整合營(yíng)銷（Integrated marketing）是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值的營(yíng)銷理念與方法。
那么整合營(yíng)銷有哪些特點(diǎn)呢？
1.整合營(yíng)銷傳播中，消費(fèi)者為中心
整合營(yíng)銷是對(duì)各種工具和渠道的結(jié)合，那么這些渠道的選擇不是隨意選擇的，要看你的消費(fèi)者平時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)的行為習(xí)慣，你的消費(fèi)者的興趣愛(ài)好是什么。這樣才能選擇更好的渠道。
2.互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道整理
整合營(yíng)銷的效果是讓企業(yè)的信息在更多的平臺(tái)以更多的形式展現(xiàn)給網(wǎng)民，那么就要提前收集好渠道，需要知道這些渠道投放的效果是什么？投放的資金？投放的人群等等。
3.營(yíng)銷產(chǎn)品信息不變
因?yàn)椴煌那勒宫F(xiàn)的形式不一樣，所以很多描述點(diǎn)都不一樣，但是產(chǎn)品和宣傳點(diǎn)不能變，才能達(dá)到整合營(yíng)銷的效果。
4. 互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)
緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)延伸、手機(jī)終端智能化以后，新技術(shù)對(duì)原有PC互聯(lián)帶來(lái)了的顛覆和沖擊。
整合營(yíng)銷不僅僅是渠道的選擇，還有企業(yè)營(yíng)銷的策略、企業(yè)的投資成本、人員等等都要有一定的準(zhǔn)備才能達(dá)到一定的效果，才能做好企業(yè)整合營(yíng)銷。
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