你的家人群、親戚群是哪種畫風(fēng)？
是這種小視頻扎堆？
還是各種“標(biāo)題黨”、“音樂相冊(cè)”亂入？
有時(shí)甚至還會(huì)發(fā)這種羞羞的標(biāo)題……
這真的是我那些可親可敬的長(zhǎng)輩該轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容嗎？點(diǎn)進(jìn)去一看才發(fā)現(xiàn)，原來這篇文章是在講睡覺時(shí)手機(jī)別插著充電，因?yàn)檫@樣可能傷身體。就是這樣一篇簡(jiǎn)單的文章，竟然有10萬的閱讀量！這說明什么？忽悠還得靠標(biāo)題……
另外，還有這種污污的標(biāo)題，點(diǎn)開一看其實(shí)是禁煙公益廣告……
更多時(shí)候，長(zhǎng)輩們還特別沉迷于在群聊里發(fā)這種表情包……
不知不覺，他們占領(lǐng)了我們的朋友圈、微信群，上述提到的10萬+文章，總有那么小5萬點(diǎn)擊是他們貢獻(xiàn)的。
既然類似的內(nèi)容，比如關(guān)于健康養(yǎng)生、關(guān)注身心健康的文章倍受長(zhǎng)輩的推崇，那么微信里針對(duì)中老年人的養(yǎng)生產(chǎn)品，應(yīng)該比較容易推廣吧！如果產(chǎn)品賣點(diǎn)真的吸引了長(zhǎng)輩，他們應(yīng)該會(huì)毫不猶豫地為健康掏錢，畢竟他們有財(cái)多金——
其實(shí)不然！中老年市場(chǎng)在微信上并沒有完全打開??！
不久前，梅小花前去圍觀了保健食品巨頭——腦白金的官方微信，竟然如此這般的光景……
試想一下，如果你對(duì)你爸媽說“天天熬夜，想死嗎？”，會(huì)不會(huì)有種不尊重的感覺？畢竟老年人不懂年輕人的表情包梗嘛！
還有這種，一上來就打廣告的，拜托，哪個(gè)健康的叔叔阿姨喜歡看這種輪椅廣告？
所以，品牌應(yīng)該給中老年人寫什么樣的文章，既能推廣產(chǎn)品、又能讓他們喜歡看呢？
這里梅小花總結(jié)了幾點(diǎn)撰寫中老年軟文的思路，希望從業(yè)者能看看，也希望爸爸媽媽叔叔阿姨能看看，別中了廣告的“圈套”！
關(guān)于標(biāo)題
什么樣的標(biāo)題是父母輩的人愿意點(diǎn)進(jìn)去看的呢？梅小花的朋友圈里有一位叔叔，他喜歡的文章標(biāo)題是這樣的……
父輩們似乎十分樂忠于轉(zhuǎn)發(fā)類似的標(biāo)題到朋友圈，口味重到梅小花想要屏蔽他們……
但我們可以從這些標(biāo)題里提煉出兩點(diǎn)要素：
先進(jìn)， 要直白
你想啊，爸爸媽媽低著頭、扶著老花眼鏡看這么小的手機(jī)屏幕、念一行一行那么小的標(biāo)題，已經(jīng)夠累的了，他們還有心思和你玩文字游戲？況且操作手機(jī)對(duì)他們來說也比較繁瑣，不像我們玩得那么溜，他們有心情在搞懂怎么操作手機(jī)之后，再去搞懂你標(biāo)題的意思嗎？
所以說，如果你是賣玉器的，不要去費(fèi)心思去想怎么在標(biāo)題里把翡翠寫得美美美，單純?nèi)齻€(gè)字“翡翠美”，就足夠了。如果你的產(chǎn)品降價(jià)促銷了，就直接在標(biāo)題里寫“突發(fā)”、“緊急通知”、“號(hào)外號(hào)外”，這效果可能遠(yuǎn)比那種“xx品牌降價(jià)”的效果要好。
第二， 要么動(dòng)人，要么嚇人
標(biāo)題怎么體現(xiàn)動(dòng)人？最常見的方式是——“太感人了，我看了8遍！”“轉(zhuǎn)給朋友圈的各位，看完直接哭”
是不是覺得有點(diǎn)low？可這種標(biāo)題確實(shí)是中老年人所接受的類型，直白簡(jiǎn)單……
更low的在下面！——說的就是這種“嚇人”的標(biāo)題！
比如“爸媽們注意！出生7天的寶寶滿身膿包，罪魁禍?zhǔn)酌考叶加?！看了這篇微信能救命！”
比如“這種知名清潔用品被爆會(huì)致癌！使用時(shí)一定要記得做這件事……”
再比如“保鮮膜有毒！99%的人竟然還這么用！”
還比如“吃這些東西會(huì)猝死！不要再讓悲劇發(fā)生！”
在這些嚇人的標(biāo)題中，不少標(biāo)題確實(shí)嚇得爸媽只想馬上點(diǎn)進(jìn)去一探究竟，但它實(shí)在太誤導(dǎo)人了，也很有可能是謠言。通常情況下，這類謠言能被年輕人一眼看破，但中老年人卻對(duì)此深信不疑……作為一個(gè)有良知的賣家，寫恐嚇性質(zhì)的標(biāo)題可以，但你要是寫這種欺騙性質(zhì)的標(biāo)題，那簡(jiǎn)直太Low了……
關(guān)于正文
配圖上，盡量用爸爸媽媽看得懂的圖片成么？
要知道，以下這些表情包，雖然年輕人喜歡用，但它們根本不能引起爸爸媽媽的共鳴??！
這些，才是屬于爸媽的表情包！
內(nèi)容上，掌握好廣告所占全文的比重與位置。
沒有人愿意看廣告，尤其是爸媽這輩。要知道，在他們年輕時(shí)，那時(shí)看一集《新白娘子傳奇》可以插播6個(gè)廣告，而且都插播在劇情最關(guān)鍵的時(shí)候。這樣一想，父母很有可能覺得打廣告是一件很“鬧心”的事情。
我們不妨在文案中多寫一些父母關(guān)心的健康知識(shí)，以此來與中老年讀者“套近乎”，接著找到知識(shí)中與產(chǎn)品相關(guān)的屬性，順帶介紹產(chǎn)品。
關(guān)于排版按普通的審美標(biāo)準(zhǔn)來說，微信文章的字號(hào)控制在14、16號(hào)字體，比較適合閱讀。但企業(yè)必須考慮到中老年人的視力問題，對(duì)他們來說，14號(hào)字體可能偏小了。既然讀者是中老年人，那么把字體稍放大一個(gè)字號(hào)也無妨。
另外，爸媽可能不太知道如何操作，才能將文章分享到朋友圈，企業(yè)不妨在文章最后一步一步教爸媽如何分享、如何關(guān)注公眾號(hào)、如何轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，這樣也能擴(kuò)大公眾號(hào)的影響力。
最后，梅小花要用長(zhǎng)者的口氣呼吁大家：“快把此文轉(zhuǎn)給爸媽，千萬別中了這些微信營(yíng)銷的圈套！”
·END·
本文為巨推網(wǎng)原創(chuàng)文章，非經(jīng)授權(quán)請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)掃描下方二維碼，回復(fù)“轉(zhuǎn)載”了解須知。
