首先聲明。
文案堅決不去造謠，我們不能昧著良心去欺騙讀者。而且最近造謠“水貝村每戶分2個億”的小編被抓了，真的去坐牢了。太可怕了，而謠言的可怕，來自于它的傳播速度，像病毒一樣快速蔓延。
文案的生命力，同樣在于它的傳播力。那么，如何寫出能像謠言一樣快速的文案呢？首先來了解下謠言的傳播原理，主要有以下幾點。
1、震撼性
2、相關性
3、可信度
4、簡潔化
5、具體化
想文案瘋傳，就跟謠言學點招吧。
一、震撼性
能震撼你的東西，都是出于你意料的。打破常規(guī)，就能吸引住讀者的注意力。來看看這個謠言。
可樂會腐蝕你的骨頭！
如何打破常規(guī)呢？方法很簡單，一般有兩種方法。
先進種：先排除法，后功能嫁接。
排除法，就是找到屬于常規(guī)認識的那個圈，然后排除這個圈內(nèi)，找到圈外的內(nèi)容。就拿可口來說，常規(guī)圈里面是止渴和補充能量，圈內(nèi)的內(nèi)容沒有震撼性的。
功能嫁接，把其他事物的功能嫁接到自身。比如豬和鳥，把鳥的飛翔功能嫁接到豬身上，那就是會飛的豬。對于可樂來說也是，把硫酸或化學物質(zhì)的腐蝕功能嫁接到可樂身上，就出來了這個令人震撼的謠言。
利用這個方法，我來取一個文案標題。
狗糧文案：單身的人，需要一只會調(diào)情的狗狗。
第二種：逆向思維，反常識。
找到常識，然后反過來否定常識。再拿可樂舉例，喝可樂的常識是止渴和補充能量，那么我們就來反過來。喝可樂不可以止渴，也不可以補充能量。我們臨時來造一個“謠言”。
別喝可樂了！可樂會把人喝成皮包骨頭。
再利用這個方法，我來取幾個文案的標題。
保鮮膜：丟掉剩菜，就是一種浪費。
理財產(chǎn)品：不買東西的人，才敗家呢。
家政服務：自己不動手，也能豐衣足食。
二、相關性
所謂的相關，就是跟你的自身利益相關。你不重視它，你就會失去，或者得不到某些東西。我們來看看這幾個謠言。
WIFI能殺精。
木瓜可以豐胸。
這些謠言都跟你息息相關，所以能夠快速傳播，連忙告訴身邊人。天天用WIFI，小心精盡人亡。不買木瓜，就成不了大胸美女。
我們寫文案的時候，把利益放前頭是沒有錯的。那么文案一般是這樣寫的。
美白面膜：三個月讓你卸載美圖秀秀。
延時套套：多愛一個小時。
三、可信度
謠言有可信度？是的，正因為有很多人相信謠言，才會引發(fā)大量傳播。每個人都有防范警惕機制的，而那些廣泛傳播的謠言都能完美避開。
不要以為自己的警惕性有多強，你相信的很多事情可能也是謠言。你可能也是傳播者之一，因為它們的確有可信度。來看看這個謠言。
“深圳羅湖區(qū)水貝村每戶分2個億。”
假如這個謠言變成這樣：江西某個村拆遷每戶分2個億。你信嗎？我估計沒幾個人信。這是沒有任何依據(jù)，我們都知道深圳的房價和地產(chǎn)，所以我們不懷疑。它恰好是我們已經(jīng)相信的，或者愿意相信的東西。
那么謠言是如何避開心理雷達的監(jiān)測，不驚動我們頭腦中的警鐘？它們是如何做到可信度的。
深圳羅湖水貝村，這是有事實根據(jù)的。米爾克森解釋說：“此類謠言能夠避開我們心理雷達的監(jiān)測，因為它恰好是我們已經(jīng)相信的，或者愿意相信的東西?！?
再舉個謠言。
今天是QQ周年生日，把這個轉(zhuǎn)發(fā)給3個QQ群，你的等級將會增長10級。
早期的時候，在QQ群里面經(jīng)?？吹竭@樣的信息。為什么有那么多人轉(zhuǎn)？因為可信度高。這個謠言的可信度來自兩個細節(jié)。
先進，說明了理由。今天是QQ周年生日嘛，心情好嘛，派發(fā)福利是很正常的。
第二，付出了行動。你要獲取某個利益，你也付出某些東西。我轉(zhuǎn)發(fā)到QQ群，等級升級那也不過分啊。
說明了理由，勞有所獲，即使這個付出和回報完成不成正比，也能完美避開了心理雷達的監(jiān)測。這增大了可信度，所以很多人信了。
四、簡潔化
每一個謠言都很簡潔。即使它本身很長很復雜，但在傳播過程中會自動優(yōu)化簡化。復雜的觀點不太可能得以廣泛傳播，信息變得越來越簡單，傳播也就簡單。
快餐店的冰塊比廁所水還臟。
辣條竟然是用避孕套做的！
這樣的謠言很簡潔，不會有多余的事情。但我能想象到，最開始的信息不是這樣的。可能在前面會有“某一家”、“這個生產(chǎn)廠商”等詞，冰塊可能因為什么情況下弄臟了，但最后都被簡潔了。
所以要不斷去看你的文案，還可以再簡單一些嘛。復雜了都記不住，何來的傳播呢。
五、具體化
越具體，就越有畫面感。
什么最有畫面感？故事嘛，故事里會把細枝末節(jié)都描述出來。所以很多謠言，都是以小故事的形成呈現(xiàn)。
在一個女子在酒吧喝了陌生帥哥的酒，之后便眼前一黑。等到她醒來之后，發(fā)現(xiàn)自己全裸躺在一個裝滿冰塊的浴缸里，自己的左腎部位插著管子，旁邊留有一張紙條：快點叫救護車，否則你會死。
很多謠言都具備了非常視覺化、感官性的面畫，所以才不斷流傳。大腦的構(gòu)造機能決定了我們更容易記住具體、感性的信息，而不是抽象的內(nèi)容。
有一個研究實驗成果，研究者給出一張單詞表要求人們記憶，一段時間后讓他們回憶。那些具象的單詞比一些抽象概念更容易回憶起來。
具體名詞：蘋果、鉛筆、口袋、頭發(fā)等，是指現(xiàn)實生活中眼睛看得到的。
抽象名詞，有夢想、信念、真理、體積等，是一種抽象的概念。
就拿iPod經(jīng)典文案為例。
抽象文案：內(nèi)存大，體積小。
具體文案：把1000首歌裝進口袋。
所以當你形容冰箱容量大的時候，你可以這樣寫了?？梢苑畔?0個西瓜，而不是200升大容量。
總結(jié)。
任何一件與眾不同的事，都有自己的邏輯原理。有的是正面的，有的是負面的，但值得我們學習。就像壞壞惹人愛，我們不去學人家的壞，但可以學習如何讓讀者喜歡上自己。
我們堅決不去造謠，但可以讓你的文案像謠言病毒似傳播營銷。
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