隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推廣渠道的增多，單一的推廣方式已經(jīng)不能滿足企業(yè)主的需求了，所以多樣化的推廣形式應(yīng)該怎么玩，成為企業(yè)主頭疼的問題。
競價推廣一直是企業(yè)主比較青睞的推廣方式，但是經(jīng)過2016年的震蕩，搜索引擎推廣的改革，企業(yè)在競價這塊的壓力越來越大，推廣成本增加、效果不明顯、競爭力大等等問題接憧而來。
那么競價推廣的冷卻，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合營銷應(yīng)該怎么走呢？前面我也提到過，單一的推廣方式無法滿足企業(yè)的需求，所以整合營銷就必不可少了。整合營銷不代表所有的推廣渠道方式都適用于企業(yè)，需要首先對企業(yè)進(jìn)行定位分析，根據(jù)企業(yè)自身的特質(zhì)選擇針對性的推廣渠道。
比如一些初創(chuàng)企業(yè)，這類企業(yè)對業(yè)績要求就會比較高，而且特別注重投入產(chǎn)出。
對于追求業(yè)績的企業(yè)，這類企業(yè)要做推廣，應(yīng)該從較基礎(chǔ)的網(wǎng)站建設(shè)就開始打算。營銷型網(wǎng)站是業(yè)績的保證，所以較初的網(wǎng)站建設(shè)一定不能“吝嗇”。
網(wǎng)站建設(shè)好了，那么整合營銷應(yīng)該怎么投放呢？
其實(shí)現(xiàn)在的推廣渠道大體可以分為三類：
首先類：付費(fèi)推廣
搜索引擎推廣（百度、360、搜狗、神馬）全搜索引擎覆蓋。部分DSP推廣，個人建議以業(yè)績?yōu)閷?dǎo)向盡量選擇品質(zhì)平臺投放DSP或者盡可能投放信息流廣告資源。
第二類：免費(fèi)推廣
SEO快照優(yōu)化排名，所有搜索平臺相關(guān)免費(fèi)產(chǎn)品（百度知道與百科類產(chǎn)品一定要覆蓋）行業(yè)類貼吧外鏈也一定要推廣好。
第三類：社會化媒體營銷推廣
微信公眾號推廣，建議企業(yè)一定要雙號運(yùn)營，服務(wù)號由于推送限制建議集中進(jìn)行企業(yè)、企業(yè)活動與企業(yè)動態(tài)的內(nèi)容為主進(jìn)行推送；訂閱號進(jìn)行專題性正常運(yùn)營。在此強(qiáng)調(diào)，微信運(yùn)營推廣核心是內(nèi)容策劃。所以這里企業(yè)要獲得粉絲經(jīng)濟(jì)，投入更大精力物力是必要的。
這是剛開始創(chuàng)業(yè)的企業(yè)在做整合營銷的推廣方式選擇，因?yàn)檫@類企業(yè)無論是在實(shí)力還是經(jīng)濟(jì)上面都有很大的限制，所以相對來說對效果要求比較高，所以我們在選擇推廣渠道的時候，應(yīng)該以渠道為主，能夠產(chǎn)生有效轉(zhuǎn)化。那么對于那些想要進(jìn)行宣傳的企業(yè)，整合營銷應(yīng)該怎么選擇呢？這個問題將在下期為大家解答。
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