為了更好的了解YouTube搜索引擎的工作原理，我們分析了130萬個YouTube視頻的排名因素（如觀看次數(shù)、評論數(shù)和分享次數(shù)等）與YouTube排名之間的相關(guān)聯(lián)性。經(jīng)過分析，了解了很多關(guān)于YouTube搜索引擎優(yōu)化的知識，在讀完這篇文章后，我相信你也會對YouTube SEO有更細(xì)致的了解的。
根據(jù)發(fā)現(xiàn)，做了以下總結(jié)：
- 評論有時候是一個有影響力的排名因素。我們發(fā)現(xiàn)，視頻的評論數(shù)量與視頻排名有很強的關(guān)聯(lián)性，有時候評論數(shù)越多，排名會越高。
- 長視頻明顯優(yōu)于短視頻。在YouTube首頁的視頻的平均長度是14分50秒。
- 視頻瀏覽量與排名有著顯著的相關(guān)性。
- 視頻分享次數(shù)和YouTube首頁的排名密切相關(guān)。
- 頻道的訂閱量和排名之間存在適度相關(guān)性。這意味著即使是小型頻道也有機會在YouTube上進(jìn)行排名競爭。
- 點贊次數(shù)與視頻排名密切相關(guān)。
- “訂閱驅(qū)動”與排名有很強的相關(guān)性。因此，能吸引新訂閱者的視頻在YouTube搜索中具有優(yōu)勢。
- 關(guān)鍵字豐富的視頻標(biāo)簽和排名之間的關(guān)系非常小。這可能表示YouTube現(xiàn)在可以在沒有元數(shù)據(jù)的情況下理解視頻內(nèi)容。
- 標(biāo)題中包含精確匹配關(guān)鍵字的視頻有時候比沒有精確匹配關(guān)鍵字的視頻略有優(yōu)勢。 這意味著在視頻標(biāo)題中包含關(guān)鍵字的做法，可能會略微提高您的排名。
- 我們發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字優(yōu)化的視頻描述和排名之間沒有相關(guān)性。
- 高清視頻在YouTube的搜索結(jié)果中占主導(dǎo)地位。YouTube首頁上有68.2％的視頻是高清視頻。
下面是詳細(xì)的數(shù)據(jù)和研究結(jié)果。
一、視頻評論和排名有很強的相關(guān)性
YouTube鼓勵創(chuàng)作者發(fā)布可最大限度提高用戶參與度的視頻。毋庸置疑，評論是用戶與視頻互動的有力指標(biāo)。
但YouTube是否將評論用作排名指標(biāo)呢？
從我們的分析數(shù)據(jù)中可知，答案是肯定的：
正如您在上面的圖表中看到的，視頻的評論越多，它的排名就越高。考慮到Y(jié)ouTube強調(diào)用戶參與度，得到這樣的結(jié)果不足為奇。
關(guān)鍵點：那些評論量大的視頻往往在YouTube中排名較高。那么同理，一個YouTube頻道的評論互動越高，說明YouTuber對粉絲的號召力越強，這個頻道的質(zhì)量和得分也就越高。網(wǎng)紅營銷工具NoxInfluencer對YouTube頻道的五維度評分也將頻道的點贊評論列為一個重要維度。
二、長視頻優(yōu)于短視頻
談到視頻搜索引擎優(yōu)化，我們應(yīng)該創(chuàng)建短視頻，還是創(chuàng)建內(nèi)容豐富的長視頻？
下面我們就用數(shù)據(jù)來告訴大家答案。
我們分析得到的數(shù)據(jù)顯示，長視頻往往明顯優(yōu)于短視頻。
事實上，在YouTube首頁的視頻的平均長度是14分50秒。
為什么呢？
因為YouTube 已經(jīng)公開證實，視頻的總觀看時間是排名的關(guān)鍵指標(biāo)。
此外，在2015年，谷歌獲得了一項算法的專利，該算法將“觀看時間”作為排名指標(biāo)。
簡而言之，YouTube的目標(biāo)就是能夠讓用戶長時間使用YouTube，長視頻對這一目標(biāo)的貢獻(xiàn)最大，因此YouTube會推薦長視頻給用戶。
另一種理論是，在單個視頻中，較長的視頻提供更多的綜合價值，“指南類”視頻和整蠱視頻就是很好的例子。長視頻提供的價值可能會鼓勵更多影響排名的互動指標(biāo)（包括評論數(shù)和點贊數(shù)），最終讓視頻在排名競爭中占據(jù)優(yōu)勢。
事實上，如果你粗略搜索熱門關(guān)鍵詞，你很難在搜索結(jié)果中找到一個很短的視頻（<3分鐘）。
關(guān)鍵點：長視頻在YouTube搜索中最有優(yōu)勢。YouTube搜索結(jié)果首頁上的平均視頻時長為14分50秒。
三、視頻分享次數(shù)與高排名密切相關(guān)
谷歌一直否認(rèn)社交指標(biāo)在他們的算法中發(fā)揮重要作用的事實。
然而，YouTube的算法是獨立于Google運行的，因此，YouTube可能會使用來自Facebook，Twitter和LinkedIn等社交媒體網(wǎng)絡(luò)的分享次數(shù)作為排名因素。
事實上，我們確實發(fā)現(xiàn)分享次數(shù)越多，YouTube排名越高這一相關(guān)性：
請注意，我們是用YouTube公開的分享次數(shù)進(jìn)行分析的。
為什么這一點很重要？
雖然社群分享是一個排名的指標(biāo)，但是它有一個主要的弊端，那就是你很容易被欺騙，因為任何人都可以花錢讓別人在Facebook上分享100次。
在YouTube上卻并非如此。
與使用網(wǎng)頁的社交分享圖標(biāo)進(jìn)行共享不同，YouTube知道哪些用戶共享了視頻……以及他們共享的位置。
這種跟蹤方式使得這個指標(biāo)更難以戲謔。
再加上YouTube 鼓勵發(fā)布商創(chuàng)建可高度共享的內(nèi)容（YouTube分析功能中會報告YouTube分享次數(shù)）這一事實，這樣的話，你就有機會讓分享次數(shù)和排名之間建立高度關(guān)聯(lián)性。
關(guān)鍵點：分享次數(shù)多的視頻比分享次數(shù)少的視頻排名高。
四、視頻觀看次數(shù)與排名密切相關(guān)
視頻觀看次數(shù)曾是YouTube排名算法的先進(jìn)要素。
那時候只是簡單的認(rèn)為：觀看次數(shù)多=熱門視頻=高質(zhì)量視頻。
但是，YouTube發(fā)現(xiàn)觀看次數(shù)這一指標(biāo)通常會導(dǎo)致視頻質(zhì)量的不達(dá)標(biāo)。
因此，他們改變了算法，將觀眾挽留和參與度等因素作為重要指標(biāo)：
盡管如此，我們卻發(fā)現(xiàn)視頻觀看次數(shù)和排名有著密切的聯(lián)系。
從圖表中可以看出，你的視頻仍需要大量的觀看次數(shù)才能躋身YouTube排名。（事實上，一位YouTube工程師表示，雖然觀看次數(shù)不像以前那么重要了，但YouTube仍然將它作為排名指標(biāo)）。
這是因為，如果沒有觀看次數(shù)作為保障，你的視頻就無法跨過先進(jìn)道坎，YouTube就無法根據(jù)其他指標(biāo)來評估你的視頻（例如總觀看時間和評論等）。
但是有時候，觀看次數(shù)多，排名不一定高。
這就是為什么你經(jīng)?？吹礁哔|(zhì)量的視頻排在低質(zhì)量視頻之上（即使低質(zhì)量的視頻有更多的觀看次數(shù)）。
關(guān)鍵點：視頻觀看次數(shù)與較高的YouTube排名密切相關(guān)。
五、頻道訂閱者數(shù)量與排名勉強有關(guān)
我們發(fā)現(xiàn)頻道的總訂閱者和排名之間存在適度的相關(guān)性：
如果你的頻道比較小型，或者是新頻道，那么這是個好消息。
不像谷歌似乎偏愛大品牌，YouTube是有可能對“小家伙”進(jìn)行排名的。
舉個例子，對于“super nintendo”這個熱門關(guān)鍵字，從搜索結(jié)果中可以看出，來自兩個小頻道的視頻排名超過了擁有200多萬訂閱者的頻道的視頻排名：
這種結(jié)果在YouTube上并不罕見。
（當(dāng)然，雖然擁有數(shù)百萬訂閱用戶的頻道有優(yōu)勢，但我們的數(shù)據(jù)顯示，這種優(yōu)勢并不像你想象的那么明顯）。
關(guān)鍵點：擁有大量訂閱者的頻道在YouTube上具有優(yōu)勢。但是，來自小頻道的視頻往往都能超過熱門頻道的視頻。
六、點贊數(shù)多的視頻排名高于點贊數(shù)少的視頻
眾所周知，YouTube更喜歡那些能吸引用戶的視頻。
視頻“點贊數(shù)”是強大的參與指標(biāo)。畢竟，點贊數(shù)是評估YouTube社區(qū)對你的視頻反饋的眾包方式。
以上是理論，下面我們來看看相關(guān)數(shù)據(jù)。
從研究中可知，點贊數(shù)和視頻排名有著密切聯(lián)系：
從上面的圖表中可知，YouTube將點贊數(shù)作為排名指標(biāo)的可能性很大。
但是，如你所知，相關(guān)性并不總是意味著因果關(guān)系。
那些點贊數(shù)多的視頻一般都是高品質(zhì)的視頻，而高品量的視頻一般都會有YouTube重視的其他排名指標(biāo)（如觀眾挽留率）。
關(guān)鍵點： YouTube很有可能直接將點贊數(shù)用作排名因素。也有可能受歡迎的視頻同時也具有YouTube真正關(guān)心的其他指標(biāo)。
七、能增加頻道訂閱用戶數(shù)量的視頻排名高于不能增加訂閱用戶數(shù)量的視頻
如果某用戶真的很喜歡YouTube上的視頻，他們有可能會做些什么？當(dāng)然是訂閱該頻道，以便可以看到該頻道更多的視頻。
換句話說，一個視頻的質(zhì)量高低，取決于新增訂閱者數(shù)量的大小。
但是，想要大規(guī)模地增加訂閱用戶并非易事。
當(dāng)然，或許有那么少數(shù)人（或自動程序）在看完視頻后會點擊訂閱，但是卻比獲得水軍評論和點贊要困難得多。
你可要知道，YouTube很可能會把“訂閱驅(qū)動”這一要素作為排名的指標(biāo)。
請看下面的圖表，從里面不難看出，“訂閱驅(qū)動”和高排名之間的有著顯著的聯(lián)系。
YouTube會將訂閱者驅(qū)動的數(shù)量顯示在每個視頻的最底下，與分享次數(shù)并列：
出版商可以選擇不公開展示此信息
與大多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)一樣，您可以通過制作世界級標(biāo)準(zhǔn)的視頻來新增訂閱者數(shù)量。
當(dāng)然啦，您也可以要求觀眾訂閱：
研究發(fā)現(xiàn)：號召用戶訂閱的視頻能顯著提高視頻的“訂閱驅(qū)動”。
關(guān)鍵點： “訂閱驅(qū)動”與更高的YouTube排名有很強的相關(guān)性。
八、關(guān)鍵字豐富的視頻標(biāo)簽與YouTube排名的相關(guān)性很弱
在線視頻的早期階段，類似YouTube這樣的平臺依靠元數(shù)據(jù)來理解您的視頻主題。
例如，YouTube會分析您的視頻標(biāo)題、描述、標(biāo)簽……甚至是您視頻的文件名。從本質(zhì)上講，您可以附加到視頻的文字越多越好。
但現(xiàn)在，隨著科技的發(fā)達(dá)，YouTube可以“聽”到視頻中的每個字詞（無需您上傳轉(zhuǎn)錄）：
你知道YouTube還在使用視頻標(biāo)簽元數(shù)據(jù)嗎？
從報告中可知，關(guān)鍵字豐富的視頻標(biāo)簽和排名之間的相關(guān)性很弱：
雖然標(biāo)簽似乎沒有以前那么重要了，但根據(jù)上面的數(shù)據(jù)，我們可以看到它們之間還是有一點點相關(guān)性的，因此使用標(biāo)簽是有意義的。
此外，YouTube 建議你使用描述性標(biāo)簽。這就表明他們?nèi)匀粫褂脴?biāo)簽來了解視頻的內(nèi)容和背景。
關(guān)鍵點：將目標(biāo)關(guān)鍵字作為標(biāo)記包含在內(nèi)可能有助于排名。但標(biāo)簽的整體影響似乎很小。
九、關(guān)鍵字優(yōu)化標(biāo)題與排名略有相關(guān)
傳統(tǒng)上，視頻的標(biāo)題是YouTube非常重視的元數(shù)據(jù)。
但是，我們發(fā)現(xiàn)，在視頻標(biāo)題中包含一個確切的關(guān)鍵字對排名影響很?。?/p>
這個發(fā)現(xiàn)可能意味以下幾點：
YouTube可能不再強調(diào)視頻標(biāo)題的重要性。但是，這好像和YouTube的聲明不大一樣：“標(biāo)題包含有價值的信息，以幫助用戶在搜索結(jié)果中找到您的視頻。”
更有可能的是，YouTube已經(jīng)對標(biāo)題的含義開發(fā)了更深入的理解（除了簡單的關(guān)鍵字匹配）。
換句話說，他們可能會使用不太復(fù)雜的Google 語義搜索版本。如果是這樣的話，用戶在查詢的時候，YouTube就不需根據(jù)特定關(guān)鍵字來進(jìn)行排名了，而是改用同義詞。
實際上，即使你的視頻沒有包含熱門關(guān)鍵詞，用戶在查詢的時候也能在YouTube排名中搜索到你的視頻。
關(guān)鍵點：在標(biāo)題中使用目標(biāo)關(guān)鍵字有可能有助于在該同義詞關(guān)鍵字中的排名。但是，關(guān)鍵字豐富的視頻標(biāo)題和排名之間的關(guān)系非常薄弱。
十、關(guān)鍵字優(yōu)化描述和該術(shù)語的視頻排名之間沒有聯(lián)系
在視頻描述中添加關(guān)鍵字是否有助于視頻在改術(shù)語的視頻排名？
根據(jù)我們的數(shù)據(jù)，關(guān)鍵字優(yōu)化描述對排名沒有任何影響：
視頻優(yōu)化常見的“較佳實踐”就是關(guān)鍵字豐富優(yōu)化，這一發(fā)現(xiàn)卻與這一理念互相矛盾。
這個發(fā)現(xiàn)有以下幾種解釋：
- 和標(biāo)題說明的一樣，YouTube可能已經(jīng)不需要通過視頻描述中的確切關(guān)鍵字來了解視頻內(nèi)容了。例如，假設(shè)你的目標(biāo)關(guān)鍵字是：“如何種植西紅柿”，但如果你使用該描述的相關(guān)術(shù)語，如“種植西紅柿”和“種植西紅柿的較佳方式”同樣也可以。
- YouTube可能會將“關(guān)鍵字出現(xiàn)在視頻描述中”作為排名指標(biāo)，但它的作用太小了，以至于我們無法準(zhǔn)確衡量。事實上，我們在網(wǎng)站首頁發(fā)現(xiàn)了幾個排名很高，但是沒有描述的視頻。這意味著視頻描述并沒有用戶生成的指標(biāo)（包括觀看次數(shù)和“訂閱驅(qū)動”等）那么重要。
- 也有可能是YouTube將視頻描述在排名指標(biāo)中忽視掉了。但是這種可能性是極小的，因為YouTube表示：“使用正確的關(guān)鍵字編寫良好的描述可以提高觀看次數(shù)和觀看時間，因為它們可以幫助你的視頻顯示在搜索結(jié)果中?！?/li>
盡管關(guān)鍵字與排名沒有聯(lián)系，但我仍然建議大家編寫關(guān)鍵字豐富的描述。
為什么呢？
因為優(yōu)化的描述有助于你的視頻顯示在側(cè)邊欄的推薦視頻中，而側(cè)邊欄是大多數(shù)頻道獲取視頻觀看次數(shù)的重要來源。
關(guān)鍵點：關(guān)鍵字優(yōu)化描述與該術(shù)語的視頻排名之間沒有聯(lián)系。但是，我仍然建議您編寫關(guān)鍵字豐富的描述，因為這樣有助于您的視頻在相關(guān)聯(lián)的術(shù)語中進(jìn)行排名（并顯示為“推薦視頻”）。
十一、YouTube首頁的視頻全是高清視頻
在YouTube搜索中，高清視頻的排名高還是標(biāo)清視頻的排名高？
研究發(fā)現(xiàn)，高清視頻在YouTube首頁上出現(xiàn)的頻率遠(yuǎn)高于標(biāo)清視頻：
我們可以用以下兩種方式來解釋這個數(shù)據(jù)：
- 那些比較好的視頻在創(chuàng)建時系統(tǒng)自動選擇高清格式錄制。但是，這也只是一種猜測。
- 可能是因為YouTube對高清視頻有偏好
僅從我們的相關(guān)數(shù)據(jù)中，很難確定HD與SD的完全影響。
但是不管怎樣，絕大多數(shù)在YouTube中排名很高的視頻都是高清視頻。事實上，YouTube首頁上68.2％的視頻都是高清視頻。
關(guān)鍵點：在YouTube搜索結(jié)果的首頁上，高清視頻比標(biāo)準(zhǔn)視頻更常見。
本文由 @于慌 原創(chuàng)發(fā)布于巨推傳媒，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。
