靜靜地做一名微博潛水黨越來越難了。如果你最近打開微博，會明顯地發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的變化：上個月的微博仍然會出現(xiàn)較新的信息流里；已關注博主的更新經(jīng)常“消失”，需要點進他/她的首頁才可以看得到；另一方面，微博又“好心地”幫你強行關注了很多美妝、電影、搭配號；祛痘、理財、查信用、拍婚紗的廣告，就算你點擊“不感興趣”一百遍，還是穩(wěn)穩(wěn)地出現(xiàn)在你的首頁上。
用戶微博信息流被打亂，大不了就是不厭其煩地點擊取消關注、不感興趣， 受影響更大的是部分段子手、大V。在新的流量政策下，他們的閱讀量下降，財路直接受阻。借著這個由頭，段子手大V們別的對策沒有，干脆趁機先來一波針對粉絲的求互動。
“請不要做完全的沉默大多數(shù)，喜歡呢，就評論，點贊，或者轉發(fā)下。否則我會慢慢消失的?！?/p>
這些依附于微博吸收粉絲，實現(xiàn)流量變現(xiàn)的段子手大V們真的會消失嗎？現(xiàn)在再輸出內(nèi)容，做個大V還來得及嗎？
微博的2017成績單
段子手們組團撒嬌的時候，微博正在驕傲地曬成績單。12月5日，微博CEO王高飛在 V 影響力峰會上表示，2017 年自媒體通過微博賦能而獲得的收入超過 207 億元，未來微博會繼續(xù)堅持三大方向：
先進，堅持做大微博平臺規(guī)模；
第二，堅持基于內(nèi)容的社交賦能；
第三，堅持基于粉絲的變現(xiàn)賦能。
王高飛表示，今年微博嘗試了廣告代言、內(nèi)容付費、電商變現(xiàn)三大模式。明年還會嘗試V+會員、視頻廣告、內(nèi)容導購等模式。另外微博還會開啟30億的投資基金，主要用于電商博主、優(yōu)質(zhì)的短視頻、泛文娛方向內(nèi)容的扶持。
流量在手，微博唱著歌、開著會就把錢掙了，市值已達222億美元。不過，新浪微博在孜孜不倦地探索商業(yè)化路徑時，經(jīng)常會出現(xiàn)一些傷害用戶體驗的調(diào)整，“閱讀量下降”風波，只是其中一例。
我們先來看看微博官方是如何回應閱讀量下降的原因，
Q1： 微博被限流，看不到發(fā)布的內(nèi)容？
微博客服：因為現(xiàn)在你看到的微博排序不是完全按照時間先后。我們根據(jù)先看到這些內(nèi)容的用戶的反饋，調(diào)整了后續(xù)用戶看到的內(nèi)容順序。比如前面的用戶對這條微博感興趣，這條內(nèi)容的排序就越靠前，后面的人看到這個內(nèi)容的概率就越大。
Q2：短時間內(nèi)單條閱讀量下降？
微博客服：不要只看短時間的閱讀量，較好看一周的閱讀數(shù)。因為排序改變了，如果你之前發(fā)的內(nèi)容用戶感興趣，我們匹配一下，還能再曝光。
Q3：整體閱讀量持續(xù)下降？
微博客服：整體閱讀量下滑要考慮一下自己的發(fā)布微博數(shù)量，加上后起之秀們?nèi)缬旰蟠汗S崛起，一方面用戶選擇多了，第二，我們也要去扶持新人，所以部分頭部V用戶的閱讀量下降是正常的，要看清大趨勢，做出差異化內(nèi)容，增強自己的競爭力，閱讀量就上去了嘛。
在這條官方說明下，用戶跟帖里的質(zhì)疑集中在三方面：
1、 時間序列被打亂，不習慣；
2、 算法推薦不準確，被精準騷擾；
3、 被選擇，自己的主動選擇權被傷害。
可以肯定的是，按照微博一貫的風格，盡管引來用戶和大小V 的抱怨，但微博嘗試用流量變現(xiàn)的邏輯并不會改變。
向今日頭條學習的微博
在微博、知乎等內(nèi)容平臺按照扶持大V、內(nèi)容中心化的邏輯聚集用戶的時候，今日頭條打出了用算法匹配內(nèi)容的旗號。在今日頭條的早期，它就像一個按照用戶畫像推資訊的流量分發(fā)機器，之所以說它是機器，是因為上面社交關系鏈條荒蕪，個體作者的身份屬性被無限淡化，好比“吃雞蛋的時候，為啥關注下蛋的雞”，這與靠培植意見領袖來構建粘性社交的新浪微博、知乎等平臺風格迥異。
攔截流量、匹配流量中間是天然的廣告變現(xiàn)商機。加拿大學者達拉斯·斯麥茲（ Dallas W. Smythe）提出“受眾商品論”，用來理解今天的媒體經(jīng)濟就是，被平臺聚集的用戶本身成為平臺向廣告主販賣的商品。用戶基數(shù)越大的平臺擁有巨大的流量，往往議價權就越高，所以作為巨型流量入口的今日頭條的估值才會屢創(chuàng)新高。
有趣的是，如今的今日頭條和微博正在商業(yè)模式上互相學習，在流量的玩法上越來越向互相靠近。今日頭條現(xiàn)在已經(jīng)從經(jīng)營信息流到向社交發(fā)力，推出微頭條、短視頻、火山小視頻的用意都在沉淀社交。坐擁3億以上的月活躍用戶新浪微博也坐不住了，準備學今日頭條，用算法來向用戶定制化推送信息，截取流量變現(xiàn)。
算法匹配內(nèi)容的核心邏輯就是，通過數(shù)據(jù)分析出用戶偏好，向用戶推薦感興趣的內(nèi)容。比如愛車的男性會被推送更多關于車的資訊，愛美妝的女性會收到更多的美妝資訊。但是不成熟的算法和過于商業(yè)化的考量，就會帶來無效推送和精準騷擾。
不少新浪微博用戶表達了對平臺上廣告和無效推送的不勝其煩。
新浪微博網(wǎng)友@我好酸呀：說了一萬次不需要你們對用戶的閱讀順序做選擇？你乖乖的按照時間線來就好了？現(xiàn)在搞得亂七八糟的每次刷新都刷不到即時的，甚至還有好幾天以前的？所以你憑什么替我們做決定？什么叫優(yōu)先顯示在線粉絲喜歡的微博？所以我喜不喜歡他們怎么知道？我關注的都是我喜歡的，你老老實實按照順序來就可以了。
@林-子-大：關注的看不到，不關注的蹦一大堆，最可笑的那個推薦，人家媳婦（我不認識）曬自己老公（我也不認識）的推薦給我，我干嘛？尷尬地送一波祝福？[攤手]
在微博越來越頭條化的時候，它面臨著在不傷害用戶體驗和商業(yè)變現(xiàn)之間的權衡取舍。畢竟微博區(qū)別于今日頭條的獨特優(yōu)勢在于，用戶被給予了相對高的自主選擇的權力。前者是讓用戶主動出擊，自己選擇關注誰來獲取資訊，后者則直接讓算法上，跳過了用戶選擇這一步。顯然，新浪微博想用算法來幫用戶決定該看什么和不該看什么，但是，平臺上的大V和用戶同意了嗎？
誰的閱讀量下滑了？
也有大V表示，在此次的調(diào)整中并沒有受到太大影響。
那么什么樣的V最容易受影響？
答案是還沒有成氣候、還在發(fā)展中的中小型號。比較成熟的大號已經(jīng)能自力更生，不再需要新浪微博平臺過多的流量扶持。而對于那些粉絲量雖不大，但粉絲群體高度忠誠的博主們，這次平臺政策變動的小風浪也沒有太大影響。
粉絲數(shù)1k+的@井星人：以前隨隨便便都可以上萬，現(xiàn)在就算大腿轉了撐死5000。
粉絲數(shù)4w+的@云一小道：我以前發(fā)一條微博閱讀量就算沒有幾萬也有幾千吧，現(xiàn)在發(fā)出去一天才幾十個訪問量，還說什么改變微博出現(xiàn)順序，你在逗我？
事實上，一些V號們并沒有意識到之前的閱讀量也不算是自己真正的閱讀量，這其中也有部分平臺扶持的因素，畢竟新浪微博有扶植KOL的傳統(tǒng)，但扶持的方向，卻是根據(jù)平臺需要不斷在變化。
在成立之初，新浪微博用大V打響名氣，力邀名人、明星、商業(yè)領袖、輿論領袖等入駐，到2013年，又發(fā)力培育草根博主，打造更加完整的以KOL為關鍵節(jié)點的社交傳播網(wǎng)絡。
到今年的12月4號，如微博客服的聲明中提到的，“微博正全力推進垂直化大戰(zhàn)略，各行各業(yè)的新秀博主如雨后春筍般崛起，用戶可關注的賬號類型變的更為豐富， 站方的各種扶持資源也在向垂直領域傾斜 ?！?
也就是說，新浪微博將給新興的細分領域博主更多流量支持?，F(xiàn)行的依靠轉發(fā)段子、抱團互相導流的博主們，如果沒有展現(xiàn)出內(nèi)生地、穩(wěn)定地聚攏流量的能力，平臺抽走這部分流量另外培育新秀也無可厚非。
需要注意的是，這并不意味著新浪微博要拋棄自己之前培育起來的這些V們，不過，這些意見領袖的地位開始分化，分化的根本邏輯在于其 自身是否有持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合流量 。當然還有一個， 花錢推廣 也能得到微博更多的流量傾斜。
如果一個沒有太多粉絲的微博賬號想要獲取更多眼球，最快的途徑在粉絲通、博文頭條上購買推廣。就比如在今天的流量爭奪白熱化的淘寶上，新入場的商家往往需要購買淘寶直通車來獲得更多商品曝光率。 
在新浪微博的博文頭條推廣上，越是精確化的推廣，價錢就越貴
換句話說，未來要想在微博上做大V，如果沒有內(nèi)容上的一技之長，解決方案就只能是：“能用錢解決的事情還是用錢解決吧?！?/p>
