接手新賬戶，是需要做很多前期準備的，首先需要進行3個方面的分析。
一.搭建賬戶前期的準備
1、潛在客戶分析
要分析潛在客戶的屬性，比如性別、年齡、愛好、職業(yè)、上網(wǎng)習慣等等。
2、需求分析
潛在消費者分析之后，就要分析他們的需求，根據(jù)訪客搜索的關鍵詞，推斷出他背后隱藏的需求。
3、產(chǎn)品分析
基本上每個行業(yè)都在做百度競價，那么你就要分析你的產(chǎn)品和其他同行的產(chǎn)品有哪些不同，有什么優(yōu)勢，同行在推廣的時候有哪些策略等。
二、賬戶搭建策略分析
賬戶搭建就是為了更加合理的推廣，花更少的錢帶來更多的流量。
賬戶策略的制定分為兩個層級和五個維度。
1）兩個層級：
方向?qū)蛹墸侯A算、時段、地區(qū)、設備
操作層級：賬戶結(jié)構(gòu)、關鍵詞選擇、關鍵詞出價、關鍵詞匹配、創(chuàng)意撰寫
2）五個維度：
產(chǎn)品維度、時間維度、平臺維度、地區(qū)維度、購買階段維度
三、關鍵詞選擇和規(guī)劃
搜索不同關鍵詞的人，有不同的屬性和需求。要合理搭配不同的關鍵詞以覆蓋相應的人群。比如：目標人群，核心人群，競爭對手的目標人群。
關鍵詞的選擇上，要擴而有度，雜而有章。隨著營銷目標的階段性變化，可能我們需要不斷的調(diào)整關鍵詞的投放組合。不要盲目擴詞，要理性的篩選出適合自己的。
四、創(chuàng)意撰寫吸引又能體驗優(yōu)勢
創(chuàng)意的撰寫要吸引注意力，傳達的信息要完整，賣點突出。
要想寫出一條好的創(chuàng)意，需要先把自己代入到產(chǎn)品的使用環(huán)境中去，然后一個蘿卜一個坑的把產(chǎn)品賣點和客戶的需求點一一對照，這樣才能寫出滿足客戶需求和富有吸引力的創(chuàng)意。
著陸頁面的內(nèi)容要做到后續(xù)有力，要能對應創(chuàng)意的內(nèi)容，跟關鍵詞要有一定的相關性。否則引來再多的流量，也無法轉(zhuǎn)化。
五、數(shù)據(jù)分析，持續(xù)調(diào)整
做好數(shù)據(jù)分析，密切關注根據(jù)行業(yè)動態(tài)，根據(jù)自己的營銷目標和賬戶結(jié)構(gòu)進行動態(tài)調(diào)整。
SEM賬戶優(yōu)化，是有很明確的操作步驟和操作思路的，不能急于求成，也不能長時間的不去調(diào)整，持續(xù)性的優(yōu)化，才能找到適合自己的推廣方法。
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