1政環(huán)境
短視頻的快速發(fā)展，離不開政策的支持。以***總書記為核心的黨中央高屋建，以長遠(yuǎn)的眼光進(jìn)行頂層設(shè)計，為短視頻的發(fā)展指明前進(jìn)方向。行業(yè)協(xié)會從內(nèi)容規(guī)范、平臺管理等方面進(jìn)行細(xì)化設(shè)計，保障短視頻行業(yè)的良性發(fā)展，為人民群眾創(chuàng)造天朗氣清的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
1.1推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，占領(lǐng)新興傳播陣地
十九大以來，近平總書記多次在不同場合就創(chuàng)新傳播方式手段、建設(shè)新型主流媒體、推動傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展作出深刻闡釋，提出明確要求。2018年，***總書記在全國宣傳思想。
工作會議上強調(diào)指出“要加加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家＂。2019年，***總書記在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用。針對傳播平臺建設(shè)，總書記進(jìn)一步指出“要抓緊做好頂層設(shè)計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入＂。
1.2短視能夠吸引如此多的網(wǎng)民，核心因素是平臺上豐富多彩、種類繁多的內(nèi)容。多種多樣的內(nèi)容分類中，不僅有才藝展示、搞笑短片、新聞資訊等大眾題材，還有動漫、漢服等較為小眾的亞文化圈子類別。海量的視頻內(nèi)容能讓用戶“刷”不停，多種多樣的題材分類使得個用戶都能看到契合自身興趣點的內(nèi)容，而平臺也會根據(jù)用戶的觀看傾向，推送更多相似內(nèi)容的視頻，讓用戶“欲罷不能＂。
傳播效果·流量效應(yīng)顯現(xiàn)
1.3短視頻展現(xiàn)出的強大帶貨能力，吸引各大電商紛紛布局短視頻業(yè)務(wù)，在短視頻平臺發(fā)布產(chǎn)品宣傳信息，并配合短視頻的傳播能力和流量效應(yīng)吸引用戶“種草”；此外，眾多短視頻平臺也發(fā)揮自身優(yōu)勢，除與電商合推廣產(chǎn)品外，還利用“帶貨”能力回饋社會，開展一系列助農(nóng)、扶貧活動。如快手的“春耕計劃”、短視頻等平臺的“戰(zhàn)疫助農(nóng)”活動，鼓勵農(nóng)技類短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，為脫貧攻堅提供引擎。此外，由短視頻催生的“網(wǎng)紅文化”也帶動了旅游業(yè)的發(fā)展，“網(wǎng)紅地”成為年輕人外出、旅游的必到打卡地，眾多城市、景點也利用短視頻平臺宣傳自身旅游資源，吸引游客前往。
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