制造型企業(yè)做短視頻運(yùn)營(yíng)，切不可盲目，需要根據(jù)自身的產(chǎn)品屬性、用戶特征，來(lái)決定采用的內(nèi)容形式、運(yùn)營(yíng)方法，這是制造型企業(yè)短視頻賬號(hào)經(jīng)營(yíng)的重要法則。今天就來(lái)講一下制造型企業(yè)做短視頻運(yùn)營(yíng)一定不能踏入的誤區(qū)。
先來(lái)說(shuō)說(shuō)為什么短視頻類型的短視頻能夠如此火？1960年代，廣告大師、影響現(xiàn)代廣告六巨頭之一的李?yuàn)W·貝納，推崇的廣告理念叫做“與生俱來(lái)的戲劇性”。每一件商品都有天生的戲劇性一面，廣告人的當(dāng)務(wù)之急，就是找出商品能夠使人們產(chǎn)生興趣的魔力，然后把它在廣告中表現(xiàn)出來(lái)，讓商品而非創(chuàng)意成為廣告里的英雄。
然而今天的大多數(shù)廣告，要么是乏味無(wú)趣的洗腦口號(hào)叫賣(mài)，要么是離產(chǎn)品隔著十萬(wàn)八千里的空洞情感與態(tài)度訴求，我們恰恰忘記了，能打動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的就是產(chǎn)品本身在用戶生活中展現(xiàn)出的魔力效果和戲劇性應(yīng)用場(chǎng)景。
而短視頻，就是展示產(chǎn)品戲劇性的利器。在企業(yè)的自媒體矩陣中，短視頻扮演的角色應(yīng)該是一個(gè)魔術(shù)師，把產(chǎn)品的魅力和魔力，用一種戲劇化的手法表現(xiàn)出來(lái)，從而讓消費(fèi)者為產(chǎn)品心甘情愿的買(mǎi)單。
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制造型企業(yè)做短視頻運(yùn)營(yíng)誤區(qū)一：
很多制造型企業(yè)的官方號(hào)，也想學(xué)短視頻上的個(gè)人號(hào)一樣拍故事性質(zhì)、段子性質(zhì)的視頻，這其實(shí)是一個(gè)誤區(qū)。
個(gè)人號(hào)可以由一個(gè)人物形象來(lái)承接粉絲，有清晰的人設(shè)來(lái)作為內(nèi)在線索統(tǒng)領(lǐng)所有視頻，這一點(diǎn)是制造型企業(yè)官方短視頻號(hào)所不具備的。
制造型企業(yè)短視頻號(hào)的角色應(yīng)該是一個(gè)魔術(shù)師，充分思考產(chǎn)品在用戶使用中扮演什么角色，有什么戲劇化的應(yīng)用場(chǎng)景，然后把產(chǎn)品的魔力展現(xiàn)出來(lái)。而不是一味想著怎么拍搞笑的段子，段子缺乏魅力人物做貫穿，即使偶爾某一條拍得好，但由于視頻之間缺乏連貫性，也難以形成合力。
制造型企業(yè)做短視頻運(yùn)營(yíng)誤區(qū)二：
短視頻賬號(hào)經(jīng)常換手機(jī)登錄；個(gè)人短視頻賬號(hào)和企業(yè)賬號(hào)在一個(gè)手機(jī)上切換登錄，這都是制造型企業(yè)短視頻運(yùn)營(yíng)過(guò)程中避免出現(xiàn)的現(xiàn)象。
賬號(hào)注冊(cè)規(guī)則是短視頻比較重要的規(guī)則！這里的關(guān)鍵點(diǎn)就是同一設(shè)備能注冊(cè)幾個(gè)短視頻號(hào)？一個(gè)設(shè)備上只能運(yùn)營(yíng)一個(gè)短視頻號(hào)！同一個(gè)短視頻不要在多個(gè)手機(jī)去登錄！一個(gè)手機(jī)上不要去登錄多個(gè)賬號(hào)！也不要相互之間切換著登錄！否則，可能導(dǎo)致賬號(hào)被懲罰降權(quán)限流甚至被封號(hào)！
雖然你可以在同一部手機(jī)上注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)，但如果你的短視頻號(hào)是用來(lái)運(yùn)營(yíng)的，而不是刷視頻消遣的，那就不要這么做！因?yàn)槎桃曨l打擊黑產(chǎn)批量做號(hào)養(yǎng)號(hào)行為，如果你在同一設(shè)備注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)的話，那么剛好處于被打擊的行列！哪怕你在一個(gè)手機(jī)上注冊(cè)多個(gè)賬號(hào)，再分別用多個(gè)手機(jī)登錄，也不可取的！一定要哪個(gè)手機(jī)申請(qǐng)就用哪個(gè)手機(jī)去運(yùn)營(yíng)！
還有，在迫不得已的情況下，不要去更換綁定的手機(jī)號(hào)。尤其是你更換手機(jī)號(hào)的同時(shí)，也更換了設(shè)備，那這樣你的號(hào)也會(huì)很危險(xiǎn)！同一WiFi下，由于ip地址都相同，所以如果你擁有多部手機(jī)，分別運(yùn)營(yíng)有短視頻號(hào)，建議獨(dú)自開(kāi)流量，不要共用同一WiFi，以保證ip地址相互獨(dú)立，互不影響！
什么是同一設(shè)備？這里的同一設(shè)備，各app在判斷時(shí)有所不同，但通常都是以硬件參數(shù)作為標(biāo)準(zhǔn)的！什么參數(shù)呢？比如手機(jī)唯一識(shí)別碼（IMEI碼）、S/N號(hào)（又稱設(shè)備ID或者手機(jī)序列號(hào)）等！這些參數(shù)除非你手機(jī)獲取了root權(quán)限，然后使用軟件進(jìn)行修改！否則，無(wú)論你是清除緩存、恢復(fù)出廠設(shè)置，還是刷機(jī)，參數(shù)都不會(huì)改變！因?yàn)槭怯布?shù)！既然清理手機(jī)緩存，或者刷機(jī)，并不能改變手機(jī)硬件條件！所以，僅僅是刷機(jī)或者清理緩存，APP在判斷時(shí)，并不會(huì)認(rèn)為是新設(shè)備，仍然屬于舊設(shè)備！
如果你手機(jī)上注冊(cè)過(guò)短視頻賬號(hào)，但是現(xiàn)在因?yàn)橐恍┰颍悴幌胍?，那么?qǐng)選擇注銷(xiāo)，而不是直接退出，然后清理手機(jī)緩存，繼續(xù)用這個(gè)設(shè)備注冊(cè)，這樣的話，你這個(gè)設(shè)備就屬于一機(jī)多號(hào)了！但是，如果你這個(gè)設(shè)備之前有綁定短視頻號(hào)，后來(lái)注銷(xiāo)了，那么綁定關(guān)系也自動(dòng)解除，你再去用的話，它會(huì)被視為新設(shè)備！
制造型企業(yè)做短視頻運(yùn)營(yíng)請(qǐng)堅(jiān)持，一機(jī)一卡一號(hào)！一部手機(jī)，一個(gè)手機(jī)號(hào)，一個(gè)短視頻號(hào)。
制造型企業(yè)做短視頻運(yùn)營(yíng)誤區(qū)三：
認(rèn)為只要每天堅(jiān)持發(fā)視頻就可以，不注重內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和可持續(xù)性。
制造型企業(yè)做短視頻運(yùn)營(yíng)為什么要特別注重內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性和可持續(xù)性。內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性是指，做出的內(nèi)容要與品牌有一定關(guān)聯(lián)，品牌或產(chǎn)品要處于一個(gè)相對(duì)重要的地位，而前7種視頻內(nèi)容與大多數(shù)品牌的關(guān)聯(lián)性并不大。
假如你是一個(gè)登山裝備的品牌，你當(dāng)然考慮拍一些登山風(fēng)光、自然奇觀，但對(duì)于其他多數(shù)產(chǎn)品品牌而言，其實(shí)比較難找到內(nèi)容結(jié)合點(diǎn)，最終就只能以一種植入廣告的方式呈現(xiàn)，容易讓用戶忽略。
當(dāng)然你還可以做一些喜劇類的視頻，通過(guò)劇情的設(shè)定巧妙地將產(chǎn)品作為關(guān)鍵道具植入，但是這種劇本的生產(chǎn)能力其實(shí)挺有難度，而且非常難持續(xù)生成，也就是下面說(shuō)到的內(nèi)容可持續(xù)性。
內(nèi)容的可持續(xù)性：持續(xù)生成制造驚喜的內(nèi)容難上加難，相信如果做過(guò)內(nèi)容的朋友都能感受到。再漂亮的小姐姐看多了還是會(huì)膩，再壯觀的奇觀美景也不可能天天碰到，再搞笑的劇本也不可能總能想出來(lái)，而唱歌跳舞這類表演也不太適合大多數(shù)品牌宣傳，充其量作為企業(yè)文化輸出。因此，這些內(nèi)容大多數(shù)都是新媒體內(nèi)容機(jī)構(gòu)在團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作。
干貨內(nèi)容能帶來(lái)高轉(zhuǎn)化，技能類、知識(shí)類的內(nèi)容適合企業(yè)運(yùn)營(yíng)的原因是，這類內(nèi)容對(duì)于用戶是高價(jià)值的，會(huì)讓用戶更愿意關(guān)注你的賬號(hào)，而不是像普通娛樂(lè)性內(nèi)容點(diǎn)贊完事，用戶能夠更有效地流入你的短視頻流量池中。這其實(shí)也是人性的弱點(diǎn)，短視頻是娛樂(lè)產(chǎn)品，但人們總希望在娛樂(lè)的時(shí)候又學(xué)習(xí)到什么。
其實(shí)制造型企業(yè)都是有很多“干貨”的切入口的，而且技能類、知識(shí)類的內(nèi)容非常容易體系化、標(biāo)準(zhǔn)化，形成鮮明的品牌識(shí)別度，并不一定是要拍段子才叫運(yùn)營(yíng)短視頻。
制造型企業(yè)做短視頻運(yùn)營(yíng)內(nèi)容更適合做產(chǎn)品相關(guān)的技能類、知識(shí)類等。
制造型企業(yè)做短視頻運(yùn)營(yíng)雖然都是摸著石頭過(guò)河，但是了解更多在運(yùn)營(yíng)中要避開(kāi)的誤區(qū)，還是會(huì)少走很多彎路。做短視頻運(yùn)營(yíng)，除了要掌握運(yùn)營(yíng)技巧，更多的還得再內(nèi)容上下功夫。制造型企業(yè)要謹(jǐn)記：我們希望消費(fèi)者說(shuō)-這真是個(gè)好產(chǎn)品，而不是說(shuō)-這真是個(gè)好廣告。
今天簡(jiǎn)單講到這里，你一定還有很多疑惑，我們是巨推傳媒，深耕新媒體代運(yùn)營(yíng)6年，短視頻代運(yùn)營(yíng)2年的時(shí)間，有太多經(jīng)驗(yàn)直接借鑒，有太多東西值得學(xué)習(xí)，如您想了解更多信息，了解代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，了解費(fèi)用具體是多少，請(qǐng)加微信/QQ：2696584379，或電話聯(lián)絡(luò)400-606-5558，讓巨推人面對(duì)面地與您暢聊。
