今天的文字沒(méi)有排版沒(méi)有圖片，至于你要花多少時(shí)間閱讀，我無(wú)法預(yù)估。文章沒(méi)有那么強(qiáng)的邏輯脈絡(luò)，只希望能幫助到大家就好。
當(dāng)你成為文案，請(qǐng)先樹(shù)立兩個(gè)目標(biāo)。
一、未來(lái)你想成為什么樣的文案
二、未來(lái)你不想成為什么樣的文案
先進(jìn)個(gè)是努力的方向，第二個(gè)是回避的方向，我們最怕自己長(zhǎng)著長(zhǎng)著就長(zhǎng)成自己當(dāng)初討厭的那個(gè)人。
今天的文案界，無(wú)外乎那些個(gè)大師。
寫段子的新媒體文案?jìng)儯Ｍ约撼蔀檫涿?、徐老師、胡辛束、和菜頭、三表龍門陣、杜蕾斯小編這樣的人物；而寫廣告文案的人們，則希望自己成為伯恩巴克、孫大偉、許舜英、李欣頻、陳紹團(tuán)等大師。
凡事有目標(biāo)就好辦了。
成為咪蒙，難不難？
從單純文字觀點(diǎn)角度來(lái)看，其實(shí)不難。
從結(jié)構(gòu)來(lái)看，很簡(jiǎn)單：
尋找一個(gè)當(dāng)下敏感的話題位置，把這一切上升為態(tài)度。
其實(shí)這種敏感性話題在奇葩說(shuō)里大把存在，總有一些觀點(diǎn)是全民痛點(diǎn)。
該不該看伴侶的手機(jī)
這是不是一個(gè)看臉的社會(huì)
沒(méi)有愛(ài)了要不要離婚
舉報(bào)作弊我錯(cuò)了嗎
份子錢該不該被消滅
愛(ài)上好朋友的戀人要不要追
結(jié)婚在不在乎門當(dāng)戶對(duì)
催婚是愛(ài)是變態(tài)
異性閨蜜是不是謊言
相親要不要AA制
要不要犧牲賈玲救大家
領(lǐng)導(dǎo)傻X要不要告訴他
精神出軌和肉體出軌你更不能接受哪個(gè)
結(jié)婚該選擇愛(ài)你的人還是你愛(ài)的人
你選擇大城床還是小城房
分手后還能不能做朋友
人到30歲是做穩(wěn)定的工作還是追求夢(mèng)想
工作中遇到碧池是以牙還牙還是不跟TA一般見(jiàn)識(shí)
早戀該不該支持
在這些兩面都可以說(shuō)的通的觀點(diǎn)里，以獨(dú)立女性主義者的思維選擇一個(gè)立場(chǎng)
比如議題為：
工作中遇到碧池是以牙還牙還是不跟TA一般見(jiàn)識(shí)
記得一定要擁有一個(gè)讓人一看就會(huì)有共鳴的標(biāo)題：
例如：你永遠(yuǎn)無(wú)法戰(zhàn)勝一個(gè)碧池。
開(kāi)頭可以這樣開(kāi)，人在江湖走，總會(huì)碰上幾個(gè)碧池，躲也躲不了，閃也閃不開(kāi)，而且據(jù)說(shuō)還有一些人擁有碧池緣，自帶磁場(chǎng)，不知道怎么著，碧池們就圍繞在他身邊了，面對(duì)碧池們這些讓人生厭的行為，你要怎么辦？
然后行文立即需要一轉(zhuǎn)，開(kāi)始舉例子，可以從閨蜜開(kāi)始、然后是朋友、然后是同事、然后是鄰居廣場(chǎng)舞大媽的女兒，至于故事，可真可假，想不出來(lái)故事，你還不會(huì)百度谷歌嗎？
最終，一定要收一個(gè)光明的尾巴。
相信許多人都注意到這種結(jié)構(gòu)了。
按道理來(lái)說(shuō)，這種文章不難寫，但為啥只有一個(gè)咪蒙？
很簡(jiǎn)單，擁有死忠粉絲絕對(duì)不是一朝一夕可以促成的，咪蒙在互聯(lián)網(wǎng)上這么多年的積累，成為她最終爆發(fā)的關(guān)鍵一點(diǎn)。而且人家還具備極強(qiáng)的話題感知力和不斷的創(chuàng)造力，這更為難得，缺少了以上諸多元素中的任何一樣，都很有可能發(fā)生你寫得和咪蒙一樣好，你卻無(wú)法擁有咪蒙的影響力的狀況。
但這不重要，重要的事情在于你可以試著先寫到咪蒙這樣的水平；至于影響力的營(yíng)造 ，如果你可以不斷產(chǎn)出這樣的文字，影響力慢慢自然就會(huì)有了。
咪蒙的寫法就是專欄作家的寫法，并沒(méi)有太多的神秘。因?yàn)槟憧梢詮奈淖种锌吹?，咪蒙老師本身，并不是一個(gè)有趣的人。比咪蒙更難的，是胡辛束、徐老師，能一直擁有少女心，本身就是一種挑戰(zhàn)，能夠從容的在污與不污之間跳躍，更為難得。這種有趣或者是帶著某種荷爾蒙氣息的寫作，是模仿不來(lái)的。其實(shí)說(shuō)來(lái)也簡(jiǎn)單，你應(yīng)該是你文字的主人，所以文字中會(huì)流露出你自己的性格愛(ài)好以及生活。
至于廣告文案，則是另一種要求。如何把一款商品賣點(diǎn)特性進(jìn)行包裝，進(jìn)而變成消費(fèi)群體們喜歡的樣子。但是在廣告創(chuàng)意之中，你很難劃分出你喜歡的是畫(huà)面還是文字，只有文案才固執(zhí)的認(rèn)為人們喜歡僅僅是廣告上那些叫做文案的文字。
廣告中的文案，很多字眼抽離出來(lái)看，意義和指向是相當(dāng)不明顯的。不過(guò)各位大師們還是運(yùn)用了許多自己拿手的方法，去塑造產(chǎn)品。
李欣頻將誠(chéng)品塑造成一個(gè)讀書(shū)人的潮流地（朝圣地）；
許舜英把中興百貨這個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所變成一個(gè)哲學(xué)場(chǎng)，所有廣告充滿了生活藝術(shù)與哲學(xué)之間的思辯。依照今天大眾們喜歡的話術(shù)，叫作升維打擊。
陳紹團(tuán)，則是緊緊抓著中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的心路歷程，把萬(wàn)科的房子、奧迪的車子、凱迪拉克的車子這些個(gè)代表物欲的商品，重重的劃上人文生活精神思辨的印跡。
如果你想成為這樣的文案，那就努力讓自己活得哲學(xué)一些文藝一點(diǎn)細(xì)致一些，讓產(chǎn)品或者是高于生活，或者是深植于生活，而不是流于簡(jiǎn)單的叫賣。
很難想象，一個(gè)以陳紹團(tuán)為目標(biāo)的文案，天天在研究帶感的二次元；同樣難以想象，一個(gè)想要描述生活美學(xué)的人是糙一族，不旅行不拍照不細(xì)膩，不研究器物的美，不挑剔生活的粗陋；想要成為什么樣的人，產(chǎn)出什么樣的文字，就必須擁有與之類似思考路徑與知識(shí)儲(chǔ)備。
或者還有一條路，一條所有文案都可以走的路。往消費(fèi)者的內(nèi)心深處走，不去追求風(fēng)格，而是追求駕馭風(fēng)格。
因?yàn)椴皇敲總€(gè)文案都有本事活成許舜英的人生。但很多文案只是在追求模仿，從來(lái)沒(méi)有想過(guò)駕馭。和許舜英同一時(shí)代的許多臺(tái)灣文案的文筆并不差于她，只是她把某種類型文字極致化成為標(biāo)簽，成為個(gè)人的同時(shí)也是品牌的，盡管最終固化了品牌，但她成功了。但總會(huì)有人以自己的方式成功，比如胡湘云，她的成功不是文案本身，而是洞察的力量，創(chuàng)意的力量，她的案例大家可以上頂尖文案查詢。
忽然想到了一個(gè)現(xiàn)在非常流行的字眼，世界觀。
可能許多文案書(shū)寫者并沒(méi)有意識(shí)到，你其實(shí)是為這個(gè)品牌或者產(chǎn)品在創(chuàng)造一種世界觀，就象許多游戲所致力創(chuàng)造的世界一樣。
可口可樂(lè)的世界觀叫做快樂(lè)，耐克的世界觀來(lái)自于自我，對(duì)自我的無(wú)上信仰，萬(wàn)科的世界觀來(lái)自于東方哲學(xué)，當(dāng)人們認(rèn)可并信任這個(gè)世界觀的時(shí)候，他們和你一樣就成為了這個(gè)世界觀的創(chuàng)造者。
之后所發(fā)生的一切，就是構(gòu)筑并消費(fèi)這個(gè)世界觀，直到矮屋成長(zhǎng)為大廈，大廈終成為地標(biāo)，地標(biāo)刺破天際，崩塌后繼續(xù)重建。
一種字難討千般好，凡是流露著心機(jī)想要討好所有觀眾的，幾乎都是失敗的。就象沒(méi)有天下人都會(huì)景仰的世界觀一樣；爵跡的世界觀，我不懂，你也未必懂，但那些看著郭敬明書(shū)長(zhǎng)大的年輕人們，他們必然懂。你所要做的是自己想清楚，你所面對(duì)的產(chǎn)品的人群區(qū)間，然后追求世界觀的共鳴，共鳴的和弦越大，你就越成功。
在粗糙充滿的大地上，追求詩(shī)意和精致；在虛無(wú)一片的世界里，尋找信念；在彼此陌生的荒蠻中，構(gòu)建溫暖。
（寫到這里，你有沒(méi)有覺(jué)得工整的文字絲毫沒(méi)有溫度？）
回歸到寫文案這個(gè)主題本身上來(lái)。文案想要成功，就是兩件事情。一叫做拆解，二叫做充實(shí)。拆解各種已經(jīng)成功者的文案以及作品，弄清楚他們?yōu)槭裁闯晒?；然后把其它文字?chuàng)造者的內(nèi)容生吞吐活剝下去，等待自己的精神肉體慢慢的接受這一切。以說(shuō)相聲為例，你連叫好都叫在不合適的位置，就會(huì)連當(dāng)個(gè)合格票友的資格都沒(méi)有，更不用說(shuō)成為專業(yè)的相聲演員。
你所景仰的目標(biāo)，你注定無(wú)法成為他或者她，但你可以無(wú)限接近他或她，最終成為自己。
而那個(gè)成為自己的瞬間，就是你所生吞活剝的一切最終與真實(shí)的你融合的瞬間。
那么如何達(dá)到第二個(gè)目標(biāo)，避免自己成為那個(gè)自己討厭的人。只有一條路可以走，放棄任何小聰明。不用諧音，不用雙關(guān)，放棄改頭換面的借鑒。努力去比前人多向前一步。最熟悉的道路，就是最危險(xiǎn)的道路。
至于寫好文案的十八種方法、二十個(gè)秘決、絕對(duì)干貨、必看的50G文件，我可以負(fù)責(zé)任的告訴你，全是瞎扯，你不看，可能寫的更好。
謝謝你看到這里。
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