在上一期《如今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀對網(wǎng)絡(luò)整合營銷有什么影響》的文章中，我介紹了現(xiàn)如今的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)整合營銷的影響?？偟膩碚f，如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過快，人們獲取信息的途徑越來越多，對網(wǎng)絡(luò)整合營銷帶來的負(fù)面影響也越來越大，但是網(wǎng)絡(luò)整合營銷是企業(yè)的利益來源，離開這一塊，那么企業(yè)也會開始走下坡路，畢竟適應(yīng)時代發(fā)展，才是生存之道。
那么為什么網(wǎng)絡(luò)整合營銷廣告會有這些負(fù)面效應(yīng)呢？
首先、 信息來源多樣化
網(wǎng)絡(luò)所具有的信息即時發(fā)布的特點，使得廣大用戶通過手機(jī)實現(xiàn)信息的快速傳遞。除此之外，它在兼?zhèn)鋫鹘y(tǒng)社交網(wǎng)絡(luò)媒體特點的同時，還有著資源豐富、信息量大等新媒體特征。在網(wǎng)絡(luò)的眾多優(yōu)勢之下，用戶可以對信息及時追蹤，并建立以自我為信息源、不斷向外界擴(kuò)散的信息傳播模式。隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)廣告的數(shù)量也呈幾何級數(shù)遞增。在多樣化的信息來源之下，原本主流媒體所享有的信息設(shè)置以及傳播的壟斷權(quán)力被打破，輿論引導(dǎo)面臨重重困難。
第二、 網(wǎng)絡(luò)輿情削弱引導(dǎo)力
如今隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的影響力已經(jīng)逐漸弱化。在新媒體的日益更替下，信息的傳播速度不斷盡快，波及的范圍也在不斷的增廣，與此同時，也使得網(wǎng)絡(luò)信息魚龍混雜，大量信息充斥網(wǎng)絡(luò)平臺，真假難以辨認(rèn)。虛假廣告通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛傳播，其對社會造成的消極影響不言而喻。由此一來，監(jiān)管方的公正形象受到破壞，降低了公眾對其的信任和理解，削弱了政府對于信息傳播的引導(dǎo)力。
第三、 主流媒體引導(dǎo)不力
在新媒體的沖擊之下，主流媒體原本對信息傳播的壟斷地位被打破，在“微時代”進(jìn)程日趨加快的同時，主流媒體的傳統(tǒng)光環(huán)被掩蓋。新媒體的發(fā)展使主流媒體的被動滯后性表現(xiàn)明顯，其落后的傳播手段難以適應(yīng)公眾對信息的需求，網(wǎng)絡(luò)的興起使得公眾更樂于選擇此種形式去滿足內(nèi)心對于產(chǎn)品的渴求。在網(wǎng)絡(luò)群體不斷擴(kuò)大的同時，主流媒體仍未對自身進(jìn)行及時有效的調(diào)整。在網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑シ矫妫髁髅襟w只是單純跟進(jìn)，而沒有發(fā)揮其對信息傳播的引導(dǎo)和導(dǎo)向作用，對信息的引導(dǎo)也逐步顯現(xiàn)出力不從心之態(tài)。
為什么人們現(xiàn)在談廣告色變，為什么網(wǎng)絡(luò)整合營銷越來越難做？究其原因，也是人們對互聯(lián)網(wǎng)的一種“排斥”，網(wǎng)絡(luò)信息化時代，能讓我們及時接受消息，了解外面的世界動態(tài)，但是有利有弊，弊端就是很多人會利用網(wǎng)絡(luò)傳播，肆意散播一些不實的消息，讓人們對網(wǎng)絡(luò)的信服力越來越底下，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)整合營銷廣告出現(xiàn)在眼前的時候，首先反應(yīng)就是排斥，不是接受，這對當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)整合營銷帶來的極大的困難。
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