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為了今天能站到混沌大學(xué)的講臺上，創(chuàng)業(yè)兩年多來，我先進次系統(tǒng)總結(jié)了快看漫畫的內(nèi)容運營方法論。

我是個喜歡講故事的人，沒有混沌大學(xué)的“逼迫”，自己也許真的想不到做這樣一次理論化的歸納。當(dāng)我用心去思考時，我發(fā)現(xiàn)，快看漫畫這一路走來，在 2 年半的時間里，積累了 9000 多萬的用戶，至少有 5 個運營的關(guān)鍵心法是非常值得和大家分享的。

在進入方法論之前，我先給大家介紹一下，快看漫畫從哪里來。

陳安妮

快看漫畫做對了什么？

很多人都知道我的故事。

上大學(xué)時，我開始畫漫畫，并發(fā)表在微博上，到做快看漫畫APP之前，我個人已經(jīng)積累了 900 萬的粉絲。

2014 年大學(xué)畢業(yè)，我決定來北京創(chuàng)業(yè)，做一款漫畫APP。

創(chuàng)業(yè)早期，我們在五道口租了一套 120 平米的房子，居住兼辦公。我們當(dāng)時一共聚集了 12 個創(chuàng)業(yè)伙伴，大家吃住在一起，三個房間每間住 4 個人，床都是上下鋪。當(dāng)時房間非常擁擠，從這張床只要一抬腿就能輕松上到對面床上去。

我們把客廳當(dāng)辦公室，廚房當(dāng)會議室?？炜绰嬀褪窃谶@樣的環(huán)境中起步的。

還記得有一次團隊開會，我給大家講述我心中的愿景。

我說：“我們要做全中國較好的漫畫平臺。”

他們一聽，都笑了。

我又說：“我們要把漫畫作品全部變成游戲和影視作品?！?/p>

他們一聽，又都笑了。

我又說：“我們要做一款擁有 1000 萬用戶的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品?！?/p>

他們笑得更厲害了。

我最后說：“我們要成為中國的迪士尼。”

他們說：“還是洗洗睡吧?！?/p>

這就是發(fā)生在兩年多前的事情，真的還歷歷在目。而今天，當(dāng)年很多天馬行空的想象都在變成現(xiàn)實，甚至超出了想象。

今天快看漫畫擁有了 9000 多萬的用戶；日活接近 1000 萬，超過行業(yè)第二名到第六名之和；我們推出的很多漫畫作品正在被改編成影視劇和游戲；我們擁有了一批偶像級的漫畫家和虛擬IP。

2016 年 10 月，我們舉辦了一場新人漫畫家的簽售會，結(jié)果現(xiàn)場來了 1 萬多人，排隊排到了地下車場，甚至驚動了警察。

新人漫畫家的簽售會現(xiàn)場排起了長長的隊伍

這些年輕人花上百元買票，最長排隊 8 小時，就為了能夠得到一個漫畫家的簽名。

不管大家能不能理解這些 95 后的行為，我認(rèn)為我們還是應(yīng)該認(rèn)真思考兩個商業(yè)問題：

先進， 95 后到底為什么而瘋狂？

第二，快看漫畫到底做對了什么？

內(nèi)容運營的 5 個關(guān)鍵心法

解析今天的年輕人、 95 后，這是個很大的話題，而我們今天的切入角度是內(nèi)容運營。

我認(rèn)為內(nèi)容運營就像廚師炒菜，有好食材才能炒出一盤好菜。擁有好內(nèi)容永遠是好運營的前提。

因此，我今天的假設(shè)是已經(jīng)擁有了好食材，那么我們的問題是：如何在一個食材比較好的情況下炒出一盤好菜？

以下是快看漫畫的 5 條內(nèi)容運營方法論。

1. 顏值時代，你絕不能忽視用戶的眼睛

對于今天的年輕人來講，顏值是他們非常非常看重的東西。要抓住他們，你必須在產(chǎn)品的視覺體驗上不斷進行優(yōu)化。

過去的觀點認(rèn)為，作為漫畫平臺，提供好內(nèi)容的漫畫就夠了，其實這忽略了年輕人對視覺的需求。用戶閱讀內(nèi)容就像相親，顏值高的人機會更大些。因此，內(nèi)容運營的先進步要先提高內(nèi)容的顏值。

比如《快把我哥帶走》這個作品，我們某次優(yōu)化了封面，選擇了更加重要的人物形象作為封面，精細雕琢了字體的設(shè)計和擺放位置，用戶留存率就提高了2%-5%。

發(fā)現(xiàn)用戶對視覺的要求后，后面我們對封面又進行了進一步升級：比如《雪男》這個作品，我們選擇了男女主角即將親吻的瞬間作為封面，加上“ 400 歲的冰雪王子蛻變撩人模特”這句撩人的文案，點擊轉(zhuǎn)化率又提高了30%以上。

漫畫作品《雪男》的封面

于是，我們慢慢地形成了一個封面結(jié)構(gòu)：封面精美是基礎(chǔ)；在精美的前提之下，提煉出吸引用戶視覺的關(guān)鍵畫面；最后配上吸引人注意的文案，讓讀者先進眼就捕捉到這個章節(jié)最關(guān)鍵的信息。