每年，參與戛納國際創(chuàng)意節(jié)的廣告人們，都會找到新的「眾矢之的」：最初是客戶，然后是媒介公司，接著是廣告技術(shù)公司……今年輪到了咨詢公司。

 

今年，IBM iX在克魯瓦塞特大道上設(shè)置的小屋，面積比去年擴(kuò)大了一倍，在這里和影節(jié)宮，IBM iX都會有相應(yīng)的展示；德勤分別在Majestic酒店和Carlton酒店安排了專門的房間，同時也將第二次贊助今年的青年獅活動，以及演講者的休息室。

 

埃森哲互動也在計(jì)劃派出最龐大的一支隊(duì)伍——有10名高管出席，并且租了戛納港口上的一艘游艇，在那里舉行一系列的會議和派對。埃森哲幾乎參加了所有的類別，既作為評審，也作為參賽者。埃森哲互動董事總經(jīng)理Anatoly Roytman表示，今年在戛納的投入會加倍，重點(diǎn)任務(wù)是讓創(chuàng)意人員與客戶會面。

 

去年，咨詢公司就在戛納怒刷了一輪存在感。2017年，德勤數(shù)字負(fù)責(zé)人Andy Main被問及「為何會出席戛納」時，回答說，「你需要和你所處的市場，以及你的客戶溝通，讓他們了解你的新價值主張?！?/span>

 

Main同時批評傳統(tǒng)的營銷公司，之所以「處于困境之中」，是因?yàn)楹涂蛻舻奈磥順I(yè)務(wù)戰(zhàn)略發(fā)展「步調(diào)不一致」，他們也不知道如何進(jìn)行業(yè)務(wù)重構(gòu)，因?yàn)闆]有相應(yīng)的能力。

 

據(jù)消息人士透露，宏盟媒體集團(tuán)的OMD，已經(jīng)縮減了參會規(guī)模，不僅取消了用于展示的小屋，且派出的員工數(shù)量減半。奧美參加戛納的人數(shù)也會減少，集中參與會議和對話環(huán)節(jié)?！肝覀円圆煌姆绞匠鱿?，」奧美的代表說。一些重要的爬梯則沒有安排，如智威湯遜的星期五晚宴。

 

很明顯，行業(yè)正在經(jīng)歷一次轉(zhuǎn)型。咨詢公司出現(xiàn)在戛納，便是一個重要的標(biāo)志。尤其是在廣告公司大幅撤退的背景下。陽獅集團(tuán)去年公開宣布，不參加今年的戛納，而是將資源集中在其他地方，包括建立人工智能平臺Marcel?？傮w而言，傳統(tǒng)廣告公司收入下降，利潤率繼續(xù)受到擠壓。

 

參加過去年活動的一位廣告公司高層表示：如此「低調(diào)」可「歸功于」陽獅。當(dāng)新聞曝出陽獅不會參加今年戛納的時候，行業(yè)內(nèi)人士明顯松了一口氣：「已經(jīng)有『吃螃蟹』的人了，那么就會有人跟隨其后?！?/span>
 

實(shí)際上，根據(jù)陽獅日前發(fā)出的新聞稿，仍有86名員工將參加戛納。其中12名員工參加頒獎儀式，12名將參加青年獅子比賽，25名被客戶邀請參加，另外20名將參加關(guān)鍵客戶會議，另有15名員工自費(fèi)前往。至于陽獅首席執(zhí)行官Arthur Sadoun本人，不僅會參加戛納，還有一項(xiàng)主要任務(wù)——推廣Marcel。

 
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