寫了一篇自認(rèn)為還不錯(cuò)的文扔給老板、客戶，滿心期待被夸「好評(píng)，么么噠」。然而被告知：“好是好，就是寫得太平。。。深夜發(fā)媸徐老師知道吧，再往那個(gè)方向靠靠看?！?
那么問(wèn)題來(lái)了：讀了那么多深夜發(fā)媸「挺美」的文章，為何還是只能寫一些「太平」文案？都說(shuō)要往徐老師的方向靠靠，那到底應(yīng)該用怎樣的姿勢(shì)去靠？今天，妖文菌就深扒一下徐老師版文案的「挺」和「美」。
挺
深夜發(fā)媸充滿個(gè)性，特色鮮明，在一群平淡無(wú)奇的公號(hào)中顯得異常「豐滿和挺拔」，那怎樣跟人家一樣，變得更「挺」一些呢？
1. 「敢玩+會(huì)玩」
在娛樂(lè)至上的今天，「好不好玩」成了評(píng)價(jià)內(nèi)容優(yōu)劣的核心標(biāo)準(zhǔn)。粉絲說(shuō)「你不端著裝婊，我就頂你；你若端著我則無(wú)感」；徐老師說(shuō)「我從來(lái)不端著，我就挺著」。
熟悉深夜發(fā)媸的人，大概都見(jiàn)識(shí)過(guò)徐老師團(tuán)隊(duì)的城會(huì)玩。妖文菌的感受是：黃而不臟；萌而不蠢。
微信推文上，羞羞噠畫風(fēng)持續(xù)地吹；評(píng)論區(qū)，徐老師總能節(jié)操碎一地，卻又不失身段地跟粉絲巧妙互動(dòng)；這讓深夜發(fā)媸這個(gè)公眾號(hào)充滿了「娛樂(lè)性」。于是一群敢玩會(huì)玩的城里人整天樂(lè)此不疲地圍著徐老師各種嗨皮，這樣一來(lái)，令人羨慕的100000+自然就有了。
這印證了《內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)代》作者Joe Pulizzi的觀點(diǎn)：內(nèi)容營(yíng)銷就是品牌和用戶以共享的價(jià)值，在共同建立的自由國(guó)度里玩耍。
2. 別埋頭瞎玩，看大家想怎么玩
定位很關(guān)鍵：選一個(gè)關(guān)注點(diǎn)和話題多的地兒玩。長(zhǎng)期關(guān)注深夜發(fā)媸的小伙伴都知道，徐老師每天都為我國(guó)廣大青年男女的婚戀生活操碎了心，她們家推文的90%都是跟愛(ài)情相關(guān)。
情感類話題天生自帶普世性，任誰(shuí)心里沒(méi)住著一個(gè)TA。另外，圍繞愛(ài)情總有說(shuō)不完的話，取不完的題材。這讓徐老師擁有了廣闊的創(chuàng)作邊際。
深夜發(fā)媸的文章，不論是標(biāo)題還是內(nèi)文，都特別喜歡用先進(jìn)人稱（我）和第二人稱（你）。這種視角的好處有兩個(gè)：
① 以你我相稱，有種大家坐下來(lái)聊聊的感覺(jué)，既拉近關(guān)系又為互動(dòng)埋下伏筆。② 從用戶閱讀體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，會(huì)有種自己正用這些話跟心中的某人交談的感覺(jué)，所以內(nèi)容用以走心。
征服一個(gè)人較好的辦法是征服TA的胃，摸準(zhǔn)用戶的口味很重要。同樣是聊情感話題，徐老師的聊法跟陸琪這類雞湯販子完全不同，她不賣雞湯，賣紅燒雞；畢竟這年頭，川菜和湘菜吃得太多，大家的口味都變得比較重，所以「裝逼」已經(jīng)成了「雞湯」的近義詞。
徐老師摸準(zhǔn)了用戶的口味，變身小清新終結(jié)者?？瓷弦痪洌氵€以為她是真諦女神，讀到下一句，你會(huì)發(fā)現(xiàn)她其實(shí)段子手加女神經(jīng)，所以她最愛(ài)的游戲是朋友圈的「點(diǎn)開(kāi)全文」。
其實(shí)不僅是反雞湯，徐老師的內(nèi)容和文風(fēng)甚至有點(diǎn)節(jié)操碎裂——操操操、做做做、愛(ài)愛(ài)愛(ài)、胸胸胸、這些18禁的話題時(shí)常信手拈來(lái)，看完一發(fā)后面還有三發(fā)。
當(dāng)然，徐老師還是很懂得拿捏尺度。每次都能做到「黃而不臟，騷而不羈」，雖然掉節(jié)操，但不會(huì)讓人感覺(jué)惡俗反感，反而感覺(jué)她包袱抖得很有技巧。
這些跟「羞羞的事」相關(guān)的信息，總能在先進(jìn)時(shí)間引起人們的注意力。妖文菌每次看完都會(huì)無(wú)比歡騰，感覺(jué)臉紅手濕（徐老師的文章這么長(zhǎng)，從頭讀到尾當(dāng)然累得臉紅，手自然會(huì)出點(diǎn)汗咯）。
美
深夜發(fā)媸除了內(nèi)容上乘之外，還特別重視整體UI設(shè)計(jì)。
越來(lái)越多玩家意識(shí)到，讀圖時(shí)代的當(dāng)下，圖比文字更能征服用戶。配圖的選擇能力已經(jīng)成了新媒體運(yùn)營(yíng)者必備素質(zhì)。在這一塊，徐老師做得特別專業(yè)，目前有兩三個(gè)專業(yè)的插畫師跟著一起做內(nèi)容。
相信很多人有這樣的感覺(jué)：以為是在看徐老師的文章，其實(shí)是在看梅川庫(kù)子的漫畫。這背后其實(shí)耗費(fèi)了徐老師團(tuán)隊(duì)很多心血。每篇文章的配圖，不論是靜態(tài)的還是動(dòng)態(tài)的，大部分是依據(jù)文章內(nèi)容有針對(duì)地原創(chuàng)。偶爾有網(wǎng)上找的也都能跟內(nèi)容結(jié)合得很巧妙。
總體而言，深夜發(fā)媸的版式成為業(yè)內(nèi)一個(gè)典范是有道理的：精簡(jiǎn)利落的居中段落，大量使用留白設(shè)計(jì)，利用線框突顯詳略，加上配圖原創(chuàng)的大殺招——這畫面實(shí)在很美。
嗯，妖文菌只能幫你到這里了。愿你盡快學(xué)得徐老師的深夜發(fā)媸大法，早日實(shí)現(xiàn)又挺又美的夢(mèng)想。
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