文案的門檻有多低？摘一句吐槽廣告人的話，就是：“什么輟學的、被開除的、別的行當混不下去的、炒菜的、當保安的，反正只要找不到工作的，都能來干。”
所以現(xiàn)在科班出身的文案們，從骨子里就覺得天生我才必有用。不過，咱還真別看不起那些“偽文案”，上圖，連水果攤主都知道如何玩轉“思聰”，可你還把國民老公當做娛樂人物。
或許有一天，門口保安就成了你的上司。世界沒有想不到，只有做不到。這不，雞血君看了這一期糗百大調查，記者以“喜歡和愛的區(qū)別”為題采訪路人……看完先進句就鴨梨山大了。
這哪里是路人？你們全部都是4A公司的文案吧！安排好的吧！我讀書少，你們別騙我！
可是，看來，他們就是匆匆往來的路人嘛！各個語出驚人，帶著自媒體的范兒，分分鐘秒殺雞血君的節(jié)奏。
還記得有一篇文章叫做《月薪3000與月薪30000的文案區(qū)別》，瞬間火遍朋友圈，大家都瘋狂研讀，期盼自己哪天光靠寫文案就能月入5位數(shù)。雞血君認為，與其研究文章，不如研究路人，咱們用《區(qū)別》這篇文章中的思路，看看如何回答“喜歡和愛的區(qū)別”：
1、分解產品屬性
喜歡和愛：男和女、靈與肉、沖動和理智、短期和長期、利我和利他
2、指出利益：從對方出發(fā)
喜歡和愛，舉例（模擬男朋友在現(xiàn)場）：
①喜歡：感冒了？多喝水就好了（拿水）
②愛：感冒了？發(fā)燒了嗎？（摸摸頭）……還好沒有。別瞎吃藥！感冒喝水就能好的，你別動（倒水，遞給）多喝點，好好睡一覺，感覺就會好多了。
3、定位到使用場景
喜歡和愛，雞血君直接拿路人的“文案”舉例：
①喜歡：走腎；吃藥。
②愛：走心；帶套。
4、找到正確的競爭對手
喜歡PK愛，內核不是講自己的體驗，而是講出他人的感受。比如：
①喜歡：用手段把她搞定，擁有她。
②愛：一輩子為她遮風擋雨，小心呵護。
5、視覺感
其實，關于“喜歡和愛的區(qū)別”早都有相關的文章，為什么沒有火？為什么沒有成為微博熱門話題？先舉個錯誤的例子：
①喜歡：他哭，你陪他哭。
②愛：她哭，你安慰她。
這文案有感覺嗎？雞血君表示比白開水還平淡無趣。咱們換一種說法：
① 喜歡：看他哭了，不知道為什么，我也想落淚。
②愛：看她哭，心都碎了！不知道該怎么辦……使勁抱著她，拿手背擦掉她的淚。告訴她，有我，不怕！
6、附著力：建立聯(lián)系
也就是，文案中，你講的和用戶有什么聯(lián)系？能否讓用戶直接理解？先舉個錯誤的例子：
①喜歡：在一起會很開心。
②愛：在一起的時候，會莫名的感覺失落。
咱們換一種說法。
①喜歡：談天說地，非常愉快，特別投緣！
②愛：好像突然有了鎧甲，但同時也有了軟肋。
7、導火索
讓別人通過文案，付諸行動，執(zhí)行力UP！
①喜歡：睡你麻痹，起來嗨！
②愛：嗨你麻痹，滾去睡！
以上。
然后，我們來看看這次，讓雞血君鴨梨山大的30000元級別路人文案：
--喜歡是可以選擇
--愛是非你不可
--喜歡是李敏鎬
--愛是王思聰
--喜歡是甜的
--愛是暖的
--喜歡是短暫的保質期
--愛是一輩子的有效期
--喜歡是逗號
--愛是句號
--喜歡是多情不久
--愛是深情不負
--喜歡是出門必洗頭
--愛是洗個球
--喜歡走腎
--愛走心
--喜歡是噓寒問暖
--愛是感同身受
--喜歡是不離開
--愛是離不開
--喜歡就是讓他買公共基金
--愛是讓他存銀行定存
--喜歡是跟優(yōu)點談戀愛
--愛是跟缺點過日子
--喜歡是放入購物車
--愛是買買買
--喜歡是小朋友
--愛是爸爸媽媽
--喜歡是吃藥
--愛是帶套
--喜歡是在他面前做好了一切
--愛是背著他做好了一切
說了半天喜歡和愛，最后，有人問雞血君520怎么過？
一笑而過，擦肩而過，一個人過，看別人過，不如不過，曾經有過，閉門思過，愛過不過，怎么高興怎么過，想過，恨過，傷過，最終決定在微信公眾號里過！
消息源：公眾號【今日雞血】
