堅果手機推出了特別版，不過今天我們不是來說特別版配置的。
我們要看的是堅果手機特別版的倒計時海報，如果你有耐心看下去，你會發(fā)現(xiàn)錘子科技的文案們已經(jīng)走上了裝逼文青的一條不歸路。
故事是這樣開始的，公元2015年10月11日，堅果手機發(fā)布了一張海報。
機智如你，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了。在這張選色和排版都特別像錘子便簽的海報上，有一句話被故意抹掉了。你現(xiàn)在可以選擇馬上去百度北野武的這段文字，也可以選擇繼續(xù)看下去。
10月12日，第二張海報，也就是倒計時7天。
機智如你，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了。這次增加了海明威的《太陽照常升起》（是海明威，不是姜文，偽文青們?。?，而且同樣有一句話被抹掉了。
當(dāng)然，同樣的游戲發(fā)生在接下來的幾天，機智如你，已經(jīng)猜測到變化的規(guī)律，可以自行腦補，我就不放海報了。
最后一天的倒計時海報是這樣的，也就是留下了八句話。
如果你忍住了去百度，那么答案就在今天揭曉，這八句話看起來稀松平常，可是整個過程簡直是對文藝青年們的赤裸挑戰(zhàn)。
我覺得，堅果是個注重玩法大于注重效果的品牌，一如老羅在新東方常年不斷更新的段子，因為我發(fā)現(xiàn)這次發(fā)布會，“漂亮得不像實力派”被完全拋棄了，一個剛剛被傳播的廣告口號就這么輕松地丟掉，還挺可惜的。
機智如我，也沒想清楚這是為什么？
我們還是先不談堅果的傳播策略了。
其實，我想說的是，用小說原文來做廣告，早些年已經(jīng)有人玩過了，當(dāng)然不是可口可樂的臺詞瓶那種類型，那種玩法太低級，配不上牛逼文青的稱號。
（相信我，完全沒有嘲笑老羅的意思，我不是那個說《夏洛特?zé)馈啡u了《教父》導(dǎo)演舊作的二逼作者，我更相信有句話叫“聰明人的共識”。而且，也確實不是完全相同的玩法。）
文案大神Neil french幾十年前接了一個工作，要幫新加坡的一家書店做一個推廣。他們想了一系列廣告，就是在一個廣告里用各種小說或詩歌的片段，我這里隨便摘錄其中一篇廣告，估計機智如你，也看不出是哪本小說里的。（想想那是在遙遠的20世紀，還沒有百度。）
君王發(fā)現(xiàn)“The Raven”中的最后一位大亨正與Rosie共飲蘋果汁。他確實……唔，如果真的說不上不高興的話，那也絕對算不上高興。
“要讓一個蘇格蘭人明白一個有趣的玩笑，先得給他們實施一個外科手術(shù)?！彼l(fā)著牢騷，“新聞就是找那些不會寫作的人寫，采訪不會說話的人，給不認字的人看。編委會其實是娼妓議會。”
“還繼續(xù)呆著嗎？”小王子冒昧地問。
“不危險的主意根本不配叫主意！”他大叫，砰地關(guān)上身后的門。
沉默懸在空中，磚頭卻不能。
“暗殺是檢查制度的極端形式?！彼f，“也許董事會應(yīng)該試試?！?/strong>
“他是個謙虛的小家伙，凡事都很謙虛。”他答道，“標(biāo)準(zhǔn)總是過時的，那也是它們成其為標(biāo)準(zhǔn)的原因?！?/strong>
他站起身。
……
（打字太累，我還是省略吧——小馬宋）
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我試著拍清楚一點，但是失敗了。下面是廣告。
如果你想來看什么結(jié)論，其實也沒什么結(jié)論。
機智如你，會發(fā)現(xiàn)到此為止文章結(jié)束了。
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