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11月

朋友圈不只有刷票還有刷過閱讀量的公號推文

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朋友圈公開的秘密除了投票數(shù)量可以“買賣”，還有公眾號文章可以花錢快速實(shí)現(xiàn)“10萬+” 閱讀數(shù)。移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘與整合營銷機(jī)構(gòu)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年?duì)I運(yùn)類微信公眾號行業(yè)刷量行為調(diào)查中，86.2%微信公眾號運(yùn)營者曾有過刷閱讀數(shù)、點(diǎn)贊量的行為，比2016年上升5.6%。

為什么公眾號刷量現(xiàn)象一直在上升?根據(jù)企鵝智庫報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，到2016年第四季度微信月活躍用戶數(shù)量已達(dá)8.9億人，超半數(shù)受訪用戶使用微信超過2小時(shí)以上。而據(jù)中國信息通信研究院產(chǎn)業(yè)與規(guī)劃研究所測算，去年微信直接拉動信息消費(fèi)達(dá)1743億元，同比增長26.2%。龐大的市場，讓越來越多的公眾號運(yùn)營者在“流量變現(xiàn)”思維導(dǎo)向下通過刷量營造繁榮假象，欺騙讀者和廣告主。

雖然微信官方不斷升級技術(shù)使刷量成本日益上漲，但并未能抑制公眾號運(yùn)營者旺盛的刷量需求。據(jù)艾媒咨詢報(bào)告，僅有6.5%的運(yùn)營者在刷量成本上升時(shí)選擇停止刷量。對于微信公眾號存在的刷量行為，僅有16.8%的廣告主選擇放棄公眾號廣告投入。