隨著搜索引擎的不斷升級發(fā)展，做SEM推廣的難度越來越大，不僅是因為競爭力度大，更重要的是現(xiàn)在越來越的新媒體出現(xiàn)，分散了流量。在較初的時候，沒有那么多程序那么多社交媒體，網(wǎng)民想要尋找什么及時都是在搜索一下，流量集中，廣告位置充裕，SEM推廣相對來說比較簡單。
但是隨著廣告位置的縮減，流量的分散，SEM推廣想要達(dá)到以往的高度是很困難的。但是也不代表SEM推廣完全沒有意義，大環(huán)境我們無法改變，但是可以從一些細(xì)節(jié)去把控，比如SEM推廣的常規(guī)操作的細(xì)節(jié)。

一、賬戶結(jié)構(gòu)
SEM推廣的優(yōu)化，除了數(shù)據(jù)分析監(jiān)控很重要以外，想要做好優(yōu)化的首先步就是賬戶結(jié)構(gòu)的完整及完善，那么賬戶結(jié)構(gòu)涉及哪些方面呢？

1、賬戶結(jié)構(gòu)完善
1）根據(jù)產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、地域劃分賬戶計劃
2）根據(jù)網(wǎng)民不同搜索需求對產(chǎn)品/業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞細(xì)分單元

2、關(guān)鍵詞覆蓋要
1）詞與長尾詞的覆蓋
2）網(wǎng)民不同搜索意圖的覆蓋
3）關(guān)鍵詞推薦工具和搜索詞報告的使用（增刪關(guān)鍵詞）

3、賬戶優(yōu)化與網(wǎng)站優(yōu)化齊頭并進(jìn)
1）提高網(wǎng)站訪問速度，精簡代碼，去掉Flash等
2）增加圖片信息，突出產(chǎn)品特點，增強展示效果
3）細(xì)化產(chǎn)品分類導(dǎo)航，提高訪客體驗

二、關(guān)鍵詞按照質(zhì)量度優(yōu)化
我們知道SEM推廣中的質(zhì)量度是很重要的，不管是賬戶質(zhì)量度、創(chuàng)意質(zhì)量度還是關(guān)鍵詞質(zhì)量度，都直接影響著SEM推廣的效果，尤其是關(guān)鍵詞的質(zhì)量度更加重要，那么如何做好關(guān)鍵詞優(yōu)化呢？

1、一星詞優(yōu)化
1）借鑒同行推左創(chuàng)意的撰寫內(nèi)容和方式，新增類似創(chuàng)意
2）將該詞轉(zhuǎn)移至另一個整體質(zhì)量度較高、較穩(wěn)定、且同該詞詞性、詞義高度相關(guān)的單元
3）觀察關(guān)鍵詞的點擊量和點擊率，設(shè)置合理的匹配方式，確保該詞有正常的點擊量，點擊率合理
4）若上述方法效果不佳，綜合運用創(chuàng)意撰寫通用技巧直到有效果

2、二星詞優(yōu)化
1）借鑒賬戶內(nèi)點擊量較高，且能長期推左的創(chuàng)意，將該創(chuàng)意添加至二星詞所在單元
2）二星詞有出左資格，為關(guān)鍵詞設(shè)置具有競爭優(yōu)勢的出價，以穩(wěn)步提升二星詞的質(zhì)量度
3）觀察關(guān)鍵詞的點擊量和點擊率，設(shè)置合理的匹配方式，確保該詞有正常的點擊量，點擊率合理
4）若以上方法效果不佳，綜合運用創(chuàng)意撰寫通用技巧直至有效果

3、三星詞優(yōu)化
1）加強對關(guān)鍵詞排名的關(guān)注，及時微調(diào)
2）根據(jù)自身業(yè)務(wù)特點，及時更新創(chuàng)意內(nèi)容，保持創(chuàng)意內(nèi)容與關(guān)鍵詞和網(wǎng)頁內(nèi)容長期高度相關(guān)
3）對同行的調(diào)整保持高度敏感，對自身賬戶做針對性的優(yōu)化

我們在搭建SEM推廣賬戶的時候，關(guān)鍵詞是根據(jù)詞性詞義進(jìn)行分單元的，這樣做是為了便于后期優(yōu)化，所以關(guān)鍵詞優(yōu)化也要根據(jù)詞性進(jìn)行優(yōu)化，而且重要的核心詞要進(jìn)行一對一的優(yōu)化，常見的優(yōu)化方法有：

1、加強力度法
1）單獨監(jiān)控：建立產(chǎn)品核心詞單元，對核心詞單獨管理；
2）通配加強：增加通配符數(shù)量，核心詞字面較短，可以通過多次帶入通配符的方式，提升其創(chuàng)意顯紅度；
3）競爭力出價：采用較高的出價+短語/準(zhǔn)確匹配+否定關(guān)鍵詞 設(shè)置，保持一段時間的穩(wěn)定后，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得到了提升，其價格便可慢慢下調(diào)；
4）若以上方法效果不佳，綜合運用創(chuàng)意撰寫通用技巧多次嘗試，如還不行，可使用下列 曲線救國法。

2、快速優(yōu)化法
暫停該關(guān)鍵詞，查看是否賬戶內(nèi)匹配出其他高質(zhì)量的關(guān)鍵詞
1）如果有，且與原來關(guān)鍵詞高度相關(guān)，優(yōu)化至合適的展現(xiàn)位置；
2）如果無，添加相關(guān)關(guān)鍵詞廣泛匹配，提升其質(zhì)量度確保能被匹配出來。

SEM推廣的關(guān)鍵詞是為了讓網(wǎng)民搜出廣告，看到我們的產(chǎn)品或者服務(wù)，所以一定要。在對賬戶進(jìn)行優(yōu)化的時候，不能盲目的進(jìn)行優(yōu)化，要找準(zhǔn)方式方法，分析出問題所在，然后根據(jù)問題一一的進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。

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