還記得下面這個段子嗎？
男：“老婆，有句關(guān)于馬云的評論當(dāng)中提到了你?！?
女：“真的嗎？哪一句？”
男：“無數(shù)的敗家娘們成就了馬云的今天?！?
就在前不久，阿里巴巴真的為這幫“敗家娘們”舉辦了一場全球首屆女性創(chuàng)業(yè)者大會。
看完馬云整場演講后，我深感一個企業(yè)的壯大自有其必然性。
這其中，“討好”自己的目標(biāo)群體，尤為重要。
在大會上，馬云暢談自己所理解的中庸之道、陰陽平衡理論，表示“世界因為女性而美好，世界因為女性而成其為世界，永恒的女性引領(lǐng)我們上升！”。
他還不只一次拿自己的長相自黑，對女粉絲們的“要抱抱”和提問都來者不拒，并且鼓勵女性做好自己：“不愛美的女人是不負(fù)責(zé)任的，太過愛惜自己羽毛的男人沒有出息?！?
我大概翻譯過來的意思就是，女人你真美，女人真的要愛美，女人如果圍繞阿里巴巴轉(zhuǎn)，那就是美到無敵啦。
給我印象很深的還有在大會的現(xiàn)場播放的兩段視頻，其中的文案，相信女人們看了，就算不會熱血沸騰，也會在看完一遍后，對身邊的男人嘮叨兩句。
當(dāng)然，我肯定不會刺激你，前提是你身邊得有個男人讓你嘮叨。
先進(jìn)個視頻叫“她時代”。
文案營造了一種人物對立式的語境，用歷史上那些備受爭議的杰出女性比如嘉柏麗爾·香奈兒、伊麗莎白·泰勒、貝隆夫人、宋慶齡、慈禧等人做為佐證，來證明女人在男權(quán)的審美壓制下所做出的努力，也是可以推動時代進(jìn)步的。
他們說：她太不像話，太離譜
他們說：她不是個好母親
他們問：女人，你為什么不在家呆著
他們說：她只是個花瓶
他們就關(guān)心她的八卦
他們對她的爭議從沒停過
他們制造風(fēng)言風(fēng)語
他們在她的作品前冷哼
他們只是不能忍受被她帶領(lǐng)
所有強(qiáng)大的女人，都不會去聽【他們說】
她們只聽，【我說】
認(rèn)著心底的聲音，用溫柔的力量書寫執(zhí)著
只為那個聲音努力
為TA哭，為TA笑
總有一天，你會為TA驕傲
她時代，來了！
2014年9月馬云發(fā)表上市感言的時候曾說過，阿里巴巴70%的買家是女性，55%的賣家也是女性。
基于阿里研究院發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)+她時代：女性創(chuàng)業(yè)者報告》數(shù)據(jù)顯示，在天貓、淘寶網(wǎng)交易平臺上，目前活躍店鋪的女性店主占比已經(jīng)達(dá)到50.1%。
而在這個網(wǎng)絡(luò)體驗經(jīng)濟(jì)時代，因為產(chǎn)品更加注重用戶體驗、情感思維和溝通互動，讓女性更具備先天的優(yōu)勢。
所以在視頻的最后，敢喊出那句“她時代，來了！”。
在另一個視頻文案里，則以“質(zhì)疑上帝的劇本”為視角，并通過一些杰出女性的代表為佐證，來導(dǎo)出“上帝創(chuàng)造了女人，是為了讓她驕傲”，而不是讓“她當(dāng)一個配角”。
上帝創(chuàng)造了女人
為了當(dāng)男人的一根肋骨
當(dāng)一個好妻子
涂著指甲油，等丈夫下班
煮飯、掃地、放洗澡水
當(dāng)一個母親
喂奶，接送孩子，哄睡覺
然后變老？
上帝創(chuàng)造了女人
為了當(dāng)一個配角
當(dāng)秘書，端茶倒水
當(dāng)膽小的職員，坐在會議室后排
當(dāng)很會笑的人，負(fù)責(zé)對物料笑話禮貌
當(dāng)一個擅長忍耐的人，消化所有的不公
當(dāng)一個軟弱的人
躲在廁所里哭？
上帝創(chuàng)造了女人
女人的名字叫
Hillary Clintion(希拉里·克林頓)
先進(jìn)位參選美國總統(tǒng)的女性
Madonna Ciccone(麥當(dāng)娜·西科尼)
打破雅俗界限，占據(jù)流行文化核心二十余載
Vivienne Westwood(維維安·韋斯特伍德)
英國設(shè)計師，時裝界最顯赫的朋克教母
Audrey Hephurn(奧黛麗·赫本)
堅持為第三世界婦女與孩童爭取權(quán)益的偉大女演員
Frida Kahlo(弗里達(dá)·卡洛)
墨西哥最偉大的現(xiàn)代畫家
李娜
即使傷痛，無人支持，也不能阻止她稱霸世界網(wǎng)壇
Hannah Arendt(漢娜·艾倫特)
20世紀(jì)最偉大、最具原創(chuàng)性的思想家
……
上帝創(chuàng)造了女人，是為了讓她驕傲
把你的名字，放進(jìn)這個驕傲的名單吧
她時代，為自己，鼓掌！
這段文案準(zhǔn)確的還原了傳統(tǒng)女性在工作和生活中的處境，配上極富節(jié)奏感的交響樂，有很強(qiáng)的煽動性。
還有一個細(xì)節(jié)，這段視頻里列舉的一長串杰出女性名單中，有不少就來到了大會的現(xiàn)場，比如趙薇。
所以，討好女人，不僅要夸，還得當(dāng)面夸。
從“西湖論劍”到“網(wǎng)商大會”再到“全球女性創(chuàng)業(yè)者論壇”，我們可以看到阿里巴巴“借事造勢”的公關(guān)能力，也可以看到這其中隱約的軌跡變化。
記得一定要討好你身邊的那個“敗家娘們”，要不然真有可能，會被另一個“馬云”給抱走喔。
消息源：廣告文案
原作者：二毛
