做了SEM推廣的人都知道，關(guān)鍵詞對于SEM推廣是比較重要的，它是觸發(fā)廣告展現(xiàn)的關(guān)鍵。那么如何篩選關(guān)鍵詞，也是每一個企業(yè)在做SEM推廣的時候需要斟酌的事情，作為SEMer肯定知道如何篩選關(guān)鍵詞，選擇哪類型的關(guān)鍵詞，但是很多企業(yè)會為了節(jié)約或者說他們認(rèn)為的，而用極少的一些關(guān)鍵詞進(jìn)行投放，這樣會損失很多潛在客戶，我們在做SEM推廣的時候，一定要盡可能的拓展多的關(guān)鍵詞，盡可能多的覆蓋所有潛在客戶。
產(chǎn)品詞，企業(yè)在做SEM推廣的時候必然會存在的一類詞，但是有一類詞，其存在的價值是否有必要，一直都極具爭議，那就是詞。
對于一些企業(yè)來說，做SEM推廣，詞是必然要存在的，因?yàn)槠鋬r格便宜、度高，但是還有一些企業(yè)主認(rèn)為，詞沒有必要存在，因?yàn)楣咀陨肀旧砭陀辛?，再SEM推廣中花錢推廣詞，有點(diǎn)多此一舉。那么事實(shí)真的是這樣嗎？
SEM推廣中的詞到底有沒有必要存在呢？答案是肯定的，詞轉(zhuǎn)化率是較高的，除了這些，還有其他方面都能充分證明詞存在的必要性。
那么詞還有哪些存在的優(yōu)勢呢？
1、如果有同行把自己的詞提交為關(guān)鍵詞，當(dāng)搜自己的名字（或公司名字）就出現(xiàn)同行的廣告，這時候我想不用多說，一定要投。
2、如果企業(yè)官網(wǎng)快照沒有排在首先名，這時候有必要投。此類情況其實(shí)很常見，也困擾著很多中小企業(yè)。他們經(jīng)常會在一些免費(fèi)的平臺網(wǎng)站（如B2B行業(yè)網(wǎng)站）去發(fā)業(yè)務(wù)供求信息，而這些第三方平臺的網(wǎng)站權(quán)重一般都不低。這時候，當(dāng)網(wǎng)民搜索公司名字或名字的時候，這些第三方平臺的快照信息很多就排到企業(yè)官網(wǎng)前面去了。這對我們用戶訪問體驗(yàn)是不友好的，也不能很好的宣傳自己的企業(yè)。從長遠(yuǎn)考慮，這種企業(yè)還要盡快做好官網(wǎng)的SEO工作。
3、如果知名度還可以，詞檢索量不低且能拓展出其它有價值的詞匯的時候，也可以投，例如服務(wù)器安心領(lǐng)域比較知名的“安心狗”。這個詞能拓出“服務(wù)器安心狗”,“安心狗有沒有用”這樣的相關(guān)詞匯。假如用戶去搜索這些詞呢？快照是不可能都展現(xiàn)的。所以建議能拓出去的、有價值的相關(guān)詞都要購買。PS：詞質(zhì)量度一般都很好，出價也不會高。
4、按照傳統(tǒng)廣告思維來，其實(shí)做詞還可以多一個展現(xiàn)位，意味著多一次曝光宣傳的機(jī)會。廣告位上還能使用不同的描述語，去迎合有不同心理需求的客戶。如果網(wǎng)頁快照，網(wǎng)站的標(biāo)題和描述信息是不能靈活變動的。
所以SEM推廣中的詞，有其存在的必要性，而且價值還不低，我們在做SEM推廣的時候，不能放過任何一類詞，因?yàn)檫@些詞都有可能是商機(jī)的來源，為企業(yè)帶來轉(zhuǎn)化成單。無論是SEM推廣還是其他營銷方式，切記一意孤行，也不能人云亦云，一定要找出適合自己的影響方式。
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