一般的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化需要考慮的就是排名、長尾、轉(zhuǎn)化率?？墒菍τ诖笮烷T戶站的seo優(yōu)化則需要考慮很多事情，比如：網(wǎng)站架構(gòu)、分類、路徑、程序等等方面。所以馬龍認為大型門戶網(wǎng)站的seo優(yōu)化一定要做好規(guī)劃，要有思路才行。

首先我們先來講一個比較實際的現(xiàn)象：網(wǎng)站都是由網(wǎng)頁組成的，學會網(wǎng)頁優(yōu)化，再進行聚合，就可以做好網(wǎng)站優(yōu)化。10個頁面一個個優(yōu)化，我們有能力。但如果是大型門戶站，100萬個頁面，你能一個個的來嗎？那就只能選取重點頁面進行優(yōu)化，然后進行傳遞，獲得更好的排名。

這就要歸結(jié)到基礎的東西——網(wǎng)頁的優(yōu)化：網(wǎng)頁要迎合搜索引擎的基本規(guī)律。

一、網(wǎng)站分析及關鍵詞定位

網(wǎng)站分析：網(wǎng)站類型是什么？網(wǎng)站業(yè)務是什么？網(wǎng)站目標群有哪些？網(wǎng)站操作使用流程是否簡潔？

關鍵詞分析：目標客戶常搜關鍵詞及搜索量列表待選，目標關鍵詞的競爭對手分析，包括市場份額、內(nèi)容特征、網(wǎng)站競爭力弱強等。

1、定位目標關鍵詞：

（1）、目標關鍵詞及搜索量列表

（2）、附帶長尾關鍵詞及搜索列表

（3）、長尾關鍵詞分布與規(guī)劃

2、競爭對手SEO情況分析

俗話說“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”，所以對于競爭對手的分析對行業(yè)網(wǎng)站來說至關重要，競爭對手分析可從以下幾個方面入手：

（1）、看網(wǎng)站規(guī)模，是否是行業(yè)站、資訊站等信息量很大的網(wǎng)站。如果是大型站可查看該對手的收錄量。順便看一下帶www和不帶的收錄量，是否有軟件采集痕跡。

（2）、查看外鏈，以及查看外鏈的質(zhì)量和錨文本情況。是否有群發(fā)的情況，是否有GVM（Government Forum的縮寫詞，主要用在政府網(wǎng)站的網(wǎng)址描述中，指后綴為.gov的網(wǎng)站）、新聞媒體連接和行業(yè)權(quán)威及當?shù)亟M織、協(xié)會網(wǎng)站等高質(zhì)量鏈接導入。

（3）、查看競爭對手的SEO水平，可參照本文檔中SEO基礎優(yōu)化進行對比。另：查看關鍵詞的密度、網(wǎng)站收錄更新機制，更重要的是否懂得挖掘用戶力量。

3、相關問題

（1）、域名優(yōu)勢，包括edu，gov，以及域名中包含關鍵詞，或用主域名與二級域名優(yōu)化。

（2）、該站鏈接不多，內(nèi)容不多，卻排名很好，是否通過群發(fā)的來。另一種情況可能是百度數(shù)據(jù)庫原因，應觀察該網(wǎng)站三個月之內(nèi)排名情況。

4、優(yōu)化排名計劃

（1）、0-1個月預實現(xiàn)的目標和應用操作的步驟。例如：0-1個月網(wǎng)站文章收錄2000條、外鏈800條、挖掘長尾500條。

（2）、2-3個月預實現(xiàn)的目標和應用操作的步驟。例如：2-3個月網(wǎng)站文章收錄6000條、外鏈3000條、挖掘長尾1500條 ，熱點關鍵詞計劃排名。

（3）、3-6個月預實現(xiàn)的目標和應用操作的步驟。例如：3-6個月網(wǎng)站文章收錄10000條、外鏈8000條、挖掘長尾3000條 ，固定關鍵詞(僅次于目標關鍵詞)計劃排名。

（4）、6個月以后 預實現(xiàn)的目標和應用操作的步驟。例如：6個月網(wǎng)站目前關鍵詞在首頁有穩(wěn)定排名，網(wǎng)站流量達到6000IP，長尾關鍵詞挖掘超過5000條記錄，收錄超過20000條記錄

5、優(yōu)化方案操作內(nèi)容

（1）、制作優(yōu)化進度表，包含具體時間、操作內(nèi)容、是否完成等情況進行記錄，優(yōu)化執(zhí)行方案應具體到天。

（2）、操作內(nèi)容包括：

①、站內(nèi)優(yōu)化

②、站外優(yōu)化

③、內(nèi)容篇

④、完善篇

⑤、維護篇

⑥、反饋篇

⑦、微調(diào)篇

⑧、豐收篇

二、網(wǎng)站SEO優(yōu)化具體操作思路

1、站內(nèi)優(yōu)化

（1）、站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

（2）、內(nèi)鏈策略

（3）、站內(nèi)細節(jié)優(yōu)化

（4）、網(wǎng)站地圖設置

（5）、關鍵詞競爭度分析

（6）、關鍵詞部署

（7）、長尾關鍵詞挖掘

（8）、關鍵詞分詞研究

2、站外優(yōu)化

（1）、外鏈建設途徑

（2）、鏈接誘餌建設思路

（3）、外鏈建設注意事項

3、內(nèi)容建設

這塊主要就是網(wǎng)站內(nèi)容及注意事項，想必大家也都很熟悉，我就不多說了。不了解的朋友，可以查看一下馬海祥博客上的《如何通過網(wǎng)站內(nèi)容提高資訊站流量》《搜索引擎Google喜歡的17類網(wǎng)站內(nèi)容模式》《如何提高用戶體驗,增加網(wǎng)站信任度》等相關介紹。

4、網(wǎng)站完善

自身優(yōu)化情況檢查，這個主要就是站內(nèi)優(yōu)化和結(jié)構(gòu)優(yōu)化

（1）、站內(nèi)優(yōu)化：合理規(guī)劃站點架構(gòu)

好的站點架構(gòu)，可以大大提升網(wǎng)頁收錄數(shù)量。

扁平化的結(jié)構(gòu)仍然是理智的選擇，具體的可查看馬海祥博客上的《物理結(jié)構(gòu)(扁平結(jié)構(gòu)和樹形結(jié)構(gòu))與邏輯結(jié)構(gòu)之間的關系區(qū)別》相關介紹。

輔助導航很重要(面包屑導航，次導航)

內(nèi)容頁穿插長尾關鍵詞連接進行錨文本設置。對于行業(yè)站來說非常重要。否則后果很嚴重!

（2）、內(nèi)容頁結(jié)構(gòu)設置

欄目較新文章、推薦文章、熱點模塊(推廣行業(yè)特殊關鍵詞)相關文章、網(wǎng)站隨機文章(讓蜘蛛每次都能得到新的內(nèi)容)、或者閱讀本文章的人還閱讀了…如果可能的話，增加瀏覽次數(shù)，這個也算小范圍的更新對于行業(yè)熱點內(nèi)容組織專題，并策劃關鍵詞。把這些關鍵詞放在內(nèi)容頁熱點板塊里。

（3）、站內(nèi)優(yōu)化之內(nèi)連策略

內(nèi)鏈的建設的原則：

①、控制文章內(nèi)部鏈接數(shù)量

②、鏈接對象的相關性要高

③、給重要的網(wǎng)頁更多的關注

④、使用絕對路徑

（4）、內(nèi)鏈的優(yōu)勢：

行業(yè)網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢遠大于外鏈。

站內(nèi)網(wǎng)頁間導出鏈接建設。對于不知道如何構(gòu)建內(nèi)鏈的朋友，可以查看下馬海祥博客上的《構(gòu)建網(wǎng)站的內(nèi)鏈、外鏈和內(nèi)容的難點及解決辦法》相關介紹。

提高搜索引擎對網(wǎng)站的爬行索引效率。

集中主題，使該主題中的關鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢。

（5）、站內(nèi)優(yōu)化之細節(jié)優(yōu)化

標題寫法、關鍵詞和描述設置

URL標準化

先進域

Robots.txt

次導航

網(wǎng)站密度控制2%-8%之間

404頁面設置（不明白的可以參考一下馬海祥博客上的《你真的懂404頁面設置嗎》相關介紹）

301重定向（具體可查看馬海祥博客上的《網(wǎng)站改版的注意事項及301設置說明》相關介紹）

內(nèi)頁增加錨文本以及先進次出現(xiàn)該頁關鍵詞進行加粗

長尾關鍵詞記錄單

網(wǎng)站地圖

網(wǎng)頁快照

日志、數(shù)據(jù)分析

對權(quán)重頁進行權(quán)重傳遞

（6）、頁面相關性及權(quán)威性

頁面到處鏈接的相關性及權(quán)威性，給搜索引擎信號，比如馬海祥博客網(wǎng)站就是seo行業(yè)博客的網(wǎng)站，其友情鏈接導出鏈接較好少于30個，避免分散網(wǎng)站權(quán)重。

另外還有圖片ALT標簽，谷歌管理員工具提交(關鍵詞、死鏈、外鏈)增加收錄。

（7）、站內(nèi)優(yōu)化之網(wǎng)站地圖

①、html網(wǎng)站地圖

為搜索引擎建立一個良好的導航結(jié)構(gòu)。

橫向和縱向地圖：橫向為頻道、欄目、專題；縱向主要針對關鍵詞。

每頁都有指向網(wǎng)站地圖的鏈接。

②、Xml網(wǎng)站地圖

行業(yè)網(wǎng)站數(shù)據(jù)量大，須將sitemap.xml分拆為數(shù)個日志、數(shù)據(jù)分析。

（8）、分析關鍵詞競爭

如何分析關鍵詞競爭度：

①、分析URL連接，是否是用主域名還是內(nèi)頁在做？

②、關鍵詞分布位置，是分詞得到的結(jié)果還是完全匹配？

③、看關鍵詞在標題的位置，是否在首位并重復出現(xiàn)，網(wǎng)站是否在圍繞著個詞在做？

④、看競爭對手首頁外連，例如link: www.mahaixiang.cn

⑤、看網(wǎng)站規(guī)模，包括網(wǎng)站的域名年齡，收錄量，更新機制及百度快照時間。

⑥、看網(wǎng)站運營機構(gòu)，是個人站長還是公司優(yōu)化團隊。

⑦、看網(wǎng)站內(nèi)鏈和外鏈，外連是否強大，內(nèi)鏈是否文章是否做好錨文本。

（9）、站內(nèi)優(yōu)化關鍵詞部署之一

①、挑選關鍵詞的步驟：

確定目標關鍵詞

目標關鍵詞定義上的擴展

模擬用戶的思維設計關鍵詞

研究競爭者的關鍵詞

②、頁面關鍵詞優(yōu)化先后順序：最終頁 > 專題 > 欄目 > 頻道 > 首頁

頁面關鍵詞分配：

最終頁：長尾關鍵詞

專題頁：熱門關鍵詞

欄目頁：固定關鍵詞

頻道頁：目標關鍵詞

首頁：做行業(yè)一到兩個高級關鍵詞，或者網(wǎng)站名稱

（10）、站內(nèi)優(yōu)化關鍵詞部署之二

①、熱點關鍵詞專題

為熱點關鍵詞制作專題

關鍵詞相關信息的聚合

輔以文章內(nèi)鏈導入鏈接

關于關鍵詞的優(yōu)化順序前面有提到，就是農(nóng)村包圍城市，先做長尾關鍵詞的優(yōu)化。等長尾關鍵詞達到一定的量來帶動目標關鍵詞。

②、關鍵詞部署建議：

不要把關鍵詞堆積在首頁

每個頁面承載關鍵詞合理數(shù)目為3~5個

行業(yè)網(wǎng)站的關鍵詞部署工作尤其顯得重要，并且需要做系統(tǒng)規(guī)劃。

關于關鍵詞的分配 可以給你舉個例子：比如SEO行業(yè)我要做的目標關鍵詞有SEO、SEO思維、SEO博客這個三詞是我的目標詞，用首頁來做。

欄目頁可以做：中等熱度的關鍵詞，次于目標高于長尾的詞。比如：SEO話題

內(nèi)容頁做長尾：比如seo培訓中最常見的10個seo問答？

專題也是如此：比如最近跟SEO相關的熱點話題是SEO與世界杯。這個詞屬于最近的一個熱點詞，用首頁來做不合適，用頻道又支撐不起來。用專題來做就最合適了。可以給這個專題組織最近與話題相關的文章組織在一起進行優(yōu)化就OK，理解了吧!

（11）、站內(nèi)優(yōu)化之長尾關鍵詞挖掘

①、長尾關鍵詞分為目標型長尾和營銷型長尾兩部分，目標型指的是網(wǎng)站的產(chǎn)品或者服務延伸的長尾關鍵詞，往往優(yōu)化長尾的時候都是先以目標性長尾為主，因為這些長尾可以真實的給我們帶來目標客戶和目標流量。營銷型長尾是指與行業(yè)站服務相關的長尾，可以讓我們進行二次轉(zhuǎn)化成我們的目標客戶。

②、結(jié)合長尾關鍵詞記錄單，讓內(nèi)部錨文本多樣化的做法

當內(nèi)容頁中提到某個長尾關鍵詞時，在百度或者谷歌搜索該關鍵詞，看排名后，給其加上連接，如果該長尾排名已經(jīng)靠前和穩(wěn)定，那么用與該長尾相近的另一長尾，然后做錨文本。這樣使錨文本多樣化的發(fā)展，即讓網(wǎng)站看起來那么自然，也提高了其他長尾的排名。對SEO自然排名甚好!

③、挖掘長尾關鍵詞用到的工具

百度指數(shù)工具

Google關鍵詞工具

百度知道及其他SEO的相關搜索、及下拉框

④、挖掘長尾關鍵詞的其他方法

通過資訊內(nèi)容延伸出長尾關鍵詞通過研究同行的網(wǎng)站或論壇內(nèi)容標題獲得長尾關鍵詞挖掘用戶的力量，可以創(chuàng)造出無數(shù)個性化長尾關鍵詞預知長尾關鍵詞。具體可查看馬海祥博客上的《如何組合和挖掘長尾關鍵詞》的更多技巧分享。

（12）、內(nèi)容建設篇

A、內(nèi)容來源：

①、原創(chuàng)內(nèi)容，或者偽原創(chuàng)(修改30%以上的內(nèi)容)

②、掃描行業(yè)相關書籍、雜志，進行簡單編輯后，發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容。

③、組合信息，可以在不同的網(wǎng)站收集不同屬性的信息，然后組合成一個新的內(nèi)容。

馬海祥博客提示：關于內(nèi)容建設我想說，我們要的是精品內(nèi)容而不是多內(nèi)容，認真對待每一次的信息發(fā)布，并做好四處一詞。針對自動采集信息，建議人工介入進行編輯，并增加長尾關鍵詞，修改30%以上，確保文章質(zhì)量，行業(yè)站并不是以收錄內(nèi)容越多排名就越高或者越好，如果該網(wǎng)站內(nèi)容超過80%內(nèi)容來自軟件采集的話，那么搜索引擎對該網(wǎng)站的信任度將大大降低，收錄的及時性和快照也會跟著慢慢下降。

B、內(nèi)容添加注意：

建站之初一開始就要注重內(nèi)容的持續(xù)性增加，邊增加新的內(nèi)容邊進行SEO優(yōu)化。持續(xù)更新幾個月，會贏得搜索引擎對網(wǎng)站產(chǎn)生信任，獲得更多的權(quán)重。

如果是一次行把內(nèi)容全做完的效果和每篇精心編輯的文章有著天壤之別。

（13）、網(wǎng)站優(yōu)化自我檢查

①、自我檢查網(wǎng)站優(yōu)化是否做到位？

②、是否分析了競爭對手，并確定好目標關鍵詞？

③、是否做好了URL標準化？

④、首頁關鍵詞密度是否做好？

⑤、規(guī)避干擾。去除無用信息，將網(wǎng)站主要內(nèi)容呈現(xiàn)。

⑥、是否做好了網(wǎng)站次導航？

⑦、是否認真做好了長尾關鍵詞以及記錄單？

⑧、是否做好了站內(nèi)錨文本？

三、網(wǎng)站外部優(yōu)化具體操作思路

1、站外優(yōu)化的外鏈建設途徑一

外鏈建設的方法很多，建議抓住一點深入推廣，其他的推廣用作輔助。

①、友情連接

自建博客、新浪、搜狐、163、39博客、和訊、天涯、企博網(wǎng)、百度空間、百度轉(zhuǎn)帖(右鍵增加轉(zhuǎn)帖功能)，對不從沒交換過友情鏈接的朋友可以查看一下馬海祥博客上的《交換友情鏈接的參考標準》相關介紹。

②、論壇簽名、GOV論壇、行業(yè)相關論壇

通過分類信息推廣，如：58同城信息、趕集網(wǎng)、豆當網(wǎng)、百姓網(wǎng)、今題網(wǎng)、分類信息、易登網(wǎng)、列表……

③、通過視頻網(wǎng)站推廣

通過把產(chǎn)品圖片制作成視頻格式在網(wǎng)絡上推廣，如：土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、56網(wǎng)、六間房、新浪視頻、空間推廣。

④、博客留言

訪問一些同行業(yè)的知名博客，在熱點文章下留言，并留下自己網(wǎng)址或聯(lián)系方式。

⑤、百科

目前效果比較好的是：百度百科、搜搜百科、互動百科、維基百科。對于正在做百度百科的朋友可以查看下馬海祥博客上的《如何做好百科詞條及添加百科相關鏈接的方法技巧》推薦的方法技巧。

⑥、問答

目前效果比較好的是：百度知道、雅虎知識堂、新浪愛問、天涯問答、搜搜問問、奇虎以及貼吧。關于百度知道的推廣方法，大家可以查看下馬海祥博客上的《如何利用百度知道推廣網(wǎng)站的方法步驟技巧》相關介紹。

⑦、添加到搜藏網(wǎng)站和書簽網(wǎng)站

如：百度搜藏、雅虎搜藏、google書簽、QQ書簽、新浪搜藏……

2、站外優(yōu)化的外鏈建設途徑二

①、高質(zhì)量連接導入

雅虎和分類目錄。

新聞網(wǎng)站導入連接。

本行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站以及行業(yè)協(xié)會、組織等網(wǎng)站。包括本行業(yè)權(quán)重相當高的網(wǎng)站。

付費GVM鏈接及購買高質(zhì)量友情鏈接。

馬海祥博客提示：提交文檔到百度文庫，在里面插入錨文本，制作PDF文檔，在里面插入錨文本，都算是外鏈。在注重外部鏈接建設的同時，不要忽略內(nèi)鏈建設。

②、外鏈建設的其他思路

除了獲取反向鏈接，我們還有其他事情可做：

重視品牌與信息的傳播(發(fā)布網(wǎng)站軟文和招聘信息等)。

在文章中適當將相關關鍵詞指向權(quán)威網(wǎng)站，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的信任度。

3、站外優(yōu)化的鏈接誘餌思路

①、對于比較難獲得連接的行業(yè)站所使用的連接誘餌即通過建立一個虛假的網(wǎng)站，發(fā)布內(nèi)容，獲得該行業(yè)一些高質(zhì)量的連接導入，然后對搜索引擎和人進行判斷后執(zhí)行301重定向，對搜索引擎進行欺騙的手段。從而給該行業(yè)站帶來權(quán)重連接。

②、文檔模板、代碼示例和其他工具。

③、活動鏈接?？梢耘e辦一個有意義的活動，或者調(diào)查，所有網(wǎng)友都可以進行參與討論，然后發(fā)布獎品，該活動應該會被轉(zhuǎn)載。從而獲得連接。

④、通過小工具、小插件獲得連接。例如 wp插件、CMS模板、CMS插件等。

⑤、還有一種誘餌最最常見的標題模式就是，“十大最xx的xxx”這種列表或排行榜，而且屢用不爽。其實鏈接誘餌的主要方法也沒有多少，主要就看你怎樣發(fā)揮創(chuàng)意了。

4、站外優(yōu)化的外鏈建設注意事項

①、交換鏈接原則：

行業(yè)友鏈的建設重心應放在企業(yè)站

鏈接文字中包含關鍵詞，注意關鍵詞的多樣化

盡量與相關性較高的網(wǎng)站交換

對方網(wǎng)站的導出鏈接數(shù)量不能過多

避免與未被搜索引擎收錄的網(wǎng)站及****網(wǎng)站交換鏈接

經(jīng)常性檢查友情鏈接

②、外鏈建設注意點：

外鏈的質(zhì)量

外鏈如果數(shù)量龐大，可以忽略質(zhì)量

注意外鏈錨文本的多樣化發(fā)展，尋求自然平衡

SEO馬龍博客點評：

正常情況來講，對于一個大型門戶網(wǎng)站，按SEO馬龍所提供的這樣思路，詳細步驟的貫徹落實到位。很快就可以達到預期的效果。當你操作完幾個大型網(wǎng)站優(yōu)化后，再去回首小型網(wǎng)站優(yōu)化，你會發(fā)現(xiàn)原來網(wǎng)站優(yōu)化是如此的簡單！

 

•END•
標簽：