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如果不做SEO，我會(huì)替你覺得虧。SEO你都不做，這意味著你把主動(dòng)搜索你的客戶拒之門外，不虧得慌么！在眾多渠道之中，SEO算是最基礎(chǔ)的渠道了，易上手、轉(zhuǎn)化率高、投入成本較低，但即使這樣，還有很多人不做、不會(huì)做！所以巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)請(qǐng)來了SEO大咖教你：讓關(guān)鍵詞迅速上首頁(yè)的攻略。

左|巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)-伍刀刀

右|玫瑰互動(dòng)COO何亞濤

本文從2個(gè)維度來分享SEO的優(yōu)化方法：

先進(jìn)個(gè)維度：網(wǎng)站規(guī)模不同，SEO優(yōu)化的方法也不同，所以我們介紹了大型網(wǎng)站、中小網(wǎng)站、新網(wǎng)站的優(yōu)化方法；

第二個(gè)維度：網(wǎng)站類型不同，SEO優(yōu)化的方法也有差異，所以我們介紹了5種不同類型網(wǎng)站的優(yōu)化方法：企業(yè)型網(wǎng)站、“企業(yè)+電商”型網(wǎng)站、偏內(nèi)容處理型網(wǎng)站、電商類網(wǎng)站、B2B平臺(tái)。

請(qǐng)對(duì)號(hào)入座，找到自己的SEO方向。

先進(jìn)步，定目標(biāo)。網(wǎng)站流量提升一倍、兩倍，還是三倍。

第二步，目標(biāo)拆解。比如每個(gè)季度流量提升多少。

第三步，數(shù)據(jù)分析。比如流量要提升100萬(wàn)，這100萬(wàn)流量是從什么地方來的，它們分別從網(wǎng)站的哪些頁(yè)面來：內(nèi)容列表、分離頁(yè)面、專題頁(yè)面、問答頁(yè)面等。

第四步，做好網(wǎng)站SEO的公共元素。公共元素指的是頁(yè)面都應(yīng)該遵循的規(guī)范：head、body、footer等都要遵循的通用規(guī)范。

第五步，優(yōu)先做一些短期見效的事情。比如，有些詞或頁(yè)面目前已經(jīng)優(yōu)先排在第二或第三四頁(yè)了，那我們要優(yōu)先把這些關(guān)鍵詞做上去，這樣我們的流量也會(huì)提升。

第六步，建立流量結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)池，把整個(gè)網(wǎng)站流量做拆分。品牌詞比如關(guān)于Slogan、內(nèi)容IP、領(lǐng)導(dǎo)人詞的搜索。非品牌詞分為：網(wǎng)站或頁(yè)面的底層流量。

第七步，做好網(wǎng)站最基礎(chǔ)的技術(shù)性優(yōu)化。比如網(wǎng)站顯示層的數(shù)據(jù)交互，保持我們所生產(chǎn)內(nèi)容的生命周期。有時(shí)大型網(wǎng)站做這一步時(shí)會(huì)陷入一個(gè)死循環(huán)，要么產(chǎn)品不統(tǒng)一、要么技術(shù)做不了，所以建議在這一步要根據(jù)自己的情況做一些調(diào)整和適應(yīng)。

第八步，做一些標(biāo)配的東西。比如PC和移動(dòng)端的適配、數(shù)據(jù)校驗(yàn)、頁(yè)面優(yōu)化等工作，保持整體網(wǎng)頁(yè)的活力。

第九步，實(shí)時(shí)查詢數(shù)據(jù)報(bào)告，一定要多維度。比如一個(gè)電商網(wǎng)站有十萬(wàn)個(gè)詳情頁(yè)，經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)實(shí)際上只有六萬(wàn)個(gè)被收錄，剩下的四萬(wàn)，一半被PC收錄一半被移動(dòng)端收錄。通過數(shù)據(jù)報(bào)告可以發(fā)現(xiàn)哪些需要短期調(diào)整，哪些需要長(zhǎng)期調(diào)整。

第十步，利用搜索引擎的全部算法（包括較新的還有歷史的）進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。搜索引擎算法有的是針對(duì)內(nèi)容的，有的是針對(duì)鏈接的，有的是針對(duì)用戶體驗(yàn)的。常見的算法包括企鵝算法、冰桶識(shí)別算法、綠蘿算法、天網(wǎng)藍(lán)天颶風(fēng)算法等。

第十一步，根據(jù)網(wǎng)站業(yè)務(wù)的發(fā)展方向，做一個(gè)側(cè)重點(diǎn)。比如網(wǎng)站在淡季旺季可能要在一些關(guān)鍵詞的選擇上有所側(cè)重。

第十二步，及時(shí)做一些篩選或屏蔽。大型網(wǎng)站有特別重要的一點(diǎn)，就是它會(huì)不斷有新的內(nèi)容產(chǎn)生，不斷有舊的內(nèi)容被淘汰。針對(duì)這樣的數(shù)據(jù)，我們要及時(shí)做一些篩選或屏蔽。

中小網(wǎng)站和大型網(wǎng)站做SEO最大區(qū)別在于，中小網(wǎng)站更多的是做一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重或者說用戶體驗(yàn)，所以在優(yōu)化過程中，我建議這樣做：

首先，優(yōu)先把握網(wǎng)站的核心流量，把網(wǎng)站流量劃分的更垂直些。比如說賣酒的網(wǎng)站要想好重點(diǎn)打哪部分客戶。酒分為清香型、濃香型、醬香型，它們分別針對(duì)的是不同的用戶群體。

第二步，做好數(shù)據(jù)分析和檢測(cè)，找到哪一類型的頁(yè)面對(duì)網(wǎng)站有優(yōu)勢(shì)。中小網(wǎng)站沒有那么多人力和成本去做頁(yè)面校驗(yàn)，也沒有那么大數(shù)據(jù)池讓搜索引擎為你改變什么，所以更偏重于搜索引擎自身的規(guī)則。搜索引擎喜歡的點(diǎn)、不care的點(diǎn)是什么一定要找到，同時(shí)找到流量提升的方向。

第三步，做一個(gè)執(zhí)行性比較強(qiáng)的工作計(jì)劃。相對(duì)于大型網(wǎng)站，中小網(wǎng)站各個(gè)部門間的協(xié)同可能更少一些，所以一定要做好工作計(jì)劃。產(chǎn)品、技術(shù)、編輯……把不同部門不同崗位該做的事情都列出來，彼此溝通也是很重要的一點(diǎn)。

第四步，做SEO元素的升級(jí)。比如我們?cè)赑C端的title是35到75個(gè)漢字的范圍，但在移動(dòng)端是24到48個(gè)漢字的范圍。要保障從PC端投射到移動(dòng)端的時(shí)候也有匹配關(guān)系，就需要做SEO的升級(jí)。

第五步，用程序做批量修改、做全面見效的東西。比如一個(gè)終端詳情頁(yè)肯定會(huì)有面包屑，它們要么是文章標(biāo)題要么是商業(yè)的主標(biāo)題。這些面包屑我們都要統(tǒng)一加h1標(biāo)簽。

第六步，優(yōu)化頁(yè)面數(shù)據(jù)的讀取能力，即數(shù)據(jù)組合能力。比如很多電商購(gòu)物網(wǎng)站會(huì)按照用戶的興趣點(diǎn)去匹配頁(yè)面，但現(xiàn)在很多人希望頁(yè)面變得更簡(jiǎn)單，他們不希望耗費(fèi)精力。實(shí)際上這種想法相對(duì)來說太過于暴力了，所以不同階段的策略、步驟要學(xué)會(huì)匹配，不見得全部砍掉、也不見得全部添加。

第七步，定期查詢數(shù)據(jù)報(bào)告。

第八步，新增有意思的或能解決用戶問題的內(nèi)容，同時(shí)把用戶的興趣點(diǎn)做數(shù)據(jù)匹配。

第九步，一定要做好全渠道優(yōu)化。不僅做百度，搜狗、360、神馬、之類的都要做好。PC端和移動(dòng)端也都要付出不同的精力。

第十步，根據(jù)搜索引擎的變化實(shí)時(shí)做調(diào)整。

先進(jìn)，在技術(shù)上下功夫。網(wǎng)站要做自適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)，PC、移動(dòng)端頁(yè)面差別還是蠻大的。我建議做自適應(yīng)的網(wǎng)站，這樣對(duì)用戶或搜索引擎來說都是比較好的。

第二，一定要在測(cè)試環(huán)境里把SEO的元素都搭建進(jìn)去。比如我們的頁(yè)面分為head、body、footer三部分，從頭到尾我們都要做好優(yōu)化和處理，包括我們的一些核心產(chǎn)品，都要做快速的入口。

第三，做相應(yīng)的測(cè)試。一些測(cè)試工具比如站長(zhǎng)之家，都用蜘蛛模擬進(jìn)行測(cè)試一下。

第四，做好提交的準(zhǔn)備工作，提交網(wǎng)站的所有鏈接，而不是只提交首頁(yè)。先進(jìn)，不要只提交首頁(yè)；第二，把各個(gè)欄目的首頁(yè)、list頁(yè)面都提交，時(shí)間允許的話各個(gè)頁(yè)面都提交，這種情況要用URL批量提交工具。

第五，做好內(nèi)容的更新和bug修改。更新分為真更新和假更新，假更新就是隨機(jī)推薦，真更新就是根據(jù)用戶去匹配，或根據(jù)后臺(tái)的監(jiān)測(cè)搭配數(shù)據(jù)去推薦。UGC也是一種更新，比較討巧的方式是利用開放性平臺(tái)的代碼來加強(qiáng)我們自適應(yīng)網(wǎng)頁(yè)的更新。

第六，適當(dāng)對(duì)關(guān)鍵詞做好SEO技術(shù)性的工作，內(nèi)鏈、外鏈、錨鏈接都要做好。實(shí)際運(yùn)營(yíng)過程中，根據(jù)目前搜索量、關(guān)注點(diǎn)的變化，也要適當(dāng)做一些調(diào)整。

第七步，做好數(shù)據(jù)檢查和統(tǒng)計(jì)，這非常重要。說白了就是周報(bào)、月報(bào)，網(wǎng)站日志，每周都要做一次，尤其是新網(wǎng)站搜索引擎來爬行的時(shí)候，日志一定要去查看，否則你不知道蜘蛛來的時(shí)候在你網(wǎng)站上干什么了。

第八步，做好內(nèi)容填充。一定要堅(jiān)持去做，保持內(nèi)容的新鮮度和質(zhì)量度。

第九步，根據(jù)實(shí)際情況實(shí)施作業(yè)調(diào)整。比如根據(jù)搜索引擎算法做一些調(diào)整。

網(wǎng)站比較簡(jiǎn)單，主要以展示為主。

先進(jìn)，把網(wǎng)站的品牌詞、業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞排名做好，當(dāng)我搜索某一關(guān)鍵詞時(shí)會(huì)出現(xiàn)我的官網(wǎng)，讓別人知道我是做什么的。

第二，關(guān)鍵詞設(shè)置方面可能需要更大一些。當(dāng)別人想要搜索他想要的簡(jiǎn)單需求時(shí)，就能看到我們企業(yè)的網(wǎng)站。

另外，邊邊角角的優(yōu)化也一定要做好。比如企業(yè)的網(wǎng)址、路線圖、地圖、傳真、郵箱、聯(lián)系人、領(lǐng)導(dǎo)人介紹、產(chǎn)品介紹之類的都要放進(jìn)去。

比如招商銀行、泰康人壽、太平保險(xiǎn)這種，它既有企業(yè)展示作用，也有銷售功能。

先進(jìn)，把你的數(shù)據(jù)釋放出來。凡是可以公開的數(shù)據(jù)，盡量都要公開。不是所有的數(shù)據(jù)都非得經(jīng)過登錄注冊(cè)才能去看，建議當(dāng)用戶不登陸不注冊(cè)的時(shí)候，可以開放出更多內(nèi)容，否則這個(gè)內(nèi)容搜索引擎是看不到的，直接會(huì)遏制住公司SEO的優(yōu)化。

第二，做內(nèi)容矩陣。企業(yè)營(yíng)銷類網(wǎng)站產(chǎn)品可能就那么幾種，比如保險(xiǎn)類網(wǎng)站的產(chǎn)品類型可能是固定的，產(chǎn)品的更新迭代也不是很快。所以要通過做內(nèi)容矩陣來獲取更多的流量。

做內(nèi)容矩陣主要是方便不同內(nèi)容服務(wù)不同類型的用戶，主要涉及主客戶、潛在用戶、需要教育的用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的用戶，你需要給不同用戶適配不同的內(nèi)容。比如現(xiàn)在很多P2P行業(yè)都可以從銀行搶客戶，當(dāng)用戶搜索“到招商銀行如何辦信用卡？”時(shí)，如果你關(guān)注了信用卡、招商銀行這兩個(gè)關(guān)鍵詞，那么你可能被用戶檢索到，就增加了一次潛在的銷售機(jī)會(huì)。另外，通過天貓、京東旗艦店帶也能帶來更多的流量轉(zhuǎn)化。

比如美食食譜網(wǎng)站，他們的流量量級(jí)很大，有的甚至每天過百萬(wàn)。可以說偏內(nèi)容的網(wǎng)站做SEO更好做一些。那么，到底怎么做呢？

首先，一定讓你頁(yè)面的生命周期長(zhǎng)一些，不要讓頁(yè)面過早死亡。

第二，你的內(nèi)容一定要和其他競(jìng)品的內(nèi)容做出差異化。

第三，做好你的內(nèi)容距陣或者說內(nèi)容IP，這樣你的流量才可以源源不斷獲取。

第四，PC、移動(dòng)端同步去做。

第五，一定要不斷地更新，清洗關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)倉(cāng)。

第六，盡可能的挖掘關(guān)鍵詞。比如“宮爆雞丁”，那么與它相關(guān)的，比如宮爆雞丁的配料，宮爆雞丁圖片，宮爆雞丁視頻……等相關(guān)的內(nèi)容都要呈現(xiàn)出來。

比如國(guó)美、蘇寧、當(dāng)當(dāng)?shù)阮愋偷木W(wǎng)站。

很多人遇到電商網(wǎng)站就蒙了，因?yàn)殡娚痰母?jìng)爭(zhēng)是如此的激烈。實(shí)際上，對(duì)電商網(wǎng)站來說，可能另辟蹊徑會(huì)更好做一些。很多時(shí)候，電商網(wǎng)站都是格式化的數(shù)據(jù)，而搜索引擎又特別喜歡格式化的數(shù)據(jù)，比如產(chǎn)品的名稱、價(jià)格、顏色、大小、尺寸……你可以把這些標(biāo)號(hào)通通提交給搜索引擎，讓搜索引擎幫你獲得更高的展現(xiàn)。

首先，把網(wǎng)站所有商品的名稱、ID、URL全部下載下來。

第二，跑一下數(shù)據(jù)，比如有些頁(yè)面的優(yōu)先級(jí)不是很高，有時(shí)候可以把這些優(yōu)先級(jí)調(diào)整一下；有些頁(yè)面關(guān)鍵詞缺乏內(nèi)鏈的推薦、有些缺乏外鏈的助力，這種情況下我們一定要把原因找出來。

第三，電商網(wǎng)站在落地執(zhí)行時(shí)，一定要和程序員溝通好技術(shù)層面的支持。比如，化妝品篩選時(shí)有很多標(biāo)簽，美白、遮瑕、品牌、價(jià)格……等等，篩選條件越多，搜索剩下的結(jié)果就越少。這時(shí)搜索引擎費(fèi)了半天勁才找到這個(gè)頁(yè)面，但這個(gè)頁(yè)面內(nèi)容又特別少，再放一個(gè)單品的中間頁(yè)面，那么他們倆就重合了，這樣的抓取是沒有意義的。所以如果說搜索結(jié)果的SKU數(shù)量較少，我們就把他屏蔽掉，不要讓搜索引擎抓取到。

第四，PC端和移動(dòng)端的適配。

第五，URL一定要做好。

比如巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)（www.51biaoshi.com）這樣的網(wǎng)站。

先進(jìn)，有時(shí)為了篩選用戶需要登錄注冊(cè)才能查看頁(yè)面，這種情況下搜索引擎是不會(huì)檢索出來的，這就需要我們把想呈現(xiàn)的內(nèi)容盡可能的放出來。

第二，對(duì)平臺(tái)來說，只要信息過期就可以扔掉了，但實(shí)際上這類過時(shí)的信息也沒必要去掉，很多這樣的頁(yè)面還是有排名的。這時(shí)一定要做好跳轉(zhuǎn)工作，把流量吸收和轉(zhuǎn)化。比如，我有個(gè)軟文發(fā)布的需求，當(dāng)有一天我在百度上搜索，但發(fā)現(xiàn)頁(yè)面需求已經(jīng)結(jié)束了。我們不需要重新發(fā)布一個(gè)新需求，而可以把這個(gè)頁(yè)面匹配到我們新的類似的軟文需求上面，以此降低用戶的流失。

第三，一定要做好SEO標(biāo)簽的設(shè)置。比如去巨推傳媒（CALL：400-606-5558）網(wǎng)上發(fā)布需求，怎樣能在搜索引擎上找到呢？發(fā)布的需求一般由需求標(biāo)題、需求問題的補(bǔ)充等構(gòu)成，這時(shí)需求的終端頁(yè)面一定要有h1標(biāo)簽，工程師就需要在這個(gè)地方設(shè)置成自動(dòng)添加。

第四，內(nèi)容的原創(chuàng)度。很多時(shí)候用戶寫東西都是不經(jīng)過深加工的，做得更多的是復(fù)制粘貼，但這種內(nèi)容對(duì)平臺(tái)方來說已經(jīng)不算新鮮，搜索引擎會(huì)認(rèn)為平臺(tái)方在抄襲別人的內(nèi)容，這就很尷尬。這種情況下，需要我們做好對(duì)用戶的引導(dǎo)，告訴用戶怎樣發(fā)一個(gè)需求才能被更多的企業(yè)主發(fā)現(xiàn)、找到。

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