公眾號內(nèi)容一直是核心的競爭力，而作為合格的內(nèi)容運營是需要走出只轉(zhuǎn)發(fā)別人內(nèi)容而不創(chuàng)作這個怪圈，講真內(nèi)容運營這個崗位就要求能拉近產(chǎn)品和用戶的關(guān)系，培養(yǎng)忠實用戶同時提高用戶的活躍度，并形成品牌的傳播。
例如廣州微信公眾號運營的產(chǎn)品是就是自己的特色、品牌，作為廣州微信公眾號運營的內(nèi)容運營他們更擅長以自己的思維方式結(jié)合公眾號的特色表達出來一種能和粉絲產(chǎn)生共鳴的觀點。但最后考核的KPI落實到文章的閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)及粉絲留存率，也就是拉近產(chǎn)品和用戶的關(guān)系，培養(yǎng)更多的活躍粉。
其實真正的廣州微信公眾號運營的內(nèi)容運營是很苦逼的，在微信文章的素材采集、文章采編中那些知名大v是如何應對的，他們在內(nèi)容采編的路上有什么方法嗎?橙子就提兩個簡單案例
案例一
徐妍，他曾經(jīng)被問如何產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容，她的原話“我是站在別人的肩膀上，觀察那個最想學習的公眾號，我想知道他發(fā)什么內(nèi)容好，什么內(nèi)容不好，就把他一年的內(nèi)容看了，我們深夜發(fā)媸團隊每周會總結(jié)每篇文章的轉(zhuǎn)發(fā)高還是低，用戶反映怎么樣，他為什么好還是不好，每周都會對上周的文章進行經(jīng)驗總結(jié)，我個人覺得這是你累計洞察力先進方式。”
我們簡單來小結(jié)一下以上內(nèi)容，內(nèi)容采編的方法主要以下幾點
1.在國內(nèi)外大型網(wǎng)站獲得優(yōu)質(zhì)的文章素材
2.對自己的文章進行分析總結(jié)
3.觀察同行，去看他們的文章，去分析他為什么好或者不好
這些方法很好掌握，但優(yōu)質(zhì)的文章素材不是非要翻墻才能獲得，像西瓜公眾號助手的熱點多、文章更新快。新手在挑選文章的時候也可借鑒他們的傳播指數(shù)，他們的傳播指數(shù)計算方式主要是參考發(fā)文公眾號的文章單位時間內(nèi)的平均閱 讀、平均點贊數(shù)、文章的發(fā)文時間、發(fā)文順序以及相應的一些系數(shù)進行加權(quán)來計算得出的一個結(jié)果。
掌握了方法并能獲取到優(yōu)質(zhì)的素材，怎么根據(jù)熱點創(chuàng)造一篇小爆文?橙子覺得應該以思維來倒推，這個很好理解，即明白流行什么話題、用戶痛點是什么、作者的思維是怎樣打動到用戶的。
最后：廣州微信公眾號運營內(nèi)容復制粘貼除了會因為到處搬運文章收到微信官方的懲罰，時間久了運營者自身的思維也會收到一種局限性。打破這種局限性的辦法就是創(chuàng)作。
