隨著朋友圈廣告門(mén)檻的降低，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始做朋友圈廣告，新穎的朋友圈廣告展示樣式，讓人更容易接受，更能的觸達(dá)潛在的高轉(zhuǎn)化用戶。
而朋友圈廣告也隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷的更新和升級(jí)，尤其是在效果優(yōu)化方面做了很多工作，比如智能優(yōu)化，所謂的智能優(yōu)化（朋友圈競(jìng)價(jià)廣告oCPM及公眾號(hào)底部競(jìng)價(jià)廣告oCPA）是微信廣告的一種投放能力，廣告主可以根據(jù)實(shí)際的推廣需求選擇廣告優(yōu)化目標(biāo)，并對(duì)優(yōu)化目標(biāo)設(shè)定可接受的出價(jià)。廣
告系統(tǒng)將基于歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，幫助廣告主獲得更多的廣告轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，觸達(dá)潛在高轉(zhuǎn)化用戶。
其實(shí)智能優(yōu)化的優(yōu)勢(shì)就是在于穩(wěn)定成本，持續(xù)獲量，但是如何正確的使用智能優(yōu)化，達(dá)到投放的效果呢？
一、前期準(zhǔn)備
在廣告投放前，我們要制作廣告創(chuàng)意，根據(jù)產(chǎn)品的特色和目標(biāo)受眾群體的需求進(jìn)行制作；同時(shí)我們的廣告出價(jià)要合理，不能過(guò)高也不能過(guò)低，參考消耗得較好的普通競(jìng)價(jià)廣告平均成本進(jìn)行出價(jià)，如果希望獲得更多的轉(zhuǎn)化量，可以適當(dāng)提高出價(jià)增加廣告競(jìng)爭(zhēng)力；
二、投放優(yōu)化
廣告開(kāi)始投放過(guò)后，我們需要進(jìn)行實(shí)踐、出價(jià)、定向等各種設(shè)置的觀察，及時(shí)的調(diào)整優(yōu)化這些設(shè)置。智能優(yōu)化廣告投放初期，可能會(huì)感覺(jué)流量較小或者成本波動(dòng)比較大，建議耐心觀察至少24小時(shí)，關(guān)注廣告的長(zhǎng)期成本達(dá)成情況。廣告上線后，頻繁地修改廣告信息，可能帶來(lái)一定時(shí)間的成本波動(dòng)，甚至造成損失，所以不能頻繁的改價(jià)，并逐步放寬人群定向，幫助提升廣告消耗。
三、設(shè)置定向
1、素材
選用創(chuàng)意素材，觸達(dá)更多潛在用戶。根據(jù)歷史素材和定向組合，設(shè)置可接受及符合自身歷史投放水平的目標(biāo)成本，觸達(dá)到更多的潛在用戶，在成本穩(wěn)定的情況下獲得更多的曝光機(jī)會(huì)，收集了更多的意向用戶信息。
2、定向
在控制成本的前提下，有效定向，促成更多的轉(zhuǎn)化。智能優(yōu)化投放會(huì)自動(dòng)捕捉潛在的高轉(zhuǎn)化率用戶，并持續(xù)挖掘。oCPA的出價(jià)和實(shí)時(shí)調(diào)優(yōu)，能獲得良好的投放效果并觸及了潛在用戶藍(lán)海。
3、人群標(biāo)簽
多維度的人群標(biāo)簽，能持續(xù)獲取流量并促進(jìn)成單量增加。微信廣告基于海量大數(shù)據(jù)，擁有豐富多維的人群標(biāo)簽，匹配目標(biāo)顧客，才能將服務(wù)傳遞給所需要的人。朋友圈智能優(yōu)化oCPM和公眾號(hào)底部智能優(yōu)化oCPA的“獲得更多下單量”智能優(yōu)化能力，讓企業(yè)拓寬標(biāo)簽定向，借助系統(tǒng)能力找到更多的目標(biāo)轉(zhuǎn)化用戶。
朋友圈廣告從新鮮到現(xiàn)在的成熟，都讓其更具有價(jià)值，但是如何利用朋友圈廣告本身提供的一些工具做好優(yōu)化推廣，就需要要做到對(duì)平臺(tái)的足夠了解，知己知彼百戰(zhàn)不殆。
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