較近，不少女性用戶打開朋友圈廣告都收到了一條視頻推送：“你是過度刷屏的‘藍(lán)光族’嗎？”
 
這是雅詩蘭黛在微信朋友圈定向投放的一條新品廣告，正逢明星產(chǎn)品小棕瓶升級版“抗藍(lán)光”眼霜上市。如果你也在朋友圈刷到了這條廣告，那么你或許就是雅詩蘭黛的潛在客戶。
 
事實(shí)上，雅詩蘭黛對朋友圈廣告的投放已經(jīng)成為了某種常態(tài)，僅2017年一年，就投放了超過18次的朋友圈廣告。
 
這個(gè)數(shù)字讓人不禁好奇，為何如此看重朋友圈？通過朋友圈廣告實(shí)現(xiàn)了什么訴求？又為何要如此高頻的投放？

 
滿足美妝細(xì)分營銷訴求

新品快速推廣，明星產(chǎn)品持續(xù)推廣
 
隨著“快美妝”風(fēng)潮席卷全球，美妝的產(chǎn)品研發(fā)與上新周期大大縮短，快速上新已經(jīng)成為美妝行業(yè)的常態(tài)。面對激烈的行業(yè)競爭，美妝如何在新品推出后，快速有效地被消費(fèi)者認(rèn)知，成為了美妝新品營銷的之一。
 
小棕瓶眼霜是雅詩蘭黛的明星產(chǎn)品，此次升級版產(chǎn)品上市當(dāng)天，我們便在微信朋友圈看到了這款新品的視頻廣告。點(diǎn)開十幾秒的視頻，畫面頗具科技感，主角正是小棕瓶“抗藍(lán)光”眼霜，同時(shí)播放的還有“刷屏不怕黑眼圈”的畫外音。
 
占比更大的則是對經(jīng)典款明星產(chǎn)品的持續(xù)推廣，比如雅詩蘭黛小棕瓶系列，紅石榴系列產(chǎn)品等。像小棕瓶這類以“抗衰老”聞名的經(jīng)典產(chǎn)品，在升級功能后推出全新版，其目的顯然是搶奪年輕消費(fèi)者。

從這點(diǎn)來說，微信朋友圈是無可回避的流量池。

朋友圈廣告的品質(zhì)流量和鎖定目標(biāo)用戶的能力，都為實(shí)現(xiàn)推廣提供了條件。


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