不管是網(wǎng)絡(luò)營銷還是傳統(tǒng)的營銷，在現(xiàn)在的社會發(fā)展前景下，首要的工作就是了解用戶群體的喜好，也就是說現(xiàn)代的人是怎么樣的人，怎樣才能吸引現(xiàn)代人的注意力，這是現(xiàn)代營銷比較重要的一個問題。
效應(yīng)自古以來就一直存在，比如女人對香奈兒、酷奇的追求，不是說這些品牌真的有多好，主要是人名氣做起來了，人人都說好的東西，那一定是極好的。
所以建設(shè)和傳播是企業(yè)營銷的關(guān)鍵，但是現(xiàn)在很多企業(yè)往往會忽略這一點，現(xiàn)在很多企業(yè)還是古老的思想，就是依靠有效的傳播手段，去售賣產(chǎn)品，還要盡可能多的去售賣，而不是去考慮首先怎么塑造。建設(shè)和傳播做好了，任何產(chǎn)品都可以是香奈兒。
1、那么到底是什么呢？
曾有有名的營銷學者，對進行了定義：是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。而在現(xiàn)實的社會中，其實就是以消費者為中心的一個概念，讓消費者對產(chǎn)生信任，從而促進購買才是關(guān)鍵。
我在前面有提到，很多企業(yè)以售賣產(chǎn)品為中心，然后進行推廣營銷吸引顧客，這其實有點本末倒置。銷售產(chǎn)品或者服務(wù)是每個營銷的較終目的，但是我們要有先后順序，作為建設(shè)，其實是從推銷到營銷再到的過程。
如果太過于注重銷售額，那也只能輝煌一時，不會有長久的發(fā)展，價值才是企業(yè)的生命力所在，所以建設(shè)千萬不能存在誤區(qū)，就是一味的追求銷量。的其實就是與消費者產(chǎn)生共鳴，時刻掌握消費者的心理，并一直追蹤下去。
2、那么在互聯(lián)網(wǎng)時代，是否還是一樣的重要呢？
答案是肯定的，互聯(lián)網(wǎng)時代，建設(shè)只會越來越重要，因為社會在發(fā)展，人們的需求也就越來越千變?nèi)f化，信息越來越多樣化，就增加了人們隊產(chǎn)品、信息、體驗、品質(zhì)等的要求，而這所有的關(guān)鍵就是。
解決了與消費者溝通的問題，從的信息、體驗、品質(zhì)上，讓用戶得到了的價值、良好的口碑，從而達到了與用戶溝通，產(chǎn)生共鳴，讓更多的消費者心甘情愿的去選擇。
3、互聯(lián)網(wǎng)時代需要什么樣的？
在互聯(lián)網(wǎng)時代我們需要的與消費者是緊緊相關(guān)的，那么我們就要抓住消費者的需求和他們的特點。比如互聯(lián)網(wǎng)時代的人多數(shù)以 90后居多，那么他們就是購買的核心力量。他們的特性是什么呢?愛玩、很宅、懶人經(jīng)濟圖方便，那么淘寶、餓了么、支付寶、就抓住了這一特點，并一發(fā)不可收拾。除了這種特點其實 90 后是一個追求時尚、追求科技、追求品質(zhì)、追求快樂的這樣一群年輕群體，那么就有了小米、銳澳雞尾酒、Zara等的成功案例。所以抓住這個時代的中間力量，了解他們的特點及需求，是你成功的一大步。不是 LOGO、廣告語、企業(yè)文化、產(chǎn)品包裝……而是他們綜合體。不是空洞的，是可以解決問提的，尤其在當下這個世代。
很多企業(yè)會覺得在互聯(lián)網(wǎng)時代，無需進行什么建設(shè)，因為人們會自己在網(wǎng)上選擇購買，價格低就足以吸引一大批顧客。雖然價格戰(zhàn)確實能吸引一部分用戶，但是這部分用戶是一次性的，購買后不會再次購買，其也只是獲得了一時的利潤，無法進行二次營銷。所以互聯(lián)網(wǎng)時代，建設(shè)也十分重要，這就好比為什么很多人喜歡網(wǎng)購，但是他們選擇的網(wǎng)店多半都是旗艦店，其原因也是效應(yīng)，官方旗艦店代表的就是這個。所以互聯(lián)網(wǎng)時代不能忽視，也不能忘記建設(shè)和傳播。
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