本文將與你分享Facebook平臺廣告投放機制，即如何讓你用最少的錢，獲得最多的精準(zhǔn)用戶！為公司節(jié)省更多的錢！
本文不講FB投放的前提準(zhǔn)備，如：賬號開戶、設(shè)置公共主頁、綁定應(yīng)用等基礎(chǔ)性知識。本文只講，讓你摸清楚Facebook平臺廣告投放機制，如何讓你用最少的錢，獲得最多的精準(zhǔn)用戶！為公司節(jié)省更多的錢！
前提：報告下成果，單月FB廣告投放1.1萬美金，帶來6萬+金融用戶，獲客成本0.18美金不到！用戶轉(zhuǎn)化40%以上，高效率完成KPI。
我選取了一段我投放期間的數(shù)據(jù)、截圖，鎮(zhèn)樓，金融用戶獲客成本只有0.18美金不到！
興奮激動了嗎？找到成功的方向了嗎？
做Facebook運營的你，專注的看下去吧！
一、先創(chuàng)建廣告系列，確定營銷目的
在Facebook平臺中廣告系列，廣告組，廣告的關(guān)系可以用一句話來簡單理解：
我投放廣告為了達(dá)到XX的目的創(chuàng)建了一條廣告系列，這個廣告系列中有著若干采用相同或不同的競價策略的廣告組來實現(xiàn)這個目的，而廣告組中的廣告則是最終的展示。（XX：應(yīng)用安裝量、事件轉(zhuǎn)化量、訪問量、加入購物車量等等）
我以“應(yīng)用安裝量”為案例，來進(jìn)行說明。
1. 新建廣告系列
2. 創(chuàng)建廣告組，選擇推廣應(yīng)用
3. 創(chuàng)建廣告組，設(shè)置目標(biāo)受眾
4. 創(chuàng)建廣告組，設(shè)置廣告展示版位
5. 創(chuàng)建廣告組，設(shè)置預(yù)算和競價策略（重中之重）
這個設(shè)置是你跟平臺斗智斗勇的操作，非常重要，這里決定了你的成本是否能夠壓的很低！
我在這里將FB平臺的競價策略分為以下幾種，下面會詳細(xì)講下，每種策略最終能產(chǎn)生什么效果、在什么情況下要采用該競價策略、出現(xiàn)成本過高的情況該如何處理。
5.1 “均速不計成本最大獲客量策略”
效果：如果你對你的廣告素材夠自信，且不是很著急的想看到成果，可以選擇這個。
適用情景：(不著急看效果的前提下)
- 某天短時間內(nèi)老板突然不計成本的要量了；
- 看到跑的效果好的廣告也可以采用該策略。
5.2 “均速控制成本效果獲客策略”
效果：你的廣告真的很給力（或之前跑的數(shù)據(jù)不錯），可以選擇此策略。
適用情景：
- 已經(jīng)測出效果好的廣告，若想每天安穩(wěn)均勻大量的獲客，可以選擇這個。
- 想要控制成本在某一具體數(shù)值，可以采用這個。
5.3 “加速控制成本計費安裝策略”
效果：這個就真的是短時間內(nèi)能夠快速出結(jié)果的設(shè)置，至于結(jié)果好壞，看你的廣告好壞。
適用情景：
- 新廣告圖設(shè)置好了，要立即測試下效果，可以用這個策略。
- 對已經(jīng)測試出效果的廣告圖，想要短時間內(nèi)獲得轉(zhuǎn)化效果的，可以選用。
- 特殊節(jié)日，活動，想要引爆燃點時，可以選用。
- 老板哪天說突然要提高下轉(zhuǎn)化量時，可以選用。
- 想要控制成本出價時，可以選用。（這個轉(zhuǎn)化量相對來說不會太大）
注意：
- 這個可以和1“競價策略”一起使用，比如，先定好上限跑，等成本穩(wěn)定了，可以更換給5.1的大量獲客策略，等平臺吧曝光量給足你了，你在趕緊修改會“上限競價”這樣組合效果最棒。
- 組合的方式有很多中，上面的策略都可以隨意組合來適應(yīng)于不同的場景，滿足不同的需求。
5.4 “均衡成本競價策略”
效果：如果你的廣告素材可以，不是急著出結(jié)果，就是死扣成本，不管量的話，可以選擇這個。
適用場景：
- 如果你的其他時間比較忙，不能時刻盯著廣告投放賬戶的話，可以設(shè)置為這個策略，等有空了來看看就好。
- 這個“競價策略”是慢性子，短期內(nèi)是不會出結(jié)果的，看的是長期的收益，如果你們公司的投放是以天為單位的話，不建議選用這個，這個策略是需要長期掛著看一個整體時間的效果收益。
總結(jié)
上面各種“競價策略”，可單獨使用，可隨意組合，可單開，可同時開，總之，針對你的投放需求和要達(dá)到的目的，來制定使用想應(yīng)的策略即可。
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