在SEM推廣中，如何合理的設(shè)置推廣時段一直是令人頭疼的問題。對于企業(yè)主來說，希望SEM推廣時間段足夠長，花的推廣費用越少越好；有的企業(yè)主會根據(jù)公司上班時間來確定推廣時段；有的企業(yè)主希望全天24H投放……不管是哪種投放方式，都需要根據(jù)企業(yè)的實際情況來選擇，而不是憑心情任意選擇，否則只會浪費推廣費用。
那么SEM推廣的投放時段到底應(yīng)該如何設(shè)置呢？
其實對于企業(yè)主來說，用較少的投入帶來較大的價值才是較理想的狀態(tài)，而推廣時段又是一個重要的環(huán)節(jié)，這就要求我們在做SEM推廣優(yōu)化的時候，用較優(yōu)的方式設(shè)置推廣時段。
一、合理利用分時段出價
投放時間段要以數(shù)據(jù)為標(biāo)準(zhǔn)，建議前期可以投入較為充足的預(yù)算，進(jìn)行全天投入，在投放時間上做嚴(yán)格的數(shù)據(jù)分析，剔除或者控制流量高但咨詢對話效果不佳的時間段。計算哪個時間點擊率、轉(zhuǎn)化率高，作為日后投放的參考依據(jù)。
同時利用分時段出價工具，結(jié)合投放經(jīng)驗，選擇更有價值的時段設(shè)定相應(yīng)的出價比例。例如晚上深夜的時候，潛在客戶的搜索量不多，同行競爭也較低，出價可以比白天工作時段低一些。
二、根據(jù)行業(yè)需求進(jìn)行調(diào)整
要認(rèn)真對本行業(yè)的潛在客戶上網(wǎng)習(xí)慣進(jìn)行深入的分析。周末、重大節(jié)日的投放時間應(yīng)該與周一至周五區(qū)分開來。節(jié)假日，大家起床時間晚，睡覺時間更晚，導(dǎo)致有些行業(yè)的咨詢時間相比平時整體后移。有些行業(yè)，例如教育行業(yè)，反而在一些重大節(jié)日，往往咨詢的就非常少。
此外，不同的行業(yè)，在一年不同季節(jié)，需求量會有很大的差別，例如文化課藝考生文化課培訓(xùn)，咨詢量就集中在2月中旬-3月初，其他時間計劃可以不用投放。
三、推廣期間安排客服值班
對于競爭激烈，花費較多的行業(yè)，投放時間段內(nèi)較好有客服值班。對于一個競爭激烈的行業(yè)，我們往往要花幾百甚至上千元，才能獲得一個寶貴的咨詢，如果因為客服人員不在而導(dǎo)致流失，長期以往，對企業(yè)來說將是一個巨大的損失。
建議企業(yè)，如果資金有限的情況下，要么盡量在咨詢客服上班時選擇投放，要么在休息時間安排專門人員值班。
四、研究競爭對手推廣時段
在預(yù)算比較有限的前提下，可以結(jié)合首先條，第三條，避實就虛，選擇競爭壓力小，轉(zhuǎn)化率比較高的時段進(jìn)行投放。可以選擇下午或旁晚上線，競爭壓力下，獲取更高的排名，也可以降低平均點擊成本。
不管是根據(jù)哪種手段來設(shè)置推廣時段，我們在做SEM推廣的時候，一定要根據(jù)公司的實際情況來設(shè)置。隨著新媒體的出現(xiàn)，對SEM推廣的沖擊不可謂不小，但是SEM推廣的性也是不可替代的，這就需要我們掌握方式方法，用較優(yōu)的方式去優(yōu)化,才會帶來實際的轉(zhuǎn)化。
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