我們在SEM推廣的時候，很多時候關(guān)注的點(diǎn)都是賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的好壞，企業(yè)主關(guān)注的點(diǎn)就是成單與否，花的推廣費(fèi)是不是賺回本了。作為SEMer可能對后者比較頭疼，所以這就需要我們在SEM優(yōu)化的時候，對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。
那么SEM優(yōu)化的數(shù)據(jù)分析有哪些呢？關(guān)鍵詞報告、日消費(fèi)報告、月消費(fèi)報告、地域報告等等，都是我們在做SEM優(yōu)化的時候需要分析的數(shù)據(jù)報告，但是往往這時候，有一個數(shù)據(jù)報告容易被忽略，那就是搜索詞報告。
為什么說搜索詞報告很重要呢？
搜索詞直接代表著網(wǎng)民的搜索意圖，搜索詞報告可以查看網(wǎng)民是搜索哪些詞來觸發(fā)我們的關(guān)鍵詞的。我們可以通過搜索詞報告來判斷來訪的網(wǎng)民是否是目標(biāo)人群，如果有轉(zhuǎn)化效果很好的搜索詞，賬戶沒有相應(yīng)的關(guān)鍵詞，可以將此搜索詞添加為關(guān)鍵詞，起到拓詞的作用；如果有效果不是很好的詞而且流量還比較大，可以添加否定關(guān)鍵詞過濾這部分展現(xiàn)和點(diǎn)擊。
那么搜索詞報告在SEM優(yōu)化中到底有哪些價值呢？總結(jié)的話，主要表現(xiàn)在3個方面：
1、拓詞
前面也有說到，可以通過搜索詞報告，查看轉(zhuǎn)化比較好的搜索詞是哪些，如果賬戶里面沒有這個關(guān)鍵詞，可以把該搜索詞添加為關(guān)鍵詞，起到拓詞的作用，而且用這種方式拓的關(guān)鍵詞都是度高、轉(zhuǎn)化效果好的詞，可以帶來更多的商機(jī)。
2、匹配方式
我們查看搜索詞報告的時候，很多時候都會發(fā)現(xiàn)一些與業(yè)務(wù)不太相關(guān)的搜索詞，為什么這類詞會觸發(fā)廣告呢，可能就是我們的匹配方式出了問題，比如百度推廣的廣泛匹配，匹配方式太過于寬泛，容易帶來很多的垃圾流量，所以分析搜索詞報告，可以知道我們的匹配方式是否。
3、添加否定關(guān)鍵詞
前面有說到，查看搜索詞報告，如果有轉(zhuǎn)化效果差但是流量很大的詞，可以用添加否定關(guān)鍵詞的方式進(jìn)行過濾。
知道數(shù)據(jù)分析，更要懂得如何去進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，而不僅僅只是查看幾個報告，不能只單純的分析幾個常見的數(shù)據(jù)，需要的分析對比，才能得到較優(yōu)的SEM推廣優(yōu)化方案。
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