來(lái)源網(wǎng)絡(luò) 發(fā)布時(shí)間：2018-12-29 9:25 此分類(lèi)信息由用戶(hù)發(fā)布
頭條指數(shù)發(fā)布《短視頻企業(yè)藍(lán)V白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”），近50頁(yè)P(yáng)PT詳細(xì)介紹了短視頻藍(lán)V目前的運(yùn)營(yíng)狀況，信息量很大，一個(gè)核心觀點(diǎn)是：爆款內(nèi)容是粉絲收割機(jī)，這是所有人都懂得道理，但到底怎么做？別人踩得哪些坑要避免？這份報(bào)告里都有。大叔做個(gè)快評(píng)。
一還在猶豫要不要做短視頻？
99%的企業(yè)對(duì)“兩微一抖”非常的重視和認(rèn)可，但到底要不要投入人力和物力去做短視頻，還有一部分企業(yè)在猶豫，理由可能是“我們領(lǐng)導(dǎo)不刷短視頻”。那么數(shù)據(jù)來(lái)了，前幾天，短視頻就宣布國(guó)內(nèi)日活躍用戶(hù)已達(dá)1.5億，日均播放量超過(guò)200億。在這份“白皮書(shū)”中，官方公布的數(shù)據(jù)，從4月3日，短視頻上海營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)舉辦，正式開(kāi)啟短視頻藍(lán)V的運(yùn)營(yíng)和推廣，僅一個(gè)半月時(shí)間，短視頻藍(lán)V賬戶(hù)數(shù)上漲了436%。截止至6月6日，藍(lán)V賬戶(hù)產(chǎn)生了超過(guò)7.5萬(wàn)條短視頻內(nèi)容，這些內(nèi)容在短視頻上累積獲得了超過(guò)65億次的播放和4000萬(wàn)的粉絲。
短視頻正在成為企業(yè)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的標(biāo)配，但是，企業(yè)藍(lán)V上傳的內(nèi)容占全平臺(tái)比例可以說(shuō)“很低”，相比流量格局已相對(duì)穩(wěn)定的“兩微”，顯然，短視頻對(duì)藍(lán)V而言是藍(lán)海啊。所以企業(yè)，必須要意識(shí)到這個(gè)現(xiàn)狀。還有一個(gè)小細(xì)節(jié)，短視頻官方?jīng)]公布具體的藍(lán)V數(shù)量，而是只提了增長(zhǎng)迅速，也充分說(shuō)明“藍(lán)海效應(yīng)”明顯。
更值得一提的是，短視頻用戶(hù)對(duì)中小企業(yè)的偏愛(ài)是平臺(tái)屬性決定的，所以，越是中小企業(yè)，應(yīng)該越要運(yùn)營(yíng)短視頻，當(dāng)然，對(duì)類(lèi)別也有要求，下面細(xì)聊。
二企業(yè)越大牌，玩短視頻越有優(yōu)勢(shì)？
在短視頻官方*次推出藍(lán)V的時(shí)候，重點(diǎn)介紹了幾個(gè)藍(lán)V賬號(hào)，全是大牌。一個(gè)多月過(guò)去了，大批中小企業(yè)涌入，效果如何呢？所有藍(lán)V的粉絲排名前十位中，僅有adidas neo是大牌，其他全是中小企業(yè)。
其實(shí)并不是大品牌運(yùn)營(yíng)得不好，而是充分能夠看出“兩微”與“一抖”的區(qū)別，尤其是對(duì)中小企業(yè)的賦能上。所以，整個(gè)短視頻藍(lán)V生態(tài)真正地是由知名大品牌和中小企業(yè)共筑，而不是像“兩微”，尤其是微博，幾乎是一邊倒的局面。
短視頻藍(lán)V粉絲數(shù)*名是“單色舞蹈”，截至發(fā)稿前的粉絲數(shù)是247萬(wàn)，這個(gè)賬號(hào)只做一件事：零基礎(chǔ)教你跳舞。而在播放量和點(diǎn)贊的前十排名中，*名均是“單色舞蹈”，超過(guò)3.5億+，共發(fā)布了1436個(gè)作品，獲得點(diǎn)贊近800萬(wàn)。僅在賬號(hào)評(píng)論數(shù)的排名中，沒(méi)有拿到*，屈居第三。
從數(shù)據(jù)看，短視頻企業(yè)藍(lán)V中，賬號(hào)數(shù)*多的行業(yè)前三名分別為：IT/互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)應(yīng)用、文化娛樂(lè)和生活服務(wù)，以互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)應(yīng)用為代表的新興行業(yè)*開(kāi)始擁抱短視頻藍(lán)V運(yùn)營(yíng)，賬戶(hù)數(shù)占比達(dá)到藍(lán)V總體的10%以上。但是，雖然比例大，但其實(shí)這些藍(lán)V發(fā)布的內(nèi)容反而沒(méi)有傳統(tǒng)中小企業(yè)更受短視頻用戶(hù)的歡迎。所以，短視頻并不只是知名大品牌的專(zhuān)屬，從目前的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)看，單色舞蹈、正善牛肉哥、繪本裝修家、米蘭新娘婚紗攝影等中小和本地企業(yè)，在短視頻上的運(yùn)營(yíng)成績(jī)也頗為亮眼。
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