在SEM推廣中，關(guān)鍵詞是必不可少的一個(gè)元素，除開這個(gè)之外，還有一類詞也是對(duì)我們的優(yōu)化管理十分有用的，那就是搜索詞，很多人在做SEM推廣優(yōu)化的時(shí)候，覺得搜索詞只是網(wǎng)民搜索的詞，跟我們的賬戶關(guān)系不大，其實(shí)這種理解是不對(duì)的。關(guān)鍵詞是我們?cè)谧鐾茝V的時(shí)候，迎合網(wǎng)民的需求想出來的詞，而搜索詞是網(wǎng)民在檢索的時(shí)候，搜索框里面輸入的詞，直接表達(dá)著網(wǎng)民的需求和意愿，通過搜索詞我們能更直觀的了解網(wǎng)民想要的是什么，它是網(wǎng)民搜索意圖的直觀體現(xiàn)。
那么搜索詞在SEM推廣中有哪些價(jià)值體現(xiàn)呢？
在SEM推廣賬戶中，我們可以通過搜索詞報(bào)告來查看網(wǎng)民是通過哪些詞觸發(fā)的廣告。
一、搜索詞報(bào)告的作用
1、拓展新的關(guān)鍵詞
通過搜索詞報(bào)告，我們可以將轉(zhuǎn)化效果比較好的搜索詞直接添加到賬戶，拓展成新的關(guān)鍵詞，以便獲取更多的商機(jī)。
2、評(píng)估匹配方式
可以通過搜索詞報(bào)告分析評(píng)估匹配方式是否合理。在搜索詞報(bào)告中，如發(fā)現(xiàn)某些搜索詞效果不佳且展現(xiàn)量較大，可以利用否定關(guān)鍵詞功能，來過濾這部分低價(jià)值的展現(xiàn)和點(diǎn)擊。
二、搜索詞報(bào)告分析維度
1、展現(xiàn)量
高展現(xiàn)量詞：展現(xiàn)量高的詞并不代表該關(guān)鍵詞搜索量高，也有可能是關(guān)鍵詞匹配方式的問題。對(duì)于同一個(gè)關(guān)鍵詞，廣泛匹配展現(xiàn)量大于短語(yǔ)匹配展現(xiàn)量大于準(zhǔn)確匹配展現(xiàn)量，所以展現(xiàn)量高要具體問題具體分析；對(duì)于展現(xiàn)量高同時(shí)是廣泛匹配的關(guān)鍵詞要關(guān)注，看是否有無效點(diǎn)擊的情況存在。
低展現(xiàn)量詞：展現(xiàn)量低的關(guān)鍵詞要具體問題具體分析，對(duì)于搜索量高但展現(xiàn)量低的關(guān)鍵詞要予以關(guān)注，這種情況可能是因?yàn)槲赐斗旁撽P(guān)鍵詞而造成匹配展現(xiàn)不穩(wěn)定，如果是具有商業(yè)價(jià)值的目標(biāo)關(guān)鍵詞，應(yīng)添加到關(guān)鍵詞列表。
2、點(diǎn)擊量
高點(diǎn)擊量詞：高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞看搜索詞是否和點(diǎn)擊詞一致，不一致的情況下，針對(duì)該關(guān)鍵詞進(jìn)行具體的搜索詞分析，查看是否存在無效點(diǎn)擊。
低點(diǎn)擊量詞：低點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞看匹配方式是否有問題，根據(jù)具體情況決定是否要調(diào)整為廣泛或短語(yǔ)匹配以獲得更多的點(diǎn)擊量。
3、搜索詞和匹配詞的一致率
一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的賬戶，搜索詞和匹配詞的一致率應(yīng)該越來越高，這意味著目標(biāo)關(guān)鍵詞的選擇對(duì)目標(biāo)人群的覆蓋越來越。
其實(shí)在SEM推廣中，任何一個(gè)元素都會(huì)影響較終的效果問題，所以我們不能局限于某一個(gè)點(diǎn)或者某一個(gè)方向，需要多維度的進(jìn)行分析研究，這樣才能做好SEM推廣優(yōu)化。尤其SEM推廣是一個(gè)持續(xù)優(yōu)化的過程，不能急功近利。
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