看一些經(jīng)典案例。
《丈母娘篇》
《黑手黨篇》
《亡命賭徒篇》
文案：
Get rid of the unwanted.
（擺脫一切不需要的）
——Anjali水果削皮器
點(diǎn)一下：
功能型訴求的幽默轉(zhuǎn)化，Anjali水果削皮器能削掉所有礙事礙眼的東西，水果皮自然不在話下。
文案：
像超人一般武裝你的雙手。
——Yeling防護(hù)手套
點(diǎn)一下：
手臂彩繪，簡(jiǎn)潔有力。有點(diǎn)頑皮，又有點(diǎn)堅(jiān)定！
文案：
由零提速至100公里／小時(shí)只需5秒。
——大眾高爾夫R
點(diǎn)一下：
怎樣表達(dá)自己的百公里加速度？
一個(gè)絕妙的比喻就夠了。
文案：
總有一些異味會(huì)躲在你房間的角落跟你捉迷藏。
——某空氣清新劑
點(diǎn)一下：
非常簡(jiǎn)潔有力，用空氣清新劑消滅異味就好。
文案：
沒(méi)人需要知道你昨晚干了些什么。
——某墨鏡廣告
點(diǎn)一下：
墨鏡不僅能遮陽(yáng)，還能遮掉許多你不想被別人看到、猜測(cè)的事。
簡(jiǎn)單的賣點(diǎn)，超強(qiáng)的執(zhí)行。
文案：
騰不出雙手撐傘？
我們幫你“擠”出辦法。
——聚攏型內(nèi)衣Wonderbra
點(diǎn)一下：
內(nèi)衣品牌不拼不行。沒(méi)什么好說(shuō)的了。
文案：
暫停，換…腿。
——bengay緩解肌肉疼痛藥物
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迅速止痛，如同換上一條新腿。
贊！只是這條腿有點(diǎn)點(diǎn)驚悚。
文案：
給自己配一副合適的眼鏡吧，別難為孩子了。
——某隱形眼鏡
點(diǎn)一下：
這媽得多目害，是該配副眼鏡了。
文案：
一巴掌把你拍醒！
——某咖啡廣告
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真正能提神的咖啡就該這樣，很直接。
只是，看著真疼啊……
文案：
讓青春永駐。
——某油漆廣告
點(diǎn)一下：
這樣的畫面引起了一些爭(zhēng)議，有人覺(jué)得惡心。
但爭(zhēng)議的同時(shí)也帶來(lái)了關(guān)注，不是嗎？
文案：
隨時(shí)隨地。
——某香水廣告
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能激發(fā)欲望的香味，讓情人們能夠隨時(shí)隨地...
車?yán)?、試衣間……你懂的。。。
文案：
砍掉了動(dòng)物賴以生存的樹(shù)林，無(wú)異于直接砍掉了它們。
——WWF公益廣告。
點(diǎn)一下：
很明了了。
文案：
無(wú)從下手，假如你沒(méi)有鑰匙的話。
——某門鎖廣告
點(diǎn)一下：
門與墻融為一體，執(zhí)行很贊，創(chuàng)意值得商榷。
文案：
來(lái)顆清新薄荷糖吧。
——某薄荷糖廣告
點(diǎn)一下：
純粹以夸張的畫面突出口臭，貌似沒(méi)有表達(dá)薄荷糖的效果。
文案：
把它們拒之門外。
——某家居網(wǎng)門網(wǎng)窗的廣告
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網(wǎng)門網(wǎng)窗的效果很好，用這樣的一個(gè)比喻就夠了。
畫面也很有沖擊力。
文案：
每年，全球超過(guò)480萬(wàn)人因煙害而早死。
——禁煙廣告
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曾經(jīng)是經(jīng)典，但這種方式現(xiàn)在已經(jīng)司空見(jiàn)慣了。
文案：
Where does your world end ?
——旅游公司廣告
點(diǎn)一下：
如果不到處走走看看，你所在的城市很可能就會(huì)成為你世界的邊界。很贊。
文案：
使你的牙齒保持潔白。
——某牙膏廣告。
點(diǎn)一下：
文案很簡(jiǎn)單，但配合圖片很有說(shuō)服力有木有？！
閃瞎攝影師有木有？！
咦，那個(gè)小女孩為何沒(méi)有自帶閃關(guān)？
為了對(duì)比？自行揣測(cè)吧。
文案：
SIZE.
——MINI廣告
點(diǎn)一下：
好玩的情景創(chuàng)意：把MINI車門做成了隧道進(jìn)出口。
很多人正在進(jìn)出MINI車，車廂有多寬敞可想而知！
沒(méi)有文案。無(wú)限聯(lián)想。
喝了光明高鈣奶，媽媽再也不擔(dān)心我的身高了。
這是光明高鈣奶的一則平面廣告。
說(shuō)實(shí)話，國(guó)內(nèi)很少見(jiàn)到這樣有水平有深度的好創(chuàng)意：
七個(gè)小矮人高過(guò)了白雪公主。
缺點(diǎn)是，用來(lái)傳播，無(wú)法讓觀眾秒懂。
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