作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭之一的騰訊，近幾年在朋友圈廣告營(yíng)銷這塊也是持續(xù)發(fā)力，微信公眾號(hào)作為主流戰(zhàn)場(chǎng)，已經(jīng)是流量王者了，然而騰訊旗下還有很多網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品，比如智匯推、廣點(diǎn)通等等。
跟微信公眾號(hào)、廣點(diǎn)通相比，朋友圈廣告的名氣好像要小很多，但是其作用也是巨大的，尤其是現(xiàn)如今網(wǎng)絡(luò)廣告渠道或者平臺(tái)越來(lái)越多，信息資訊比較碎片化，就更需要把握住每一個(gè)流量入口。智匯推整合了騰訊資訊、娛樂、社交三大體系，廣告展示媒體包括：騰訊新聞、天天快報(bào)、騰訊視頻、
等等騰訊資源，可以說(shuō)騰訊下面的附加資源都有覆蓋到。朋友圈廣告的展示方式包括：信息流、Banner和APP開屏廣告等。
那么要做好朋友圈廣告，如何了解和優(yōu)化投放效果呢？
跟搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告一樣，朋友圈廣告廣告效果衡量指標(biāo)也是那幾個(gè)，即：
CTR (點(diǎn)擊率）
CPC（單次點(diǎn)擊成本）
IMPRESSION（曝光量）
CVR（轉(zhuǎn)化率）
了解了這些衡量指標(biāo)，然后根據(jù)指標(biāo)數(shù)據(jù)來(lái)了解優(yōu)化投放效果。
1.、CPC
廣告效果的好與壞跟廣告的單次點(diǎn)擊成本（CPC）是相關(guān)聯(lián)的：
- cpc價(jià)格低于出價(jià)時(shí)，可以提高對(duì)應(yīng)的廣告系列/廣告的預(yù)算，獲得更多的額曝光；
第二、受眾
結(jié)合已有受眾與投放的媒體，設(shè)置多個(gè)定向包，進(jìn)行A/B測(cè)試，對(duì)比轉(zhuǎn)化效果，根據(jù)投放效果，使用系統(tǒng)中的用戶畫像對(duì)比目標(biāo)受眾特征，如果廣告互動(dòng)用戶與目標(biāo)受眾重合度高，則是趨好的現(xiàn)象。
第三、消費(fèi)與預(yù)算占比
這種情況其實(shí)在搜索引擎推廣中同樣會(huì)遇到，每日的消費(fèi)沒有達(dá)到預(yù)算設(shè)定金額。
1、出價(jià)過低，無(wú)法獲得足夠的曝光；
2、賬戶歷史表現(xiàn)不好，影響了CTR；
3、競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，品牌流量過多；
4、創(chuàng)意沒有足夠的吸引力，無(wú)法提升點(diǎn)擊量。
朋友圈廣告的流量大小是不容置疑的，就單從騰訊新聞來(lái)看，每天登陸QQ會(huì)自動(dòng)彈出騰訊新聞，QQ本身的用戶基數(shù)比較大，而且還加上了視頻等資源，流量覆蓋面比較大，所以企業(yè)要做品牌宣傳，朋友圈廣告無(wú)疑是一個(gè)比較好的選擇。但是有利有弊，沒有網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品覆蓋的人群不一樣，企
業(yè)要做推廣，都得根據(jù)產(chǎn)品特性來(lái)研究目標(biāo)受眾人群，根據(jù)人群特性選擇渠道推廣。
