短視頻怎么玩 ？汽車行業(yè)如何通過(guò)短視頻邁出寒冬？2018年，中國(guó)汽車市場(chǎng)銷量退坡，市場(chǎng)整體增速逐漸放緩，全年市場(chǎng)銷量在20年來(lái)首次出現(xiàn)下滑。數(shù)據(jù)上來(lái)看，2010年中國(guó)汽車市場(chǎng)產(chǎn)銷量?jī)H為1800萬(wàn)輛。僅7年時(shí)間，2017年中國(guó)汽車市場(chǎng)產(chǎn)銷量就達(dá)到了2900萬(wàn)輛，也正是如此整個(gè)汽車市場(chǎng)呈過(guò)度飽和狀態(tài)。那么身邊很多賣車或者開(kāi)4s店的朋友，都在抱怨說(shuō)汽車行業(yè)的寒冬已經(jīng)到來(lái)。但是我們想說(shuō)的是，汽車行業(yè)仍然是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，如何在這有限的市場(chǎng)中獲取最大的蛋糕才是我們需要思考的事情。那么今天就跟大家分享汽車行業(yè)如何通過(guò)短視頻營(yíng)銷推廣，迎來(lái)第二春？

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首先我們要知道短視頻是一個(gè)非?？粗貎?nèi)容的平臺(tái)，只有有價(jià)值的知識(shí)才有可能得到持續(xù)的傳播。

一、汽車類賬戶在短視頻的通用套路。

套路：

- -通過(guò)拍攝品牌視屏，形成原生內(nèi)容沉淀；

- -通過(guò)聚合傳播，形成品牌、產(chǎn)品信息一站式經(jīng)營(yíng)；

- -通過(guò)爆點(diǎn)內(nèi)容，制造話題傳播；

- -通過(guò)社交矩陣，形成達(dá)人資源互動(dòng)，構(gòu)建社交傳播矩陣；

- -通過(guò)粉絲沉淀，最終達(dá)成營(yíng)銷打通，內(nèi)容賦能的品牌營(yíng)銷。

二、汽車類賬號(hào)在短視頻適合傳播哪些內(nèi)容。

1，汽車小知識(shí)：我們?cè)诙桃曨l上面可以分享和汽車有關(guān)的小知識(shí)，干貨是永遠(yuǎn)都不會(huì)過(guò)時(shí)的，不管是在短視頻，快手還是其他媒體平臺(tái)，直接向用戶介紹一些技巧，比如汽車使用的技巧，人們都不會(huì)拒絕對(duì)自己有價(jià)值的東西，所以這類賬戶的關(guān)注量一般不會(huì)少到哪里去。

2，介紹汽車的基本信息：很多人對(duì)于車的了解其實(shí)非常有限，那我們是不是可以在短視頻視頻中介紹汽車的價(jià)格，配飾，配件，性能等等信息，讓用戶能夠省去很多查找資料的麻煩，這鐘方式跟先進(jìn)中都是對(duì)別人有價(jià)值的內(nèi)容。

3，短視頻教學(xué)街頭調(diào)查類視頻：我們可以通過(guò)街頭調(diào)查的方式來(lái)展現(xiàn)，比如說(shuō)我們?cè)诮稚想S機(jī)挑選一些私家車司機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行車內(nèi)飾品的講解和采訪，這種真人互動(dòng)的方式還是非常受歡迎的。

4、好玩兒有趣的新玩法：像奔馳的車標(biāo)可以拆卸下來(lái)當(dāng)飯盒，寶馬的后備箱里鉆出來(lái)12個(gè)人，惡搞車頂玩偶這種新奇的操作都是短視頻用戶喜歡的內(nèi)容。我們還可以利用汽車的其他功能玩一些更好的創(chuàng)意玩法，越是天馬行空就越是會(huì)起到好的效果。

上面這四種類型是我們比較常使用的，也正是短視頻上面看的最多的兩種類型的內(nèi)容打造，實(shí)際上我們還可以從汽車的安全性出發(fā)，通過(guò)劇情的打造來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。

三、汽車類賬戶在短視頻上有哪些營(yíng)銷策略

1. 挖掘汽車產(chǎn)品的“躁動(dòng)點(diǎn)”

通過(guò)海底撈的事例，我們可以看到它的玩兒法就是挖掘了很多新的吃法，比如用火鍋煮粥、蝦滑面筋、番茄牛肉飯等等。我們可以挖掘汽車產(chǎn)品上的亮點(diǎn)，比如當(dāng)下火熱的智能語(yǔ)音系統(tǒng)，結(jié)合短視頻平臺(tái)的熱點(diǎn)對(duì)話，展開(kāi)人車對(duì)話。

2.反轉(zhuǎn)小短劇

除了在短視頻分享干貨之外，反轉(zhuǎn)小視頻也是短視頻上非常受歡迎的類型，因?yàn)檫@樣的視頻更具有趣味性，那我們是不是可以將汽車作為背景或者道具甚至是劇情相關(guān)插入到視頻中。一樣可以給用戶留下深刻的印象。

3.網(wǎng)紅做推廣

短視頻上有很多具有一定名氣可以帶動(dòng)用戶的網(wǎng)紅，我們可以邀請(qǐng)他們來(lái)為我們做推廣。這些網(wǎng)紅深知短視頻的玩法，他們可以用既能讓用戶接受，又能打廣告的方法為我們的產(chǎn)品進(jìn)行推廣。

4. 參加挑戰(zhàn)賽

挑戰(zhàn)賽是商家常用的營(yíng)銷玩法。斯柯達(dá)發(fā)起挑戰(zhàn)賽，配上自家獨(dú)特的BGM和貼紙，新奇有趣的玩法引起了超過(guò)40萬(wàn)的用戶跟風(fēng)模仿。

今天簡(jiǎn)單講到這里，你一定還有很多疑惑，我們是巨推傳媒，深耕新媒體代運(yùn)營(yíng)6年，短視頻代運(yùn)營(yíng)2年的時(shí)間，有太多經(jīng)驗(yàn)直接借鑒，有太多東西值得學(xué)習(xí)，如您想了解更多信息，了解代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，了解費(fèi)用具體是多少，請(qǐng)加微信/QQ：2696584379，或電話聯(lián)絡(luò)400-606-5558，讓巨推人面對(duì)面地與您暢聊。