又到一年年尾時(shí)，現(xiàn)在就是年末大盤(pán)點(diǎn)的時(shí)候了！
今天梅小花給大家盤(pán)點(diǎn)的是2017年度走心文案，江小白、網(wǎng)易云、紅星二鍋頭、花兒與少年等通通在榜！用文字觸碰柔軟的內(nèi)心，這就是文字的力量！
1、招商銀行
《世界再大，大不過(guò)一盤(pán)番茄炒蛋》
11月1日，大家的朋友圈都被一道番茄炒蛋的H5刷了屏，網(wǎng)友們紛紛表示看了淚目，仿佛看到了自己爸媽的影子。
以下為視頻版，梅小花想說(shuō)，看了絕對(duì)很值得：
初到美國(guó)的中國(guó)留學(xué)生伊恩，不知該如何做西紅柿炒雞蛋。為了招待他的朋友，男孩發(fā)微信向母親求助。母親和父親大半夜爬起來(lái)，到廚房為他錄制炒蛋教學(xué)視頻。最后，男孩做出了滿(mǎn)意的西紅柿炒雞蛋，也知道了爸媽深更半夜給自己錄教學(xué)視頻滿(mǎn)滿(mǎn)的愛(ài)。
正如H5版里面說(shuō)的：
為什么漂洋過(guò)海？
因?yàn)樽叱鋈?/p>
才知道什么是世界，什么是真正的熱愛(ài)
沒(méi)成想
番茄炒蛋成了打開(kāi)世界的先進(jìn)道難關(guān)
到底是先放番茄，還是先放蛋？
此次招商銀行的這則廣告是為了安利VISA留學(xué)信用卡，這張卡的產(chǎn)品特性在于：留學(xué)生用的是附卡，父母用的是主卡。大致的意思是說(shuō)：即使你留學(xué)在外，父母也是你堅(jiān)強(qiáng)的后盾，經(jīng)濟(jì)的支持。
2.999感冒靈《總有人在偷偷愛(ài)你》
這個(gè)感恩節(jié)，999的一則廣告火爆了社交圈，《這個(gè)世界沒(méi)有你想的那么糟，總有人在偷偷愛(ài)著你》。
作為80、90后的我們，不僅遇上一個(gè)沒(méi)有分配房子、沒(méi)有分配工作的年代，還陷入了一個(gè)房?jī)r(jià)飆升、物價(jià)飛漲的時(shí)代。面臨著高壓的我們，常常迷失于生活中，看不見(jiàn)未來(lái)的曙光……而這則廣告告訴了我們：生活再困難，背后總有人在愛(ài)你，在支持你。
在片子開(kāi)頭，你會(huì)看到這樣的文案：
每個(gè)人都自顧不暇，沒(méi)有人會(huì)在意你的感受
每個(gè)人都小心翼翼地活著，沒(méi)有人會(huì)在乎你的境遇
行色匆匆的人群里，你一點(diǎn)都不特別，也不會(huì)有優(yōu)待
你的苦楚，不過(guò)是別人眼里的笑話(huà)
人心冷漠的世界里，每個(gè)人都無(wú)處可逃
但是這個(gè)世界，不會(huì)好了嗎？
在片子的最后，999感冒靈告訴我們：很多時(shí)候我們看不到生活的光亮，以為只有自己孤獨(dú)的趕路，其實(shí)在你看不到的地方，有人正偷偷愛(ài)著你。即使只是一個(gè)善意的眼神、一句關(guān)懷的語(yǔ)言...
講真，梅小花看這則廣告，看到淚目，戳中了內(nèi)心偽裝的堅(jiān)強(qiáng)……
3.網(wǎng)易云音樂(lè)地鐵刷屏文案
作為文案人，你還沒(méi)逛過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)？網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)論區(qū)，一個(gè)個(gè)都是人才。
今年3月20日，網(wǎng)易云音樂(lè)在這些樂(lè)評(píng)里面看見(jiàn)了營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，結(jié)合地鐵營(yíng)銷(xiāo)，把點(diǎn)贊數(shù)較高的5000條優(yōu)質(zhì)樂(lè)評(píng)，印滿(mǎn)了杭州市地鐵1號(hào)線(xiàn)和整個(gè)江陵路地鐵站。
你那么孤獨(dú)，卻說(shuō)一個(gè)人真好
你別皺眉，
我走就好。
最怕一生碌碌無(wú)為，
還說(shuō)平凡難能可貴。
如果有一天，
我有機(jī)會(huì)碰上喜歡的男孩子，
愿意一起過(guò)一生的男孩子，
就用這首作婚禮背景曲吧。
關(guān)于愛(ài)情，
關(guān)于婚禮，
我什么都想好了，
你要快點(diǎn)出現(xiàn)才好。
十年前你說(shuō)生如夏花般絢爛，
十年后你說(shuō)平凡才是先進(jìn)答案。
請(qǐng)?jiān)趯?duì)不起中加兩個(gè)字，
使其更加悲傷，
"對(duì)三，要不起"
我聽(tīng)過(guò)一萬(wàn)首歌，
看過(guò)一千部電影，
讀過(guò)一百本書(shū)，
卻從未俘獲一個(gè)人的心。
喜歡這種東西，
捂住嘴巴，
也會(huì)從眼睛里跑出來(lái)。
在這波地鐵式文案情感轟炸后，網(wǎng)易云音樂(lè)將文字的力量發(fā)揮到了極致，現(xiàn)在的網(wǎng)易云音樂(lè)被貼上了一個(gè)標(biāo)簽：情感文案集聚地。
4.江小白×見(jiàn)字如面《想對(duì)你說(shuō)的話(huà)，都在酒里》
我們生活在這個(gè)時(shí)代，我們生活在這座城市，城市越來(lái)越大，我們卻越來(lái)越遠(yuǎn)。也許我們之間的感情也像杯子一樣，碰一碰才不會(huì)有距離。
有時(shí)候，杯子多了就是一群人的狂歡，其實(shí)也是每個(gè)人的孤單。心情不好的時(shí)候，有誰(shuí)愿意和我們說(shuō)話(huà)？
江小白聯(lián)合見(jiàn)字如面，發(fā)布了一系列戳心海報(bào)文案，在這些文案里面，你會(huì)找到自己的影子……
一個(gè)人的行走范圍，
就是他的世界。
愿十年后我還給你倒酒，
愿十年后我們還是老友。
青春不是一段時(shí)光，
而是一群人。
最怕不甘平庸，
卻又不愿行動(dòng)。
這個(gè)世界原本簡(jiǎn)單，我們卻越來(lái)越復(fù)雜。這組江小白的文案依然將它的理念"我是江小白，生活很簡(jiǎn)單！"發(fā)揮到了極致?？v然時(shí)間流逝，我們依然年輕。
5.紅星二鍋頭《沒(méi)有酒，說(shuō)不好故事》
說(shuō)起酒的文案，除了江小白，大概就是紅星二鍋頭了。
2013年，紅星二鍋頭聯(lián)合省廣推出的煥新計(jì)劃海報(bào)，還讓人記憶猶新。時(shí)隔四年，紅星二鍋頭將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)北漂青年，推出全新海報(bào)《沒(méi)有酒，說(shuō)不好故事》，文字依然戳心。
為了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，
有時(shí)候，
你得先放棄夢(mèng)想。
《十年》唱了十年，
我一個(gè)人，
還是一個(gè)人。
待在北京的不開(kāi)心，
也許只是一陣子。
離開(kāi)北京的不甘心，
卻是一輩子。
生活有多難，
酒就有多嗆，
不如意事十有八酒。
同14年的那組海報(bào)一樣，紅星二鍋頭的海報(bào)文案專(zhuān)注于用酒講出好故事，用酒體會(huì)生活的艱難、或者一瞬間的歡喜，在酒里，有你，有我，講的是生活。
6.唯品會(huì)《開(kāi)不了口的愛(ài)》
周杰倫唱了16年的《開(kāi)不了口》，被拍成了催淚廣告！不同于近期刷屏的《總有人在偷偷愛(ài)著你》中陌生人給予的溫暖，這支廣告片展現(xiàn)的是一些生活中的小確幸，關(guān)于愛(ài)情、親情、友情……
KARMA為唯品會(huì)12.8周年慶打造的廣告片，片中講述了6個(gè)關(guān)于"驚喜"的暖心小故事，其中父親"路過(guò)"為女兒煮面的片段，看哭了大批網(wǎng)友。片子的另一大傳播點(diǎn)是它的BGM--周杰倫唱了16年的《開(kāi)不了口》，按照腳本故事情節(jié)的起伏，杰倫的編曲團(tuán)隊(duì)將《開(kāi)不了口》重新改編，把原來(lái)歌中講的愛(ài)情，變成了現(xiàn)在的愛(ài)，很打動(dòng)人。
關(guān)于愛(ài)情·紀(jì)念日
你總說(shuō)我不在意
其實(shí)我都放在心里
關(guān)于友情or愛(ài)情·女孩女孩
你喜歡的
我都知道
關(guān)于親情·路過(guò)的父親
爸幫不上忙
只能給你做點(diǎn)愛(ài)吃的
在這支廣告片里，若你讀懂了那份開(kāi)不了口的愛(ài)，說(shuō)明你也是一個(gè)有故事的人。
7.《花兒與少年》
不知道從什么時(shí)候開(kāi)始，芒果臺(tái)一出新的節(jié)目，廣告人較先關(guān)注的卻是它的文案。
每一年的《花兒與少年》的海報(bào)文案都沒(méi)有讓廣告人失望，今年，這次芒果臺(tái)《花兒與少年》的文案不吹不黑，依然很精彩??！
與《我是歌手》一樣，這次每個(gè)人也有一支30秒的個(gè)人短片，"能走多遠(yuǎn)就走多遠(yuǎn)""除了這一生，我們又沒(méi)有別的時(shí)間"，配上一兩句簡(jiǎn)短的文案，體現(xiàn)出了八個(gè)人不同的特點(diǎn)，你最喜歡誰(shuí)的文案呢？
【井柏然】
除了這一生，我們又沒(méi)有別的時(shí)間。
這一次，輕裝上陣，遇見(jiàn)未知的自己；
這一路，能走多遠(yuǎn)，就走多遠(yuǎn)。
他是@井柏然
4月23日，讓我們一起出發(fā)吧！
【陳柏霖】
除了這一生，我們又沒(méi)有別的時(shí)間。
上天入地，
無(wú)所不能，
永遠(yuǎn)少年如初......
@陳柏霖的冒險(xiǎn)之旅
即刻啟程！
【江疏影】
除了這一生，我們又沒(méi)有別的時(shí)間。
一路向南，
六萬(wàn)公里大冒險(xiǎn)，
屬于她@江疏影的奇幻之旅，
即將開(kāi)啟。
【古力娜扎】
除了這一生，我們又沒(méi)有別的時(shí)間。
直面挑戰(zhàn)，
擁抱世界，
成為更好的自己，
@我是娜扎的異域冒險(xiǎn)
即將開(kāi)啟！
【張若昀】
除了這一生，我們又沒(méi)有別的時(shí)間。
放飛自我，
越"南"越愛(ài)，
@張若昀的冒險(xiǎn)征程，
已經(jīng)開(kāi)啟！
這些充滿(mǎn)著青春味又充實(shí)著小小的文藝風(fēng)的海報(bào)文案，看完就想去旅行！
8.《親愛(ài)的客?！?/font>
今年的湖南臺(tái)，又打造了一款爆款慢綜藝《親愛(ài)的客?！罚诠?jié)目開(kāi)播之前，同樣的，又有很多走心的海報(bào)文案，驚艷了廣告人的眼球，節(jié)目未播先火。
湖邊濕潤(rùn)的清風(fēng)與慵懶的船
山間雨后的秋天與矮矮的房
接下來(lái)/余生的/每一天
我都希望/有你
如果不是你
我不愿意
因?yàn)楝嵥槭虑槌臣?/p>
也要看對(duì)象的
我很喜歡你
像風(fēng)鈴清脆的聲響
毫不遲疑
我不在意
故事所有的
波瀾曲折
只要最后的結(jié)果
是你
作為又一個(gè)慢綜藝爆款，湖南臺(tái)的文案又是美過(guò)了節(jié)目本身，簡(jiǎn)單一句的文案，卻是滿(mǎn)滿(mǎn)的情懷。
總結(jié)：
2017年度8大走心文案，哪一個(gè)品牌用文字打動(dòng)了你？2018年，又會(huì)是哪一個(gè)品牌執(zhí)著于文字的力量，將海報(bào)文案做到極致？來(lái)，我們一起期待！
·END·
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