2020年最火的軟件是什么？短視頻！相信榜單當中一定有它的名字，短視頻似乎已經(jīng)成為繼QQ、微博、微信之后又一人手必備軟件，成為茶余飯后大家的談資！作為半個媒體人的你，在廣電發(fā)展的這條路上，短視頻也成為我們近年來的必要熱點！
一，定義
首先，短視頻是一種視頻長度以秒計數(shù)，主要依托于移動智能終端實現(xiàn)快速拍攝與美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶的表達、溝通需求，滿足人們展示與分享的訴求。
二：發(fā)展現(xiàn)狀
1、短視頻成為用戶新的最強“時間殺手”
短視頻的整體用戶使用時長位列西東互聯(lián)網(wǎng)細分行業(yè)用戶使用時長的第4位，僅次于即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻和網(wǎng)絡(luò)音樂。短視頻應用的崛起，成為2018年最顯著的現(xiàn)象。
2、應用市場頭部效應明顯
2018年短視頻成為短視頻平臺最大黑馬，快手、短視頻成為2018年短視頻市場兩大頭部平臺。除此之外，BAT、微博等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也都在加碼短視頻市場。
3、年輕人引領(lǐng)風潮，三四線城市用戶滲透率更高
短視頻用戶總體特征表現(xiàn)為：年輕人引領(lǐng)風潮，三四線城市滲透率更高，女性用戶略多于男性。寒暑假為使用時長高峰，35歲以下網(wǎng)民短視頻使用率在90%以上；三四線城市用戶分布達52%，小鎮(zhèn)青年引領(lǐng)短視頻內(nèi)容消費時尚。
4、KOL內(nèi)容成主流
KOL（key opinion leader）即意見領(lǐng)袖，指在行業(yè)內(nèi)有話語權(quán)的人，KOL一般擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體接受或信任，并對該群體購買行為有較大的影響。在短視頻領(lǐng)域，粉絲數(shù)量超過10萬的網(wǎng)紅被認為是KOL。
5、商業(yè)內(nèi)容植入加深
隨著廣告商對短視頻市場的青睞，短視頻內(nèi)容植入逐步深化。在模式上，商業(yè)內(nèi)容植入逐漸由冠名、口播、產(chǎn)品展示等硬植入轉(zhuǎn)化為測評、短劇、互動活動等定制型智植入。
6、內(nèi)容細分領(lǐng)域引發(fā)社會效應
由于短視頻細分內(nèi)容專業(yè)化和影響力擴大，一些內(nèi)容細分賽道開始引發(fā)社會效應。從旅游和知識、音樂三個領(lǐng)域來看，其相應內(nèi)容分別在社會范圍內(nèi)掀起網(wǎng)紅景點旅游熱、知識普惠風潮以及網(wǎng)紅歌曲傳唱熱潮。
三：發(fā)展中的問題
1、面臨嚴格的監(jiān)管整治
2018年3月，廣電下發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序的通知》，強調(diào)不許與未取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的節(jié)目服務(wù)機構(gòu)合作。
2、流量紅利消退
短視頻領(lǐng)域在經(jīng)歷快速生長之后，已由藍海變?yōu)榧t海，短視頻用戶市場趨于飽和，市場格局穩(wěn)定，用戶增長紅利趨于消退，進入瓜分存量市場的階段。短視頻行業(yè)逐漸由流量競爭轉(zhuǎn)為內(nèi)容競爭。
3、視頻主與受眾存在非理性傾向
在視頻主方面，主要表現(xiàn)為非理性模仿短視頻行為，非理性追求KOL夢。在普通受眾方面，主要表現(xiàn)為難以控制的沉迷，非理性沉迷不僅使用戶對短視頻產(chǎn)生心理和行為的依賴，還削弱了用戶的內(nèi)容鑒別能力。
4、同質(zhì)化、低俗化、粗制作，版權(quán)意識薄弱，價值觀異化
“跟風型”內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化和算法的指向性引發(fā)受眾的審美疲勞；為迎合受眾，獲取流量而生產(chǎn)低俗低質(zhì)內(nèi)容有礙觀瞻；內(nèi)容侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)；以金錢為導向的消費主義導致社會價值觀異化，也造成平臺假貨橫行，擾亂市場紀律。
四：未來發(fā)展
1、強監(jiān)管下的全面規(guī)范化自律管理
首先要加強內(nèi)部自我整改，其次要加強短視頻紅線管理。
2、從流量思維轉(zhuǎn)向用戶經(jīng)營思維
平臺發(fā)展重心需要從拓展用戶規(guī)模向深度挖掘單個用戶價值轉(zhuǎn)向，以應對用戶紅利消退。
3、實現(xiàn)精細化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)
內(nèi)容的專業(yè)化、細分化、垂直化、差異化是主要升級方向。
4、兼顧國際視野，融入對外宣傳
隨著中國短視頻應用在國外的熱度升高，對外宣傳中國形象，表明友好態(tài)度，促進國際社會對中國文化認同等內(nèi)容應納入短視頻內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)劃，為此要兼顧國際視野，尊重文化差異，加強自身算法優(yōu)化和內(nèi)容審核，成為對外關(guān)系的新助力。
5、頭部規(guī)范化，腰部垂直化。
頭部平臺的首要任務(wù)是改善自身存在的問題，完善內(nèi)容生產(chǎn)機制，避免觸及政策底線。而腰部平臺應向三四線城市下沉，抓住垂直領(lǐng)域，如本地生活、社交，生產(chǎn)符合該群體偏好的內(nèi)容。
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