這則廣告投放在迷笛音樂(lè)節(jié)上，創(chuàng)意直白，粗暴，不粗俗。
從這個(gè)時(shí)候就可以看出，老羅不按套路出牌的作風(fēng)。
這種風(fēng)格后面還在延續(xù)。
只用了六個(gè)月
我們就把一個(gè)打小學(xué)習(xí)不靠譜的搖滾樂(lè)手
折磨成了一個(gè)英語(yǔ)教師
搞定踏實(shí)本分的上班族的你
我們簡(jiǎn)直不能更有信心了
零基礎(chǔ)英語(yǔ)學(xué)習(xí)小組
只會(huì)26個(gè)字母就可以參加的英語(yǔ)學(xué)習(xí)班
再一次用了搖滾樂(lè)來(lái)說(shuō)事，只不過(guò)這次廣告對(duì)準(zhǔn)的是比搖滾青年們面積更廣的上班族。
咱們可以理解成那些看了迷笛音樂(lè)節(jié)上那則廣告的人，來(lái)到「老羅英語(yǔ)培訓(xùn)」后，已經(jīng)成功完成了角色轉(zhuǎn)換。
1280元的暑假住宿班
空前火熱
打架報(bào)名中…
二零一一老羅英語(yǔ)培訓(xùn)暑假住宿班打架報(bào)名中
粗暴提示：住宿免費(fèi)！
人民幣一塊錢在今天還能買點(diǎn)什么
或者，你也可以到老羅英語(yǔ)聽(tīng)八次課
“渴求誠(chéng)信的人有福了，因?yàn)樗麄儽氐蔑栕恪?br>老羅英語(yǔ)培訓(xùn)正式推出留學(xué)咨詢服務(wù)
“打架報(bào)名”和“人民幣一塊錢”做了一個(gè)系列。
老羅說(shuō)過(guò)因?yàn)楫?dāng)時(shí)沒(méi)有專職設(shè)計(jì)師來(lái)配合，只能讓人從網(wǎng)上找素材拼一拼，視覺(jué)上雖然沒(méi)有特別值得稱道的地方，但基本目的和信息是都傳達(dá)到了。
“渴求誠(chéng)信的人有福了，因?yàn)樗麄儽氐蔑栕恪边@句話出自馬太福音，原話是“渴求慕義的人有福了，因?yàn)樗麄儽氐蔑栕恪薄?/p>
統(tǒng)一方案怎么能適合所有人
量身定制最適合您
反正也是堵在路上
為什么不到這里學(xué)點(diǎn)實(shí)用的
老羅實(shí)用英語(yǔ)部，晚六點(diǎn)半開(kāi)課
到這些廣告出街的時(shí)候，應(yīng)該是有先進(jìn)的設(shè)計(jì)師加入進(jìn)來(lái)了，但廣告還是以培訓(xùn)班的直接信息傳遞為主。
有一個(gè)細(xì)節(jié)值得我們反復(fù)提醒自己，出街的廣告其內(nèi)容如果與目標(biāo)群體觀看時(shí)的環(huán)境有聯(lián)系，會(huì)形成隱性的心理互動(dòng)，加深傳播印象。
能送走的都被我們送走了
你已經(jīng)多少次下定決心學(xué)好英語(yǔ)又半途而廢了
跟不屈不撓的人在一起
堅(jiān)持到底的可能性大一些
有思想的年輕人在哪里都不太合群……
直到他們來(lái)到老羅英語(yǔ)培訓(xùn)
到上面這些廣告陸續(xù)推出來(lái)的時(shí)候，老羅內(nèi)心已經(jīng)很清楚自己要經(jīng)營(yíng)的是哪一撥目標(biāo)粉絲，也已經(jīng)有意識(shí)在塑造品牌的形象了。
用他在告別演講中的話講，這群人“是某種信念、某種價(jià)值觀、某種理想、某種人生態(tài)度的粉絲”。
這種用廣告經(jīng)營(yíng)“目標(biāo)粉絲”的行為，到下面這個(gè)“如廁”系列出來(lái)的時(shí)候，達(dá)到了頂峰。
普通青年上的英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校
二X青年上的英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校
有思想的青年上的英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校
這組秋季招生廣告開(kāi)了一個(gè)男青年們一眼就能明白的玩笑。
如果你點(diǎn)開(kāi)大圖仔細(xì)看，里面細(xì)節(jié)是很豐富的。
普通青年們的眼里看到的星座搭配、辦證刻章、再也不相信愛(ài)情之類的無(wú)病呻吟、……
二X青年們的眼里裝滿了民族主義、語(yǔ)言暴力、黃賭毒、……
有思想的青年們?nèi)チ恕咐狭_英語(yǔ)培訓(xùn)」后，探討的則是哈耶克的財(cái)產(chǎn)權(quán)與正義的關(guān)系、斯賓塞的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論、……
只是，和錘子手機(jī)今天面臨的一個(gè)問(wèn)題一樣，這組廣告也容易讓女青年們感覺(jué)自己是被排除在外的。
接下來(lái)再看看他創(chuàng)辦「錘子科技」時(shí)對(duì)外宣傳的一些文案。
一個(gè)偉大的公司就要不由（分說(shuō)地誕生了）
不是我選擇了這個(gè)行業(yè)
是命運(yùn)選中了我
洗臉時(shí)發(fā)現(xiàn)額頭上隱隱有（一個(gè)“王”字）
頓時(shí)感到我的公司要改變世界了
在命運(yùn)安排的不可避免的（未來(lái)的）巨大成功前夕
我傷感了
明天見(jiàn)
這個(gè)系列的文案流露出老羅濃濃的自戀感，給很多人落下了口舌。
印象中在錘子手機(jī)之前，很少有手機(jī)廠商會(huì)在發(fā)布會(huì)之前發(fā)布類似的主題海報(bào)來(lái)做宣傳。
當(dāng)然，也可能是在微博出現(xiàn)之前，其他的媒介不適合做這樣短平快地的預(yù)熱傳播。
我個(gè)人很喜歡這套稿子，可以從中解讀出很多有趣的東西。
砸番茄的是哪些人？
番茄砸的位置為什么就是那里？
被掩蓋的文案內(nèi)容到底是什么？
這些跟接下來(lái)的發(fā)布會(huì)又有什么關(guān)系？
這是Smartisan T1先進(jìn)次亮相的宣傳視頻。
老羅在做手機(jī)后，一直在強(qiáng)調(diào)自己有工匠精神。
工匠會(huì)專注細(xì)節(jié)、工匠相信美就是生產(chǎn)力，視頻中的文案就是往這個(gè)方向靠的。
這則視頻也帶出了「錘子科技」今后一直會(huì)堅(jiān)持的價(jià)值觀“天生驕傲”。
當(dāng)初我看到這句slogan的時(shí)候，我想起我小時(shí)候經(jīng)常去臨摹的一句話“謙虛使人進(jìn)步，驕傲使人落后”。
原因沒(méi)有其他，因?yàn)槲覀儼嗪诎鍒?bào)上的這句話字體很漂亮。
回過(guò)頭來(lái)想想，“驕傲”這個(gè)品質(zhì)多數(shù)時(shí)候是不為我們傳統(tǒng)的價(jià)值觀所倡導(dǎo)的。
老師們喜歡聽(tīng)話的學(xué)生，家長(zhǎng)們喜歡懂事的孩子，性格太過(guò)張揚(yáng)，免不了吃槍子。
老羅這里的“天生驕傲”，我理解的是“雖千萬(wàn)人吾往矣”。
然后，在這個(gè)理念的定調(diào)下，就有了下面的這個(gè)“天生驕傲之一個(gè)司機(jī)的驕傲”。
廣告里的司機(jī)是攝制組里的司機(jī)，本色演出。據(jù)老羅說(shuō)，以后還會(huì)拍一些的視頻出來(lái)。
另外，錘子科技官網(wǎng)上的產(chǎn)品描述文案，大家伙如果有興趣也可以對(duì)比著國(guó)內(nèi)其他手機(jī)廠商的產(chǎn)品描述文案來(lái)看。
看完你會(huì)有一個(gè)很強(qiáng)烈的感覺(jué)，如果把錘子和其他廠商的放在一起，錘子的文案就是那只“鶴”。
梳理到最后，算是明白了：占領(lǐng)心智這件事，老羅除了靠嘴上說(shuō)說(shuō)之外，他還在寫(xiě)這件事情上花了很多的心思。
你愛(ài)他也好，恨他也好，都印證了這個(gè)死胖子來(lái)過(guò)人間，在你心中刷過(guò)那么一刻的存在感。
消息源：廣告文案（微信號(hào)：adwriter）
作者：二毛 （微信號(hào)：ashesend）
