創(chuàng)意在哪里？
它經(jīng)常在問題十米開外的地方。如果想找到創(chuàng)意的住所，可以試試水平思考法。
水平思考法，將思路發(fā)散到問題以外想出注意的這個(gè)過程。將問題與那些和問題本身毫無瓜葛的事情聯(lián)系起來，一個(gè)新的創(chuàng)意由此誕生。
夏天好熱，我想用水平思考法寫點(diǎn)涼爽的文案。
今天的關(guān)鍵詞就是：冷氣。
冷氣很容易想到空調(diào)，但我們的要求是思路發(fā)散到產(chǎn)品之外，要找到創(chuàng)意就應(yīng)該這么做。我是先給到關(guān)鍵詞，然后再找到一些無關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。實(shí)際操作中是根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)，然后寫下幾個(gè)沒有聯(lián)系的詞語。
今天，我們是反過來。我準(zhǔn)備用冷氣來為各式各樣的產(chǎn)品寫文案。哪些產(chǎn)品跟冷氣毫無瓜葛呢？
看看你桌面上的東西，可能有書本、鼠標(biāo)、耳機(jī)和杯子，或許還有一個(gè)理財(cái)產(chǎn)品的名片。這些東西跟冷氣沒啥瓜葛對(duì)嘛？那正合我意。
接下來，我們要用“冷氣”來替它們寫點(diǎn)文案。
【書】
在房間開著空調(diào)呆一個(gè)小時(shí)
涼爽但費(fèi)電
在房間看一本書呆一個(gè)小時(shí)
心靜還充電
【鼠標(biāo)】
冬天房間里都是冷氣
手只能放在兩個(gè)地方
一個(gè)是插口袋，一個(gè)是握鼠標(biāo)
【耳機(jī)】
夏日的一個(gè)午后，我?guī)隙鷻C(jī)
摘下來的時(shí)候，外面正吹著凜冬冷風(fēng)
【杯子】
裝得是熱水
水杯卻是冰冰的
【理財(cái)產(chǎn)品】
打開存折后
夏天很熱，心卻涼
冬天很冷，頭發(fā)熱
我還以為我一個(gè)字都寫不出來。
沒想到，一個(gè)冷氣可以寫那么毫無相關(guān)的東西。想到了一句話，世間萬物都息息相關(guān)。
既然如此，我們來繼續(xù)嘗試寫。這次，我的視線不再是桌面上，我決定下樓看看。
樓下的奶茶店門口立著一塊招牌，于是我想到了一個(gè)文案。
【奶茶店】
熱情提示
里面很冷，進(jìn)來請(qǐng)?zhí)硪?
路過一家超市，又可以寫一句。
【超市】
這里有廚具、玩具、生鮮水果
還有24小時(shí)冷氣供應(yīng)
進(jìn)了這家超市，我的挑戰(zhàn)難度也越來越大了。我看到了一團(tuán)蜂蜜面包，除了想吃，我也想把它寫的冷氣點(diǎn)。
【面包】
蜂蜜面包
有一股冰封不住的香味
在收銀臺(tái)買單的時(shí)候，看到了一些情趣套套。腦海里居然有一個(gè)很冰爽的想法，就是有點(diǎn)污。
【情趣套套】
很冰爽
像咬了一根冰棒
我們?cè)俜催^來。
現(xiàn)在，我們要給冰激凌寫一個(gè)廣告。利用水平思考法，我給你們的三個(gè)跟冰激凌無聯(lián)系的關(guān)鍵詞：“銀行”“保安”和“愛情”。
回憶我們腦中的數(shù)據(jù)和我們的經(jīng)歷，把這三個(gè)詞聯(lián)系在一起。記住，你是賣冰激凌的。
十分鐘后，我們會(huì)說這不可能。
下面這個(gè)創(chuàng)意廣告會(huì)告訴你個(gè)事實(shí)。不是不可能，只是思考還不夠而已。
#夏天好熱，愛要趁熱#
不難發(fā)現(xiàn)。
我是看了這個(gè)廣告后才選出這3個(gè)關(guān)鍵詞。這不是作弊，這是一種訓(xùn)練方法。如果你的思維發(fā)散程度不夠，可以先看創(chuàng)意再倒推幾個(gè)沒有聯(lián)系的詞語。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，跟產(chǎn)品沒有瓜葛的詞語真的可以跟產(chǎn)品緊密聯(lián)系在一起。
經(jīng)過一段時(shí)間的逆向水平思考訓(xùn)練，你的思考思維就會(huì)發(fā)散，能把兩個(gè)無關(guān)事情，找到一根線索聯(lián)系在一塊。
利用水平思考法，除了讓你的創(chuàng)意信手拈來，還有一個(gè)降暑功能。
即使在夏天，你身邊的東西都可以很冷氣哦。
·END·
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