網(wǎng)站優(yōu)化分為站外優(yōu)化和站內(nèi)優(yōu)化，一般大家認(rèn)為的站外優(yōu)化就是發(fā)外鏈，的確是的，但是發(fā)外鏈也需要很多方面需要注意。
外鏈建設(shè)是為了讓網(wǎng)站得到更多的吸引和關(guān)注，但并不是外鏈越多越好，需要把核心放在質(zhì)量和相關(guān)性上面。
一、友情鏈接
友情鏈接是可以帶來一定的權(quán)重的，大家平時看到那些大網(wǎng)站、戶門網(wǎng)站，底部就會有很多友情鏈接。不過我們在給網(wǎng)站尋找友情鏈接的時候，一定要注意相關(guān)性，較好就是和同行業(yè)的網(wǎng)站交換友情鏈接。
還要注意對方網(wǎng)站的PR值，收錄量、有無違規(guī)操作，是否添加nofollow等，這些都是交換友情鏈接較基本的注意事項。
二、外鏈的多樣性
外鏈有這樣幾種形式：錨文本、純文本、圖片鏈接等，錨文本是對于網(wǎng)站排名是較重要的，也是大家發(fā)外鏈較喜歡的一種方式，但是既然這幾種形式都存在，那么就有一定的原因，所以不能光發(fā)錨文本鏈接，要保持外鏈的多樣性，這樣的外鏈才更加有質(zhì)量。
三、反向鏈接
如何獲得反向鏈接可以說是SEO站外優(yōu)化工作中較重要的一部分。反向鏈接遵循自然增長原則，切不可利用一些網(wǎng)絡(luò)違規(guī)手段在短時間內(nèi)獲取大量反向鏈接。不要認(rèn)為搜索引擎可能不會發(fā)現(xiàn)，其實搜索引擎可能比你更加了解當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境（包括網(wǎng)絡(luò)中存在的違規(guī)行為）。
我們在追求鏈接數(shù)量的同時，也需要考慮其質(zhì)量。反向鏈接的權(quán)重和其內(nèi)容與網(wǎng)站的相關(guān)性被認(rèn)為是高質(zhì)量反向鏈接的評判準(zhǔn)則。一個高質(zhì)量的反向鏈接對網(wǎng)站的幫助非常大，它甚至超過了成百上千條垃圾鏈接。但是，很多SEOer在做優(yōu)化時容易誤入歧途，走向反向鏈接優(yōu)化誤區(qū)。
四、外鏈建設(shè)的相關(guān)性
相關(guān)性是指你發(fā)的外鏈一定要去和你行業(yè)相關(guān)的平臺去發(fā)布，不能看哪個平臺收錄快、流量好，就什么內(nèi)容就往上面發(fā)布，這樣發(fā)布的外鏈較終也不能給你網(wǎng)站帶來可靠的流量。
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