(fā)布的商業(yè)H5頁面深度分析，為商業(yè)H5制作和運營提供參考】
平均每篇H5能夠帶來的PV數(shù)和UV數(shù)分別為954和693，而且平均每篇H5停留時間是380s，能被分享41次。隨著生活節(jié)奏的加快，人們越來越缺乏耐心，如何吸引并留住讀者亦成為H5運營中的一大難題。
一篇H5的平均生存時間為436,639s，約為5天。H5的生命周期比較短暫，所以在內(nèi)容和形式上要在生命力旺盛的5天內(nèi)實現(xiàn)傳播熱度和廣度才是最重要的。
從PV分布圖中可以看到，大部分H5頁面的PV數(shù)不高，PV集中在0-200的H5接近5成，90%的H5頁面PV小于1,500。PV少可能基于H5本身生命周期短，同時也說明盡管有H5可作為推廣新形式，盤活和運營也相當(dāng)重要。
可以看到PV的主要來源為朋友圈（65.50%），其次為微信群和單人的對話框，公眾號來源僅占7.94%。在強社交關(guān)系朋友圈的傳播是H5的主要渠道。
從分析中可以看到訪問和分享的高峰時段為18:00-23:00，在21:00-22:00時間段訪問和分享人數(shù)均達到峰值，這和用戶休閑放松的時間段有一種契合度。
從圖表中可以發(fā)現(xiàn)，頁數(shù)集中于1-4頁以及12頁以上的H5占比并不多。主流H5的頁數(shù)集中在5-11頁，其總占比為67.93%。
PV數(shù)較高和停留時間長的H5頁面的頁數(shù)集中在5-11頁，篇幅適中的H5頁面更多人看。對于時間就是金錢的現(xiàn)代人來說，頁數(shù)適中、言簡意賅、中心突出的H5頁面更符合讀者的閱讀習(xí)慣。
頁數(shù)較少和頁數(shù)較多的H5分享率和覆蓋地區(qū)數(shù)普遍偏低，頁數(shù)為5-11頁的H5頁面則相對更高。適中的H5頁面?zhèn)鞑バЧ?，尤其是頁?shù)為7-8頁的H5。
隨著頁數(shù)增大，用戶在頁面的停留時間呈現(xiàn)遞減的趨勢。第2到第7頁的停留時間較高；所以可以選擇將重要內(nèi)容要放第2到第7頁之間。
音樂是H5中最流行的元素；特效和表單兩種元素使用的使用率相對較低。用戶能夠自由選擇使用的音樂，使H5頁面更顯個性化；而特效和表單的應(yīng)用只能選擇固定好的模版，未來在這方面有著很大的開發(fā)空間。
音樂和特效兩種元素是正面元素，能夠吸引讀者，促進傳播效果；含音樂的H5頁面和含特效的H5更受歡迎，含有酷炫特效的H5能為用戶帶來視覺上的沖擊與享受，而含表單的H5帶來的效果不佳，容易引起用戶抵觸。
對比PV數(shù)排行TOP100H5頁面的頁數(shù)分布可以看到，60%H5的頁數(shù)在5-9頁之間，頁數(shù)適中的H5表現(xiàn)更加出色。
在PV TOP100 的H5頁面中，PV數(shù)較高的H5頁面大部分含有音樂，精美畫面加上合適的背景音樂，觀看H5也可以是一種享受；相對整體而言，排名靠前的H5更多地運用了特效元素，成功的H5還得靠特技！
相比整體而言，TOP100H5頁面在公眾號來源有更高的占比。這也說明除了朋友圈，選擇合適的自媒體渠道是H5傳播的另一利器。數(shù)說故事旗下的數(shù)據(jù)產(chǎn)品“數(shù)說風(fēng)云”，定期會對有影響力的自媒體設(shè)置排行榜，為投放時選擇媒介渠道提供了參考。
四、H5頁面攻略
1、發(fā)布H5頁面較佳時間？
用戶訪問和分享的高峰時段為19:00-23:00。在21:00-22:00間訪問和分享人數(shù)達到峰值。在高峰時段推廣H5效果更贊。
2、H5頁面的內(nèi)容和形式搭配方案？
簡單明了的H5最受青睞，頁數(shù)應(yīng)控制在5-11頁；在元素的選擇上，特效元素是絕佳選擇，適當(dāng)?shù)囊魳泛吞匦浜弦仓档猛扑]，但表單元素應(yīng)謹慎使用。
3、H5頁面最適合的長度
位置越前的頁面，其停留時間越長。故H5頁面篇幅不宜過長。而且重要內(nèi)容宜放在第三頁。好的H5頁數(shù)應(yīng)在5-9頁，含有特效元素，同時進行適當(dāng)?shù)耐茝V。
4、其他增色元素？
漫畫、創(chuàng)意文案和抽獎游戲更吸引人，配合特效能夠錦上添花。
適當(dāng)?shù)靥砑?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">跳轉(zhuǎn)按鈕能夠更好地為網(wǎng)站引流。
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