公眾號運(yùn)營一年，粉絲還不到1000？
每次發(fā)文，不僅不漲粉絲反而頻繁掉粉？
公眾號定位不清晰，東拼西湊復(fù)制粘貼？
運(yùn)營了很久，一到轉(zhuǎn)化的時候就掉鏈子？
目前，很多公眾號的運(yùn)營都存在這樣或者那樣的很多問題。據(jù)統(tǒng)計，目前訂閱號頭條的打開率下降到3.9%，次頭條的打開率甚至下降到了2.6%。就連大號咪蒙的公眾號也遇到了粉絲一直在漲，閱讀量卻原地踏步的窘迫局面。
最近很多大號在運(yùn)營過程中都遭遇到了滑鐵盧。微信大環(huán)境下，關(guān)于公眾號內(nèi)容的把控以及獲客渠道和合規(guī)化也是越來越嚴(yán)格。
二更食堂在11日發(fā)表文章《托你們的福，那個殺害空姐的司機(jī)，正躺在家數(shù)錢》，因?yàn)榇嬖诓划?dāng)內(nèi)容，遭多位讀者舉報，導(dǎo)致文章被下線。為此二更食堂付出了慘重的代價。
不僅CEO及相關(guān)運(yùn)營人員被解聘，而且二更食堂這個大號被永久關(guān)閉。
可以看出微信對于這種“吃人血饅頭躺著數(shù)錢”的公號是絕不手軟的。
除此之外，還有自媒體大號：新世相。
自媒體“新世相”的一則線上課程海報，引起高頻轉(zhuǎn)發(fā)。名為“新世相營銷課”的海報顯示，課程“原價199元，現(xiàn)價44.9元，每萬人購買漲價5元”。課程采用分級營銷的形式，用戶在購買后通過朋友圈分享課程二維碼，其他用戶在使用這一二維碼并進(jìn)行購買后，原分享用戶可獲得相應(yīng)傭金，這一方式被指涉嫌傳銷。
隨即，微信官方發(fā)表聲明稱：微信行為，團(tuán)隊會嚴(yán)厲打擊多級分銷等違規(guī)行為，在《微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范》等規(guī)則中也有明確規(guī)定。新世相通過多層抽成等方式，推廣自己的網(wǎng)絡(luò)課程，違反了微信平臺規(guī)則。
那么，關(guān)于如何防止公眾號被封，有什么小技巧呢？
微信官方關(guān)于綠色運(yùn)營公眾號的公告：
1、總結(jié)起來就是涉及不和諧、謠言、色情、賭博、暴力，除謠言外這些內(nèi)容其實(shí)是很好辨別的，謠言主要分為食品安全類、養(yǎng)生健康類、荒謬迷信類、人身安全類、故意中傷類等；
2、色情低俗違規(guī)（包括不限定于標(biāo)題、內(nèi)容、公眾號名稱、頭像），是封號榜中排第二名的，這也是很多人容易踩到的坑，日常運(yùn)營過程中色情低俗的標(biāo)題和內(nèi)容確實(shí)能帶來閱讀的提升，很多人甚至覺得自己就是標(biāo)題和圖片低俗一點(diǎn)而已，內(nèi)容還是很純的，但是網(wǎng)監(jiān)部門可不這么認(rèn)為。好吧，來看看微信對標(biāo)題黨跟低俗內(nèi)容的定義吧。
3、活動、誘導(dǎo)分享，這是微信封號排行榜中排名第三的違規(guī)行為。群發(fā)消息有任何誘導(dǎo)用戶分享的行為其實(shí)也是微信明令禁止的。
4、欺詐行為，這是微信封號排行中排名第四的違規(guī)行為，欺詐行為包括并不限定于：欺詐廣告（網(wǎng)賺、中獎類信息）、虛假擴(kuò)大減肥、增高、豐胸、沒報效果但明顯無效的保健品、藥品、食品類廣告、還有推廣假冒偽劣商品（如之前很火的手表）。另外在微信的內(nèi)容發(fā)送規(guī)范中還有個過度營銷，比如平時不發(fā)內(nèi)容，一發(fā)都是給用戶發(fā)推銷信息等騷擾信息。
5、抄襲和惡意認(rèn)領(lǐng)原創(chuàng)，這個封號違規(guī)行為在所有處罰公眾號是最少的，由此可見在微信的規(guī)范下大家的版權(quán)意識也越來越強(qiáng)了。
6、其他違規(guī)行為，刷粉及互推、浪費(fèi)賬號資源行為、濫用原創(chuàng)聲明功能、違規(guī)多級分銷行為等。
關(guān)于公眾號運(yùn)營的幾個細(xì)節(jié)，你了解多少？
1. 你的微信公眾號算什么性質(zhì)，定義？聽眾為什么要收聽，滿足了他們的需求了嗎？
我的公眾號叫做“巨推傳媒（CALL：400-606-5558）營銷課堂”公眾號定位是：巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)旗下精準(zhǔn)營銷學(xué)習(xí)社群，主要提供如何低成本高產(chǎn)出通過網(wǎng)絡(luò)賣貨、獲取用戶的營銷干貨。巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)作為一家網(wǎng)絡(luò)推廣嚴(yán)選平臺，一方面篩選網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)商，一方面對接有營銷需求的中小企業(yè)老板、運(yùn)營者，為其提供網(wǎng)絡(luò)推廣解決方案。
2. 你的微信公眾號聽眾大概都從哪里來的呢？每種來源比例是多少？
我們公眾號的聽眾主要來源5個渠道：一是巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)知乎機(jī)構(gòu)號，通過垂直領(lǐng)域的營銷內(nèi)容干貨吸引粉絲；二是今日頭條矩陣持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容吸引粉絲；三是通過線上線下組織針對有營銷推廣需求的個人、組織提供直播課、峰會；四是通過社群裂變，從社群往公眾號倒流；五是研究打磨微信爆款內(nèi)容。后續(xù)還會研究和開拓更多渠道，最終都會將聽眾聚集在公眾號。
3. 你的微信公眾號大概多少聽眾？每次有互動的話，大概多少參與度，閱讀量pv、uv占多少百分比？
目前公眾號粉絲5000+，雖然和很多大號比起來不是很多，但是我們的內(nèi)容都是原創(chuàng)干貨，粉絲相對更精準(zhǔn)，后期通過活動轉(zhuǎn)化會更方便和容易些。
4. 你的微信公眾號運(yùn)營過程中，什么內(nèi)容是最受聽眾喜歡的呢？
聽眾比較喜歡的內(nèi)容一般是雙微營銷干貨，營銷新態(tài)勢概括和預(yù)測，SEO&SEM技巧方法；SNS社區(qū)運(yùn)營干貨內(nèi)容以及口碑營銷、品牌打造等方面的干貨內(nèi)容。
5. 關(guān)于訂閱號和服務(wù)號，怎么看？你的微信公眾號屬于哪一種？
關(guān)于訂閱號和服務(wù)號的區(qū)別以及看法，可以參考巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)之前發(fā)布的一篇文章。
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