原標(biāo)題：新媒體入侵音樂(lè)行業(yè)：搖滾客告訴你到底會(huì)帶來(lái)什么
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體迅速崛起，這讓內(nèi)容傳播變得更加的迅捷和寬廣。如今新媒體已經(jīng)進(jìn)入到了音樂(lè)行業(yè)，對(duì)音樂(lè)的宣發(fā)和內(nèi)容生產(chǎn)都產(chǎn)生了巨大的影響。
在新媒體的背景下，音樂(lè)行業(yè)傳播速度更快，覆蓋人群也更為廣泛。音樂(lè)行業(yè)傳播呈現(xiàn)出了互動(dòng)性、普遍性等特點(diǎn)。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體的崛起讓音樂(lè)傳播更寬廣。傳統(tǒng)媒體的傳播方式是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，而新媒體的傳播方式則變成了點(diǎn)對(duì)面的傳播。同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新媒體，人們可以先進(jìn)時(shí)間聽(tīng)到新出的音樂(lè)和看到新鮮的樂(lè)評(píng)。
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（圖：果醬音樂(lè)公司團(tuán)隊(duì)）
巨大影響力推動(dòng)了行業(yè)的新變化
巨大的流量和影響力，不僅讓作者與粉絲充分的互動(dòng)，同時(shí)也讓粉絲與粉絲進(jìn)行了深刻的交流，推動(dòng)了音樂(lè)和信息的二次傳播。隨著自媒體的發(fā)展，給了每人一個(gè)在媒體上發(fā)聲的“話筒”，人人都能在媒體上表達(dá)自己合理的意見(jiàn)和想法。
新音樂(lè)出爐之后，巨大的影響力會(huì)引發(fā)眾多粉絲對(duì)于新歌的評(píng)論。不僅有利于音樂(lè)的制作團(tuán)隊(duì)與粉絲互動(dòng)和交流，讓音樂(lè)的制作團(tuán)隊(duì)了解粉絲的更多想法，同時(shí)也讓粉絲對(duì)音樂(lè)的制作團(tuán)隊(duì)有更加清晰的了解。而且，還會(huì)引發(fā)粉絲與粉絲之間的討論和意見(jiàn)的碰撞，繼而推動(dòng)音樂(lè)的二次傳播。
新媒體的時(shí)代下，流量為王。領(lǐng)先的音樂(lè)內(nèi)容服務(wù)商——果醬音樂(lè)就擁有國(guó)內(nèi)最大的自媒體集群，其中包含60多個(gè)分發(fā)渠道、1500萬(wàn)個(gè)訂閱粉絲、以及2億的泛娛樂(lè)受眾。旗下音樂(lè)公眾號(hào)“搖滾客”，作為國(guó)內(nèi)影響力最大的音樂(lè)公眾號(hào)，擁有了100萬(wàn)粉絲，在榜首音樂(lè)公眾號(hào)與搖滾類公眾號(hào)的排名中均排先進(jìn)，極大的粉絲流量與影響利能推動(dòng)著行業(yè)的新變化。
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（圖：果醬開(kāi)放日）
線上的傳播與線下的傳播相融合
“單純的線上傳播，會(huì)讓有些音樂(lè)人覺(jué)得心虛，他們需要有人能為他開(kāi)一場(chǎng)作品發(fā)布會(huì)，就像錘子手機(jī)發(fā)布會(huì)那樣。”果醬音樂(lè)CEO鄒揚(yáng)曾說(shuō)道。線上媒體傳播能達(dá)到快速而廣泛的傳播，而線下的活動(dòng)可以增加人們的黏性。
為此，果醬音樂(lè)在線下主辦了近百場(chǎng)的音樂(lè)演出，覆蓋劇場(chǎng)、體育館、戶外等，旗下?lián)碛小豆u星球》、《果醬派》、《就醬躁》、《Marry Me》等熱門演出品牌。線上線下覆蓋人群超1億，受到多家視頻、票務(wù)網(wǎng)站首頁(yè)推薦。
線上的傳播與線下的傳播相融合，讓傳播面不僅更加的寬廣，受到更多觀眾的關(guān)注，而且讓觀眾深度參與互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了音樂(lè)病毒式的營(yíng)銷。
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（圖：果醬星球演出現(xiàn)場(chǎng)）
傳播與內(nèi)容的相結(jié)合
線上與線下的融合擴(kuò)大了傳播面，同時(shí)還與內(nèi)容緊密的聯(lián)系在一起。果醬音樂(lè)就將線下活動(dòng)做成優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容IP再次進(jìn)行傳播。據(jù)悉，果醬音樂(lè)旗下的果醬短視頻是國(guó)內(nèi)先進(jìn)音樂(lè)類的MCN機(jī)構(gòu)，率先成為了QQ音樂(lè)、微博等平臺(tái)首批短視頻合作的伙伴，全網(wǎng)單月播放量超過(guò)1.2億。把線下的活動(dòng)做成短視頻內(nèi)容，讓傳播有了實(shí)質(zhì)性的東西，有利于提高音樂(lè)人在人們心中的影響力和號(hào)召力。
新媒體的到來(lái)對(duì)音樂(lè)行業(yè)產(chǎn)生巨大的變化，傳播不僅僅限于網(wǎng)上的傳播，線下的活動(dòng)也能引起觀眾的共鳴與青睞。不僅如此，傳播與短視頻內(nèi)容的融合更讓傳播與營(yíng)銷具有廣泛性和實(shí)質(zhì)性。搖滾客巨大的流量和影響力不僅拉近了音樂(lè)制作人與粉絲群的距離，促進(jìn)傳播的廣度和深度，加速了行業(yè)內(nèi)資源的整合，成為推動(dòng)音樂(lè)行業(yè)的全新能量。 代運(yùn)營(yíng)8.png)
